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1、1第 21 个发展报告2025 上半年中国农产品电商发展报告Report of E-Business for Agricultural Products in China in the First Half of 2025中国食品（农产品）安全电商研究院北京工商大学商业经济研究所2025 年 8 月 28 日2目录目录一、引言.5（一）中国电商经历了五个发展阶段.5（二）两个基本结论.6二、背景.7（一）国际背景.71、三大不确定因素.72、全球经济增长减缓.73、全球贸易 10 年来新低.7（二）国内背景.71、GDP 增长 5.3%。.82、夏粮再获得丰收。.83、新增消费品超 800 万

2、种。.84、货物贸易额超 21 万亿元。.95、AI 技术加快普及。.106、农村网民达 3.22 亿人。.107、社会消费品零售总额超 24 万亿元。.108、网络零售额增长 8.5%。.119、寄递业务超过 1000 亿件。.1110、物流费用率降到 14%。.1211、跨区域人员流动量超 330 亿人次。.1212、“中国游”变“中国购”。.1213、节庆消费活跃。.1314、电影消费火热。.1315、乡村居民收入增幅超过城镇。.13三、上半年农产品电商现状.14（一）网上期货期权交易.14（二）大宗商品电子交易.15（三）B2B 交易.15（四）网络零售.16（五）即时零售.17（六）

3、直播带货.18（七）快递电商.20（八）社区团购.20（九）“数商兴农”.20（十）农产品跨境电商.21四、上半年农产品电商特点.22（一）各类政策相继出台，促进线上线下融合发展.22（二）线上线下融合发展，促进线下零售额较大幅度增长.22（三）大量 AI 大模型助推数字农产品电商转型升级.22（四）农产品电商竞争激烈和“同业拆墙”同时并行.23（五）农产品“性价比”“质价比”“情价比”正在升级迭代.23（六）多主体、多样化直播电商模式不断涌现.23（七）跨境电商十分活跃但也面临国际挑战.233五、2025 年上半年出台政策文件.24（一）1 月份的政策.24（二）2-3 月份的政策.24（三

4、）4-6 月份的政策.25六、上半年农产品电商存在的突出问题.27（一）农产品电商同质化仍然严重.27（二）平台、商家、消费者关系不和谐.27（三）许多大型电商集团缺乏长期战略发展.27（四）社会领域“倚重倚轻”问题仍然存在.27七、对下半年预测及趋势.29（一）多项新政策.29（二）最新背景分析.29（三）数字农产品电商趋势.301.规模化趋势。.302.规范化趋势。.303.标准化趋势。.314.绿色化趋势。.315.数智化趋势。.316.网链化趋势。.317.国际化趋势。.318.创新化趋势。.329.现代化趋势。.3210.数字化趋势。.32八、数字农产品电商高质量发展对策.33（一）

5、加快数字农产品电商转型.33（二）进一步完善创新监管体系.33（三）鼓励探索“分布式”平等合作关系.33（四）鼓励 AI 数字技术在农产品电商的广泛应用.33（五）坚决反对将农产品变成“流量商品”.33（六）坚持鼓励和支持中国农产品电商“走出去”.33（七）加大农产品电商发展战略研究.34（八）鼓励数字农产品“链式发展”.34（九）继续促进县域农产品电商可持续发展.34（十）继续探索数字农产品电商供应链金融模式.34九、2025 上半年中国农产品电商十件大事.35（一）一系列政策、法律和标准出台.35（二）外卖形成三足鼎立之势.35（三）生鲜社区团购形成多元竞争格局.35（四）拼多多推出“千亿

6、扶持”惠商计划.36（五）跨境电商加大出海力度.36（六）寄递业务量超 1000 亿件.36（七）史上最长“618”表现 7 个特点.36（八）平台之间“相互拆墙”实现合作.36（九）政府 5 部门首次约谈外卖平台.374（十）直播电商监督管理办法出台.37附录：2025 下半年中国农产品电商十件大事预选.37参考文献.405一、引言一、引言2025 上半年中国农产品电商发展报告是中国食品（农产品）安全电商研究院发布的第 21 个中国农产品电商发展报告，2025 上半年上半年中国农产品电商发展报告中国农产品电商发展报告以下简称报告。报告报告采取“引言、背景、现状、特征、政策、问题、下半年预测、