TMIC&HCR慧辰：2022高端美护发消费趋势白皮书（41页）.pdf

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1、2022高端美护发消费趋势白皮书2022年7月数据说明监测时间范围：2021年6月-2022年5月数据来源：TMIC平台-电商数据（天猫）消费者问卷调查社群定性互动案头研究分析数据：TMIC数据：销售数据、搜索关键词、产品属性、用户分布等消费者问卷调查：消费痛点、产品使用体验社群定性互动：消费痛点、产品期待等案头研究：品牌/产品卖点分析*报告中“指数”定义：基于商业数据敏感原因，TMIC透出的销售数据，如成交金额、成交人数等均为大数据算法脱敏后的数据品类定义：高端美护发品类：单价在200元以上的美护发品类品类包括洗发水、免洗洗发水/喷雾、洗护套装、头皮精油/精华、头皮预洗、头皮磨砂膏、护发素、

2、护发精油、护发精油安瓶、发膜/蒸汽发膜/焗油膏、其他护发目录PART 1 高端美护发市场概览PART 2 高端美护发消费趋势PART 3 高端美护发未来风口PART 1 高端美护发市场概览5高端美护发产品备受喜爱，消费者越发愿意为头发养护“氪金”-10%48%36%58%19%30%111%110%127%55%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%0500100015002000250030003500400045005000493百万天猫美护发市场各价格带销售表现销售额（指数）销售额增长率销售额占比5%36%25%10%5%4%5%1%3%5%商品数量10610219

3、611108960003153182411046154431324高端美护发市场67%销售额同比增长43%购买人数同比增长美护发整体市场48%销售额同比增长20%购买人数同比增长 206元以上数据来源：TMIC趋势洞察，2021.06-2022.05，天猫6高端美护发消费者以25-39岁一二线城市女性为主，对专业美护发品牌情有独钟女性84%TGI 108新锐白领 33%TGI 215资深中产 21%TGI 233精致妈妈 13%TGI 23625-29岁 26%TGI 11530-34岁26%TGI 13235-39岁16%TGI 137二线城市32%TGI 110一线城市14%TGI 182

4、购买力中-高94%TGI 15475%TGI 109美丽教主64%TGI 107时尚靓妹59%TGI 112白富美TOP10偏好高端美护发品牌No.1OlaplexNo.2资生堂专业美发No.3grow gorgeousNo.4摩洛哥油No.5LorealProNo.6欧舒丹No.7卡诗No.8馥绿德雅No.9AvedaNo.10丰添一二线城市、25-39岁、中高购买力女性新锐白领、资深中产和精致妈妈为主美妆护肤和时尚心智比美护发整体人群更强偏爱专业美护发品牌高端美护发消费者画像数据来源：TMIC人群画像，2021.06-2022.05，天猫；TGI对标美护发整体人群；购买力：TMIC将消费者

5、按月消费金额分成五等分，从低到高为低-偏低-中等-偏高-高专业美护发品牌专业美护发品牌7专业美护发品牌是高端美护发市场的“头号玩家”天猫高端美护发品牌GMV榜单GMV排行品牌品牌属地No.1卡诗法国No.2LorealPro法国No.3馥绿德雅法国No.4资生堂专业美发日本No.5摩洛哥油摩洛哥No.6欧舒丹法国No.7Grow Gorgeous英国No.8FORVIL法国No.9Christophe Robin法国No.10Aveda美国GMV TOP10创立于2015年专业美护发品牌创立于2013年专业美护发品牌原为高端美妆香水品牌，2020年转型为专业美护发品牌数据来源：TMIC趋势洞察

6、，2021.06-2022.05，天猫天猫高端美护发品牌GMV增速榜单GMV增速排行品牌品牌属地No.1DAVINES意大利No.2资生堂专业美发日本No.3馥绿德雅法国No.4欧莱雅法国No.5卡诗法国No.6史云逊英国No.7AESOP澳大利亚No.8LUSH英国No.9Aveda美国No.10贝伊丝法国天猫高端美护发GMV增速TOP10品牌以欧洲品牌为主经典专业美护发品牌DAVINES、史云逊、Aveda增速迅猛跻身榜单起源于19831983年，沙龙美发领域的专家起源于19571957年，英国健发权威品牌起源于19781978年，天然植物美发产品专家8高端美护发五大趋势品类，洗护发产品不