中国互联网行业：游戏内容营销新趋势从发行人计划说起-220805（15页）.pdf

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2、ish summary)随着游戏精品化趋势，游戏内容营销在国内游戏发行体系中也愈发重要，而近期网易无尽的拉格朗日的快速攀升也让市场看到了基于达人内容营销的重要性。抖音、快手和微信视频号都有先后推出针对达人内容营销的游戏发行人计划，其本质是搭建了链接游戏厂商和游戏内容创作者的平台，厂商通过达人原创内容进行游戏广告投放，以扩大用户触达，提升获客效率。我们认为游戏我们认为游戏发行人计划是发行人计划是国内游戏国内游戏行业内容营销的新趋势行业内容营销的新趋势，或成为今后厂商游戏，或成为今后厂商游戏发行的重要手段发行的重要手段，并且，并且若若该渠道进一步验证有效该渠道进一步验证有效，将加强腾讯与快手的将加

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6、告：由于买量竞争加剧，巨量引擎数据显示 1H22 游戏行业通过竞价广告获得的激活量同比下降 27%，而根据 Dataeye，同期效果广告在市场低迷的情况下逆势上涨。3）内容平台已成为游戏用户了解手游内容平台已成为游戏用户了解手游最重要的渠道最重要的渠道，并且平台游戏用户转化仍有挖掘空间，根据巨量引擎，截至 2022 年 6 月，巨量引擎平台拥有超 3.4亿游戏兴趣用户，而 2Q22 仅有 24%的游戏兴趣用户被转化，意味着广泛的挖掘空间。4）短视频短视频/直播平台直播平台的飞速的飞速发展发展也也给给内容营销营造了基础内容营销营造了基础。在这样的趋势下，区别于传统买量、强调品效合一的游戏发行人计