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1、 Page 1 of 42 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data）2025 年 Q2 移动互联网 行业数据研究报告 极光月狐数据（MoonFox Data）2025 年 08 月 Page 2 of 42 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data）前言 2025 年第二季度，中国移动互联网行业在稳健的宏观经济和持续加码的政策支持下延续增长态势，并在技术创新与产业融合的双重驱动下展现出更强的韧性与活力。我们围绕极光月狐数据

2、以及行业公开信息，对移动互联网 Q2 进行扫描及洞察。宏观经济方面，二季度 GDP 同比增长 5.2%，环比增速 1.1%，消费、投资与外贸等形成多点支撑。需求端消费的温和回升提振市场信心；先进制造、高技术产业投资增速亮眼；IPO 及早期投融资市场逐步回暖，港股和 A 股新股申请数量同步攀升。关注细分赛道，行业结构调整与新兴增长点并行推进。电商 6.18 大促常态化，3C、运动户外品类表现突出，二手经济蕴含发展潜力；外卖市场竞争进入“三强争霸”格局，京东高强度补贴抢占市场；游戏市场，新游、准新游与老游多轮驱动，AI 技术在游戏创作与运营中快速落地，提升开发效率与用户体验；短剧市场红果稳居头部，

3、B 站加码动漫短剧，京东高调招聘入局；旅游市场五一、端午出行人次与人均花费创新高，短途周边游频率提升；生成式 AI 领域，国内大模型集中备案，行业格局稳中有变，国内外模型能力差距收窄，定制化模型数量上升，应用生态持续扩展。展望下半年，宏观经济将继续受益于稳增长、促消费政策的累积效应，资本市场和技术创新将协同推动产业升级。AI 将更深度地嵌入电商、文旅、游戏等领域，驱动业务模式革新与效率优化。2025 年，移动互联网正站在新一轮技术与场景融合的临界点，迎接全新的增长与变革周期。Page 3 of 42 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月

4、狐数据（MoonFox Data）目录 1.宏观洞察：.4 1.1.经济指标：稳中有进，态势向好.4 1.2.政策变化：强化内循环，促消费、稳民生.6 1.3.投融资：整体回暖，IPO 市场热度回升.7 1.4.移动流量大盘：AI 赋能各行业，多维度数据迎来增长.9 2.细分市场洞察：.10 2.1.长视频：各平台持续推进精品化战略，发展差距日趋拉大.10 2.2.电商：6.18 节奏拉长，大促日趋常态化.21 2.3.外卖：京东入局、美团守擂，竞争迈入白热化阶段.24 2.4.游戏：次新游表现亮眼，大厂加速 AI 布局.26 2.5.短剧：加速增长，新玩家正式入场.30 2.6.旅游：多点开

5、花，复苏态势明显.33 2.7.生成式 AI：大模型加速迭代，头部竞争激烈.37 Page 4 of 42 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data）1.宏观洞察：1.1.经济指标：稳中有进，态势向好 2025 上半年国内生产总值 66.05 万亿元，按不变价增长 5.3%，完成全年预期目标的中位水平。分季度来看，2025 年第二季度 GDP 同比增速达 5.2%，环比增速 1.1%，宏观政策的托底效应持续显现，我国经济整体呈现稳步增长态势。细分方向上，需求端消费温和回升，投资分化明显。社会消费品零售总额 2

6、4.55 万亿元，增 5.0%，较一季度加快 0.4 个百分点。以旧换新政策带动家电、家具、通讯器材等品类销售增速超过 30%；网上零售 7.43 万亿元，占社零总额的 24.9%，新业态继续渗透。固定资产投资（不含农户）24.87 万亿元，同比增长 2.8%；剔除房地产开发投资，同比增长 6.6%。基建、制造业投资分别增 4.6%、7.5%，构成主要支撑；房地产开发投资下降 11.2%，新建商品房销售面积、销售额分别下降 3.5%、5.5%，行业仍在深度调整过程中。高技术产业投资增速亮眼，信息服务业、航空器制造、计算机设备制造分别增长 37.4%、26.3%、21.5%，资本加速流向高端产能