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1、2025-08友望数据 出品2025视频号半年度生态洞察报告研究综述01.统计周期2025年1月1日-2025年6月30日02.研究对象视频号部分活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）；动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03.数据说明基于友望数据所追踪到的营销情报，选取周期内平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。部分数据有指数化处理。020301.内容生态分析02.电商大盘分析03.重点品类销售洞察目录0304.品牌案例分析及营销玩法05.达人带货榜/品牌

2、销售榜01内容生态分析030419平台用户偏好分析泛生活内容用户喜爱度、互动率较高越来越多的达人开始入局视频号，平台内容生态不断丰富。目前泛生活的内容泛生活的内容依然是最热门的，无论是达人的创作积极性还是用户的喜爱度都很高。影视娱乐、搞笑趣闻等能带来爽感的内容能带来爽感的内容也较受用户喜爱。人文艺术、情感等行业正能量、深度的内容能够引发用户共鸣、思考引发用户共鸣、思考，用户互动率也较高。平台用户喜欢的短视频对应的达人行业和作品数气泡图生活人文艺术教育汽车美食母婴育儿情感健康财经音乐影视娱乐摄影旅游职场管理萌宠运动时尚地方资讯美妆科技游戏动漫时事政务互联网三农搞笑趣闻科学科普0 200000 4

3、00000 600000 800000 1000000 1200000 1400000 1600000 1800000 2000000-10000010000200003000040000500006000070000横轴:达人数纵轴:作品数气泡大小:作品喜欢数数据说明：来源友望数据2025年1月1日-6月30日客观监测，非平台全量数据；19平台用户偏好分析情感/正能量/人生感悟/家庭等内容较受用户喜欢从用户喜爱的短视频内容标签来看，绝大部分都是跟生活息息相关的内容跟生活息息相关的内容，与上文内容相呼应，都是能够引起用户心灵、情绪共鸣的，此外还有搞笑、萌娃、美食等能调动用户情绪的内容。值得一提

4、的是，偏年轻化的“王者荣耀”等游戏内容也较受用户喜爱。平台用户喜欢的短视频内容标签TOP150246810120200040006000800010000120001400016000情感搞笑正能量人生感悟情感共鸣家庭萌娃亲情农村生活美食夫妻日常感恩生活感悟王者荣耀婚姻作品数喜欢数平台用户喜欢的短视频内容标签词云数据说明：来源友望数据2025年1月1日-6月30日客观监测，非平台全量数据；部分数据已脱敏19喜欢数/转发数/推荐数均10W+作品红衣大叔周鸿祎红衣大叔周鸿祎互联网送100辆国产新能源#红衣新能源40W+智识科普智识科普科学科普主人您好，我是您的心脏！#生命科学#科普知识#人体结构#

5、心脏20W+庐江王涵庐江王涵情感正月十一“添丁日”，祝福孩子的好日子。#民俗文化#正月十一#祝福#过年20W+李想要理想李想要理想-教育她为了女儿的遗愿坚持了14年！每个人都有老的一天，赡养老人是每个儿女的责任！20W+田东霞家有九宝田东霞家有九宝生活专家说：存钱不如存人，听专家的。多一个孩子就多一份念想，家里人气就旺，日子往好过，家族就越来越兴旺#家庭#幸福#育儿#生孩子10W+鸟王大叔鸟王大叔NiceNice摄影摄影师蹲守18天终于拍到“鸿运当头鸟”有幸看到，2025祝你以及全家鸿运当头#万物皆有灵性#野生动物零距离#摄影师巧用角度拍下神奇动物10W+阿杰夫妇阿杰夫妇生活老婆竟然背着我偷偷

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