2022年全球彩妆品牌梳理及行业驱动因素发展趋势分析报告（46页）.pdf

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1、2022 年深度行业分析研究报告 rU8VpZfWhZlVhUsUfWnM7NcM9PtRnNmOpNfQrRqPlOmMtNaQpPyRMYoPuNvPpPnN 内容目录内容目录 1. 行业投资逻辑：从营销驱动转变为营销行业投资逻辑：从营销驱动转变为营销+产品产品+运营运营 . 8 1.1. 消费特点：品类众多，流程由简到繁带来需求精细化 . 8 1.2. 市场规模：百亿级规模，占比小但保持高速增长 . 9 1.3. 细分品类：口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会 . 10 1.4. 竞争格局：新锐国货异军突起，高端市场增长迅猛.11 2. 驱动因素：人均驱动因素：人均+渗透率提升共

2、同驱动渗透率提升共同驱动. 13 2.1. 彩妆人均消费有提升空间 . 13 2.2. 潜在消费群体庞大 . 14 2.2.1. 低线城市人口潜力巨大 . 14 2.2.2. 彩妆消费向低龄渗透 . 15 2.2.3. 男性彩妆成为蓝海市场 . 15 2.3. 妆容精致追求带来品类需求升级 . 16 2.4. 国潮推动新锐国货品牌诞生 . 17 2.5. 渠道创新与变革给彩妆带来机会 . 18 3. 行业趋势：研发驱动，可带来弯道超车机会行业趋势：研发驱动，可带来弯道超车机会 . 19 3.1. 从营销为王到“两条腿走路”，颠覆性创新或改变行业格局 . 19 3.2. 大热个人 IP 赋予品牌

3、天然优势. 20 3.3. 化妆学校孵化品牌可形成完美营销闭环 . 21 3.4. 高阶向低阶降维打击更为有效 . 22 3.5. 大集团整合资源注资潜力品牌共造彩妆新势力. 22 3.6. 细分品类代表带动全品类开花 . 23 4. 分析框架：渠道、营销、市场风向三维解析彩妆市场分析框架：渠道、营销、市场风向三维解析彩妆市场 . 23 4.1. 渠道变迁：电商爆发式增长，彩妆集合店转型. 23 4.1.1. KA 商超渠道：从货架到背柜，平价国货阵地 . 24 4.1.2. 百货渠道：中高端外资品牌为主，购物中心崛起和疫情爆发降低客流量 . 24 4.1.3. CS 渠道：早期国货品牌受益于

4、传统 CS 店发展 . 25 4.1.4. 电商渠道：新锐国货从中突围，直播带货带来新发展红利 . 26 4.2. 营销方式：KOL 助力内容营销，明星代言营造品牌讨论度 . 28 4.2.1. 内容营销下的 KOL 种草 . 28 4.2.2. 粉丝经济下的明星代言 . 29 4.3. 市场风向：“平替”频出下，高端品牌拥有更高壁垒 . 30 5. 借他山之石：国际品牌梳理借他山之石：国际品牌梳理. 31 5.1. MAC：经典包装成为视觉标识，本土化营销渗透年轻圈层 . 31 5.2. Bobbi Brown：裸妆皇后的自然彩妆，产品树立口碑后拥抱 KOL 营销 . 32 5.3. Fen

5、ty Beauty：流行天后自带粉丝基础，与现代女性情感共鸣 . 33 5.4. Kylie Cosmetics：美妆 KOL 与品牌高度绑定，将“争议”做成“生意” . 34 6. 琢己身之玉：国内品牌梳理琢己身之玉：国内品牌梳理. 35 6.1. 毛戈平：“换头大师”的“光影美学”. 35 6.1.1. 品牌概览：定位高端，毛利率高于同行水平 . 35 6.1.2. 产品：扎根国潮，打造极致东方美 . 36 6.1.3. 渠道：线下专柜巩固高端印象，降低单价线上同步发力 . 37 6.1.4. 营销：改妆视频再次出圈，创始人带来最大流量 . 39 6.2. 完美日记：KOL 种草出的“时尚

6、黑马” . 40 6.2.1. 品牌概览：创始人履历丰富，以“大牌平替”实现突围 . 40 6.2.2. 产品：眼妆和唇妆作为切入点，保持高速上新 . 41 6.2.3. 渠道：线上起家，线下同步发力 . 41 6.2.4. 营销：多平台齐种草，IP 联名凸显差异化 . 42 6.3. 花西子：花草孕育的“东方美人” . 44 6.3.1. 品牌概览：差异化国风定位，创始人运营多年国货品牌 . 44 6.3.2. 产品：以花养妆，用户共创 . 45 6.3.3. 营销：深度绑定超头主播，讲好东方故事 . 46 图表目录图表目录 图 1：彩妆行业投资逻辑从营销驱动转变为营销、产品和消费者运营的综