巨量算数：数说扬州-2022扬州抖音线上文旅行业报告（30页）.pdf

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1、PART 01 扬州古称广陵，用户穿越现实与扬州在抖音相遇超199亿次备注：互动量=点赞量+评论量+转发量数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06【抖音】近一年“扬州”相关视频播放量2021年7月-2022年6月199亿+【抖音】近一年“扬州”相关视频点赞量2021年7月-2022年6月2.9亿+【抖音】近一年“扬州”相关视频互动量2021年7月-2022年6月3.7亿+近一年（2021年7月至2022年6月），以“扬州”作为关键词的视频在抖音的播放量超过199亿次，用户与扬州互动量亦达到3.7亿次，推动扬州在抖音的持续火热，扬州在线上美好被传播。PART 01 扬州相关内

2、容月均播放超10亿次，城市形象被刻画2022年上半年，抖音“扬州”相关视频月均播放量超10亿次，月均互动量超1900万次。扬州这座城市也逐渐在线上传递其城市特色，城市印象被刻画。【抖音】“扬州”相关视频播放量（亿）（2022年1月-6月）备注：互动量=点赞量+评论量+转发量数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06024681012141622年1月22年2月22年3月22年4月22年5月22年6月单位：亿【抖音】“扬州”相关视频互动量（千万）（2022年1月-6月）00.511.522.522年1月22年2月22年3月22年4月22年5月22年6月单位：千万月均播放量超10

3、亿次月均互动量超1900万次PART 01 人们主动建立与扬州沟通的渠道，扬州相关话题热度持续攀升参与话题的互动也是用户积极主动与城市互动的体现之一，2022年上半年，扬州相关话题的播放量和互动量呈现上升趋势，在2022年5月份，达到顶峰，播放量达7亿次。备注：互动量=点赞量+评论量+转发量数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2022.0622年1月22年2月22年3月22年4月22年5月22年6月【抖音】“扬州”相关话题视频播放量趋势（2022年1月-6月）2022年5月话题视频播放次数7亿+2022年5月话题视频互动量1200万+22年1月22年2月22年3月22年4月22年5月

4、22年6月【抖音】“扬州”相关视频话题互动量趋势（2022年1月-6月）PART 01 美食、文化底蕴构筑扬州城市印象，人们在抖音向往扬州人们关心扬州的美食、城市生活和文化特色等。李白的“烟花三月下扬州”亦是扬州城市的热门搜索话题，反映扬州城市的文化底蕴，而扬州城市相关印象词的热度也一定程度上反映了扬州在线上的美好。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06【抖音】“扬州“相关话题视频播放量（2021年7月-2022年6月）【抖音】“扬州“热词（2021年7月-2022年6月）PART 01 扬州特有的浪漫及江南文化底蕴不断吸引着人们近一年，扬州话题人均投稿量持续增长，在20

5、22年4月人均投稿量超过4篇，当月用户积极发布#烟雨唱扬州相关话题视频，展现人们对“烟雨蒙蒙下扬州”惬意生活的向往。21年7月21年8月21年9月21年10月21年11月21年12月22年1月22年2月22年3月22年4月22年5月22年6月话题投稿数话题作者量参与“扬州”相关话题的人均投稿量【抖音】参与“扬州”相关话题人均投稿量（2021年7月-2022年6月）备注：互动量=点赞量+评论量+转发量数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06PART 01 扬州展现出成熟的文化底蕴，31-40岁群体关注度更高关注扬州的用户表现出均衡的性别分布，意味着扬州对用户的吸引力是跨性别的

6、。相对而言，扬州更受30岁以上用户的关注。备注：关注“扬州”用户：点赞过扬州相关视频的抖音用户数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.0615%14%26%23%22%18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上【抖音】关注“扬州”的用户年龄段分布50.3%49.7%【抖音】关注“扬州”的用户性别分布PART 01 本省市用户最关注扬州，超4成用户来自一、二线城市江苏省，尤其是扬州本地用户最关注扬州，除此之外，关注扬州的人主要来源于广东、中部省份和扬州周边城市。从关注“扬州”的用户城市等级分布上看，虽三线城市用户占比达3成，但一线、新一线、二线城市用户占比超4成，

7、反映扬州在高线城市用户的关注中潜力较大。备注：关注“扬州”用户：点赞过扬州相关视频的抖音用户数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06江苏广东河南安徽浙江山东四川湖北湖南河北扬州上海苏州南京重庆盐城北京无锡泰州成都【抖音】近一年关注“扬州”的用户省份分布（TOP10）（2021年7月-2022年6月）7%19%18%32%14%8%一线新一线二线三线四线五线及以下抖音近一年关注“扬州”的用户城市分布（TOP10）（2021年7月-2022年6月）超4成【抖音】近一年关注“扬州”的用户城市线级分布（2021年7月-2022年6月）PART 01 扬州非遗走入生活，融入生活，更显

8、生命力以扬州修脚、扬剧为主的非遗文化在抖音高播放量，共同传递扬州文化底蕴。其中扬州修脚以压倒性热度成为抖音最热门扬州非遗文化，展现人们对扬州民间传统技艺的热情，也显示出扬州非遗融入生活，显示出生命力。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06扬州修脚扬剧评话玉雕扬州园林清曲雕版印刷剪纸广陵琴弹词“扬州”热门非遗话题视频播放量（2021年7月-2022年6月）“扬州”非遗热门话题分布（2021年7月-2022年6月）扬州非遗视频投稿热度波动上升，在6月“非遗月”达到投稿顶峰近一年，扬州非遗视频投稿量呈现波动上升的趋势，并且在2022年6月的“非遗月”投稿量达到顶峰。从2022年

9、6月具体项目看，扬州传统修脚术占比达57%，扬州传统修脚术作为重要非遗项目同时也在日常生活中得到大众喜爱。PART 01备注：扬州修脚技艺：第一批市级非物质文化遗产代表性项目名录传统技艺类项目数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06【抖音】“扬州”非遗相关视频量（2021年7月-2022年6月）x x57%16%9%17%扬州传统修脚术扬剧评话其他2022年6月“扬州”热门非遗项目占比6月11日“非遗月”视频量达峰值休闲娱乐相关占比更高近一年，超过269万人，在扬州打卡超1287万次PART 02近一年（2021年7月至2022年6月），有超过269万人次发布带有扬州POI

10、的视频，而这些视频总数超过1287万，视频最终被观看超过374亿次。备注：互动量=点赞量+评论量+转发量数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06【抖音】2021年7月-2022年6月打卡“扬州”视频数1287万+【抖音】2021年7月-2022年6月打卡“扬州”人次269万+【抖音】2021年7月-2022年6月打卡“扬州”视频播放次数374亿+扬州与周边城市交流共生PART 022021年“十一”国庆假期，超10万人打卡扬州。2022年春节期间，扬州迎来9万+外地用户打卡，主要来自邻近的省份和城市。江苏安徽上海浙江山东河南广东河北湖北江西南京泰州苏州上海淮安无锡常州宿迁镇

11、江盐城 2021国庆打卡人数10万+2021中秋打卡人数3万+2022元旦打卡人数4万+2022春节打卡人数9万+数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06【抖音】节假日流入扬州打卡人数【抖音】打卡扬州异地用户主要省份分布（2021年7月-2022年6月）【抖音】打卡扬州异地用户主要城市分布（2021年7月-2022年6月）线上打卡热潮推动着城市活力复苏PART 022021年8月，受“特殊时期”影响，城市在线上受到较高关注，由于人口流动受限导致线下打卡跌入低谷。随着扬州城社会生态向好，城市经济逐渐得以复苏，2022年上半年，扬州城市打卡人数呈现稳定态势，月均打卡人数超14万

12、人，政府发放助商惠民相关消费券，以及抖音生活服务“助商惠民计划”下的又见广陵城活动的发起，助力小微企业复苏，也助力扬州重拾城市烟火气息。备注：互动量=点赞量+评论量+转发量数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06【抖音】打卡“扬州”视频投稿人数和POI视频播放量（2021年7月-2022年6月）21年7月21年8月21年9月21年10月21年11月21年12月22年1月22年2月22年3月22年4月22年5月22年6月打卡视频投稿人数扬州相关视频播放量 2022年6月抖音生活服务助商惠民计划发起#又见广陵城活动播放 1041.5万次(截至2022.07)中青年用户是“爱打卡

13、的扬州人”的主力军PART 02“爱打卡的扬州人”受众中，男女分布较均衡，年龄段分布中，31-40岁的用户占比更高。除此以外，“爱打卡的扬州人”主要来源于重庆、成都、上海等一线及新一线城市。数据说明：打卡用户指视频POI带扬州的用户数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.06广东江苏河南浙江山东四川安徽湖北湖南云南【抖音】扬州打卡用户省份分布7%18%18%25%19%14%一线新一线二线三线四线五线及以下【抖音】扬州打卡用户城市线级分布14%16%29%22%19%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上【抖音】扬州打卡用户年龄段分布重庆成都上海广州深圳北京西安苏州东莞杭州

14、【抖音】扬州打卡用户城市分布“爱打卡的扬州人”用户画像（2022年6月）48%【抖音】扬州打卡用户性别分布52%夜晚的“扬州人”仍然保持活力，晚8点最活跃PART 02打卡扬州的视频集中发布在中午和晚8点，游玩、美食和购物类POI是最主要的打卡类型。012345678910 11 12 13 14 1516 17 18 19 2021 22 23TOP3打卡视频类型【抖音】打卡“扬州”相关视频类型（2021年7月-2022年6月）数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06【抖音】打卡“扬州”时间段分布日 间夜 间扬州生活气息浓郁，游玩、美食打卡热度高，邗江区位居打卡量TOP1

15、PART 02在扬州打卡的用户中，人们更关注扬州游玩、美食和购物，其中，抖音近一年打卡扬州视频中，游玩类视频打卡量超140万，美食、购物、住宿、休闲娱乐位居TOP5，显示扬州充满生活气息，吸引抖音用户线上打卡，再现城市繁荣。而在区域分布中，邗江区打卡量位居TOP1，热度更高。【抖音】用户在扬州各品类打卡量分布（2021年7月-2022年6月）数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06【抖音】扬州各区域打卡量分布（2021年7月-2022年6月）各种休闲娱乐项目也成为扬州城市印象的刻画PART 02“扬州修脚”带动扬州休闲娱乐类别下洗浴按摩行业的线上繁荣，扬州休闲娱乐类打卡视频

16、互动量超654万。户外玩乐、电影/演出类别视频发布量高，但洗浴按摩类打卡视频互动量更高，为本地商家做阵地经营提供良好的线上渠道。【抖音】扬州热门休闲娱乐类打卡视频互动量（TOP）（2021年7月-2022年6月）备注：互动量=点赞量+评论量+转发量数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06洗浴按摩类打卡视频互动性更高【抖音】扬州热门休闲娱乐类打卡视频量（TOP）（2021年7月-2022年6月）达人争当扬州城市代言人，美食类达人视频受到更高互动PART 02抖音“扬州”美食类生活服务达人视频是用户的心头好，其视频互动量超923万，然而从内容生产侧，随拍是生活服务达人主力军，其

17、达人占比近50%。备注：互动量=点赞量+评论量+转发量数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06美食随拍文化教育亲子旅行剧情政务媒体才艺体育泛生活抖音“扬州”生活服务类达人视频互动量（2021年7月-2022年6月）扬州生活服务团购达人类型分布（TOP10）（2021年7月-2022年6月）随拍美食文化教育旅行时尚剧情才艺泛生活体育亲子SIRFA模型：全面评估线上繁荣度指标PART 03数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06传播度吸引度推荐度好感度影响度SIRFA模型主要维度及释义传 播 度影 响 度推 荐 度好 感 度吸 引 度视频播放量、播放时长、完

18、播率等达人及普通用户发布的视频数量等达人发布的视频点赞量、评论量普通人发布的视频点赞量、评论数等企业账号入驻数量、POI视频数量等近一年扬州区县线上繁荣度（SIRFA）排名PART 03线上繁荣度热门区/县邗江区广陵区江都区宝应县高邮市仪征市近一年扬州景区线上繁荣度（SIRFA）排名PART 03线上繁荣度TOP10热门景区近一年扬州酒店线上繁荣度（SIRFA）排名PART 03线上繁荣度TOP10热门酒店近一年扬州餐饮线上繁荣度（SIRFA）排名PART 03线上繁荣度TOP10热门餐饮线上繁荣度TOP10热门商业综合体近一年扬州商业综合体线上繁荣度（SIRFA）排名PART 03线上繁荣度TOP10热门文化场馆近一年6月扬州文化场馆线上繁荣度（SIRFA）排名PART 03