秒针系统：2022H1中国互联网广告流量洞察报告（22页）.pdf

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1、 2006-2022 秒针系统 版权所有2022 H1中国互联网广告流量洞察2022/8/12 2006-2022 秒针系统 版权所有互联网广告流量趋势：2022年1-6月同比下滑21.7%数据来源：秒针媒介实效洞察工具 MediaInsight，2022年1-6月2.8%-26.5%-21.6%-30.4%-20.8%-31.2%-35.0%-30.0%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%2022012022022022032022042022052022062022年中国互联网广告流量趋势-同比增幅%+28.6%2020 vs 2019+1.9%202

2、1 vs 2020-21.7%2022.1-6 vs 2021.1-63 2006-2022 秒针系统 版权所有2022上半年互联网广告流量屏端格局趋势-8.9%-21.7%-24.6%-30.5%-18.7%-32.5%65.4%-38.5%-2.2%-28.3%-25.2%-23.1%-23.0%-32.3%-36.4%-41.0%-41.4%-54.6%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%2022012022022022032022042022052022062022年中国互联网广告流量趋势-同比增幅%移动端OTT端PC端70.

3、5%73.4%75.0%17.6%19.3%22.4%11.9%7.3%2.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2020年2021年2022年1-6月2021-2022年中国互联网广告流量屏端构成%移动端OTT端PC端数据来源：秒针媒介实效洞察工具 MediaInsight，2022年1-6月4 2006-2022 秒针系统 版权所有31.2%23.8%15.3%6.3%5.7%3.8%3.8%3.4%2.8%1.0%-25.2%-22.2%-8.0%-17.0%-14.9%-30.4%-24.9%+18.6%-17.4%-60.0%-40.0%-20.0%+

4、0.0%+20.0%+40.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%美妆个护类食品饮料类交通工具类零售及服务类IT产品类医药保健类母婴用品类服装服饰类家用电器类休闲娱乐类2022年1-6月中国互联网广告流量TOP10行业份额%及同比增幅%流量份额%同比增幅%2022上半年互联网广告行业构成：TOP10大类97.1%Top10行业大类总流量份额流量份额同比增幅数据来源：秒针媒介实效洞察工具 MediaInsight，2022年1-6月5 2006-2022 秒针系统 版权所有2022上半年互联网广告流量行业占比TOP20及增幅TOP20小类2022年1-6

5、月互联网广告流量份额TOP20小类2022年1-6月互联网广告流量同比增幅TOP20小类排名小类所属大类2022流量份额同比增幅排名小类所属大类1面霜/水乳/精华美妆个护类7.9%-20.9%1口腔护理品牌形象美妆个护类2汽车品牌形象交通工具类7.0%13.0%2隐形眼镜服装服饰类3零售(互联网)零售及服务类5.4%-20.6%3品质奢华装服装服饰类4个护品牌形象美妆个护类4.7%-23.2%4香氛品牌形象美妆个护类5糖果蜜饯食品饮料类4.2%-14.7%5食品饮料品牌形象食品饮料类6快餐食品食品饮料类4.0%-44.3%6广告公司(互联网)零售及服务类7SUV交通工具类3.8%-30.7%7

6、潮流时尚装服装服饰类8洗发水美妆个护类3.6%-22.4%8护发美妆个护类9碳酸饮料食品饮料类3.6%8.1%9汽车零售/服务(互联网)交通工具类10移动电话IT产品类3.4%-21.6%10水果食品饮料类11婴幼儿奶粉母婴用品类2.7%-26.3%11智能穿戴IT产品类12含乳饮料食品饮料类2.6%-16.0%12MPV交通工具类13药品医药保健类2.3%-10.2%13百货/商场零售服务零售及服务类14化妆品品牌形象美妆个护类2.1%-44.7%14机械表服装服饰类15眼霜美妆个护类2.0%-0.2%15其他车辆交通工具类16食品饮料品牌形象食品饮料类1.9%190.4%16电信服务品牌形