亿邦智库：2022年上半年数码家电行业数据洞察报告（38页）.pdf

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1、2022年上半年数码家电行业数据洞察报告发布单位：亿邦智库（亿邦动力）2022 年 8 月报告数据来源说明&法律声明本报告数据来源法律声明l 亿邦智库采取深度调研及数据采集、建模等形式，获得相关一手信息和数据。l 行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。l 本报告由亿邦智库独立制作和发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，未经本机构书面许可，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。l 本报告中的数据均采用研讨、调研或二手数据研判所得，部分数据未经相关企业直

2、接认可；同时限于数据可得性等客观因素，部分数据未必能够完全反映真实市场情况。本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。l 知乎平台拥有全领域用户场景下消费类内容的互动数据，具有内容营销行业风向标价值。本报告选取知乎作为内容社交平台代表，结合天猫京东交易数据进行深度解析。l 1，数码家电品类市场增速放缓，已迈入成熟阶段；消费人群在大促期间有囤货、集中采购高单价产品的消费习惯。l 2，手机与笔记本电脑、传统白电占据数码家电行业天猫热销、知乎内容声量主导品类地位。l 3，新兴品类及品牌在线上销售及知乎种草内容上同步提升，消费前链路与后链路表现出强正相关。l 4，

3、消费者购买心智更趋向谨慎及务实，内容社区平台讨论及检索量增加。l 5，产品及行业趋势影响用户消费决策；购买前在知乎精研产品成为趋势。报告摘要数码家电品类内容趋势概览目录CONTENTS1数码家电市场全景纵览2数码家电品类机会洞察34数码家电品类内容风向PART ONE数码家电市场全景纵览行业线上交易情况概览 行业线上交易价位段分布行业线上交易人群画像行业线上交易品牌排行行业案例解析数码家电市场增速放缓，已迈入成熟阶段数码家电整体消费市场已进入成熟阶段，增长放缓；2022年上半年，受春节、疫情及经济因素影响，2-5月份交易走低，6月份疫情解封及618大促刺激下出现消费反弹。02000400060

4、0080001000012000140002019年2020年2021年数码家电品类线上交易市场规模（亿元）数码家电品类2020年线上交易已突破万亿规模天猫京东走势基本同步，份额各分半壁江山数据来源：KFD；时间：2019.01-2022.6；亿邦智库整理绘制0200400600800100012002019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-0920

5、20-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06数码家电品类天猫京东交易走势天猫销售额（亿元）京东销售额（亿元）消费者倾向在大促囤货、消费高端数码家电产品从交易同比看，数码家电行业上半年同比有一定下跌。从交易件数及件单价走势看，数码家电产品交易为大促驱动型，该品类人群在大促期间有囤货、集中采购高单价产品的消费习惯。数码家电品类上半年同比下跌数码家电品类交易

6、峰值和件单价基本在大促节点同时出现7.82%11.03%数据来源：KFD；时间：2019.01-2022.6；亿邦智库整理绘制0500100015002000250030003500天猫销售额（亿元）京东销售额（亿元）数码家电品类上半年京东交易同比对比2021上半年2022上半年05010015020025030035040000.511.522.532019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020