浩华CHAT：2022下半年中国国内旅游市场景气报告（19页）.pdf

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1、中国国内旅游市场景气报告20222022年年8 8月发布月发布20222022/下下鸣谢：山西省文化和旅游厅Shanxi Provincial Department of Culture and Tourism山东省文化和旅游厅Shandong Provincial Department of Culture and Tourism甘肃省文化和旅游厅Gansu Provincial Department of Culture and Tourism中国旅游集团China Tourism Group Corporation Limited爱彼迎Airbnb,Inc.中国旅行社协会China As

2、sociation of Travel Services广东长隆集团有限公司Guangdong Chimelong Group Co.,Ltd.桂林唐朝国际旅行社有限责任公司Guilin Tang Dynasty Tours Co.,Ltd穷游网祥源控股集团有限责任公司Xiangyuan Holding Group Co.,Ltd.中旅途易旅游有限公司TUI China Travel Co.,Ltd.北京第二外国语学院Beijing International Studies University南开大学旅游与服务学院Nankai University College of Tourism a

3、nd Service Management中山大学旅游学院School of Tourism Management,Sun Yat-Sen University浙江旅游职业学院Tourism College Of Zhejiang浙江大学旅游研究所Tourism Research Institute of Zhejiang University特别鸣谢：重庆市文化和旅游发展委员会Chongqing Culture and Tourism Development Committee携程集团T Group目录目录前言背景介绍景气分析结语样本说明WTA与浩华040506151617前前言言2020年

4、新年伊始，突如其来的新冠疫情蔓延全国，经济遭受严重冲击，出入境旅游市场全面停摆，国内出行举步维艰，曾经快速发展的中国旅游产业自此笼罩在疫情的阴霾之下。如今，中国旅游产业已经进入饱受新冠疫情冲击的第三个年头，依旧受到此起彼伏的区域性疫情影响，但在国内疫情管控贯彻“动态清零”总方针的背景下，常态化防疫举措有序展开，国内旅游市场逐步回暖。然而，伴随着新冠毒株的持续变异、俄乌冲突引发战争等国际不稳定因素的增多，从业者对于国内旅游市场的信心若要恢复至疫情前的水平仍需时日。为追踪国内旅游业发展态势，方便世界旅游联盟会员以及全球从业者了解与判断中国国内旅游业的未来前景，世界旅游联盟联手全球领先的酒店及旅游业

5、顾问公司浩华管理顾问公司，在全球范围内第8次发布中国国内旅游市场景气报告。本次调查在问卷发放、回收和访谈过程中得到了中国文化和旅游部、山西省文化和旅游厅、山东省文化和旅游厅、广东省文化和旅游厅、甘肃省文化和旅游厅、中国旅游集团、爱彼迎、中国旅行社协会、广东长隆集团有限公司、桂林唐朝国际旅行社有限责任公司、穷游网、祥源控股集团有限责任公司、中旅途易、北京第二外国语学院、南开大学、中山大学、浙江旅游职业学院、浙江大学旅游研究所等单位的大力支持。本次问卷调查的奖品由世界旅游联盟会员单位携程集团友情赞助，本期报告的图片由重庆市文化和旅游发展委员会提供，在此表示特别感谢！4自2020年起，本报告新增了针

6、对疫情的专项调查问题，旨在帮助中国旅游业者更好地了解疫情影响的动态变化，从而对国内旅游市场前景做出合理的判断和预测。同样，为了更好地分析和比较中国各地区及城市的国内旅游市场，我们用特定的景气指数模型量化了受访者反馈并以指数形式呈现，以便更直观地反映受访者对国内旅游市场的预期。每项问题所呈现的景气指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数的范围在-150至+150之间，其中“-150”表示市场对预期业绩表现非常悲观，“0”表示对业绩预期持中立态度，“+150”则表示对市场的预期值十分乐观。在此次调查中，各受访旅行机构以2021年下半年为基准，对2022年下半年的业绩进行了预期比较，同时判断了