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1、2025眼镜行业眼镜行业2025年8月 艺恩出品前言前言2025年中国眼镜行业正迎来全面升级阶段，市场规模持续扩大且细分领域差异化发展明显。随着消费者需求日益多元化和场景化，行业呈现出鲜明的技术革新与营销变革特征。在产品端，框架眼镜材质从早期的牛角、玳瑁等天然材料逐步升级为钛合金、TR90高分子等高科技材料，轻量化和智能化成为主流方向；隐形眼镜则通过提升透氧性和含水量技术（如仿生泪膜科技）解决长时间佩戴的舒适度问题。消费需求方面，框架眼镜消费者最关注佩戴舒适度、镜片适配度和时尚属性，其中减轻鼻梁压迫感和镜腿夹耳问题是核心痛点；墨镜消费受明星效应影响显著，王鹤棣等代言的同款产品带动销售热潮，同时

2、功能性需求如偏光、UV防护也备受重视；隐形眼镜则以舒适度和品牌口碑为关键决策因素，婚礼、约会等社交场景需求增长迅速。营销层面，红书和抖音成为主要阵地但策略各异，红书侧重科普类内容和场景化种草，通过穿搭/美妆类达人传递产品价值；抖音则依托剧情类内容实现破圈传播，腰尾部达人的高性价比投放成为品牌普遍选择。CONTENTSCONTENTS框架眼镜市场概况与营销趋势0101墨镜市场概况与营销趋势0202隐形眼镜市场概况与营销趋势0303Part 01框架眼镜市场概况与营销趋势5眼睛框架材料持续升级，耐用性与舒适度不断提升眼睛框架材料持续升级，耐用性与舒适度不断提升source：艾瑞数智2025年中国舒

3、适眼镜白皮书19201920年代，眼镜行业在中国起步，年代，眼镜行业在中国起步，主要依赖手工制作主要依赖手工制作产业萌芽期：产业萌芽期：2020世纪初世纪初19781978年年快速发展期：快速发展期：1978200019782000年年规模扩张期：规模扩张期：20002000年至今年至今民营眼镜企业涌现，市场竞争逐民营眼镜企业涌现，市场竞争逐渐加剧渐加剧市场规模迅速扩大，眼镜行业向市场规模迅速扩大，眼镜行业向专业化、规模化发展专业化、规模化发展框架材质与工艺框架材质与工艺：主要采用天然材料，如水晶、牛角、玳瑁等；手工制作，工艺复杂且粗糙框架产品特征框架产品特征：仅满足基础功能（固定镜片）需求框

4、架材质与工艺框架材质与工艺：引入金属与塑料材质，如铜、镍等；工业化生产框架产品特征框架产品特征：产品仍以功能性为主，耐用性得到提升框架材质与工艺框架材质与工艺：开始采用复合材料与高科技材质，如钛合金、记忆合金、TR90高分子材料等轻质高强度材料；轻量化和抗腐蚀性成为技术重点框架产品特征框架产品特征：产品向个性化与智能化演进，不断提升耐用性与舒适度6眼镜市场持续稳定增长，消费者在不同场景有差异化配镜需求眼镜市场持续稳定增长，消费者在不同场景有差异化配镜需求source：艾瑞数智2025年中国舒适眼镜白皮书,艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2025年7月（抖音、红书等社媒渠道）2019

5、-2026E2019-2026E年中国眼镜行业零售市场规模年中国眼镜行业零售市场规模804 802 850 777 862 944 1,029 1,117 6%0%6%-9%11%10%9%9%-12%-8%-4%0%4%8%12%0200400600800100012002019201920202020202120212022202220232023202420242025E2025E2026E2026E市场规模（亿元）增速场景切换需求促进市场增长场景切换需求促进市场增长“那必须的啊，我150刷手机，250看电视，350看演唱会”日常工作与生活切换日常工作与生活切换29%“运动自由！极适眼镜

6、，它真的给了我迎接暴汗时刻的满满勇气”户外运动场景切换户外运动场景切换22%“会准备深色镜框和亮色镜框来搭配不同的衣服”不同穿搭场景切换不同穿搭场景切换18%7选购关注点：佩戴舒适度、镜片度数适配度和款式配色是消费决策关键选购关注点：佩戴舒适度、镜片度数适配度和款式配色是消费决策关键source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2025年7月（抖音、红书等社媒渠道）51.3%36.2%29.1%25.5%21.5%15.3%13.3%10.5%佩戴舒适度佩戴舒适度镜框能否适配镜片度数镜框能否适配镜片度数款式款式/造型造型/配色配色材质材质眼镜品牌眼镜品牌门店服务门店服务明星代言明星