2022年家居宠物护理市场供给需求及朝云集团品类研究报告（29页）.pdf

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1、2022 年深度行业分析研究报告 2/32 目 录 1.公司概览：背靠立白的日化先驱.5 1.1 公司简介：前身为立白超威，重组后为多品类日化平台.5 1.2 财务分析：营收稳健增长，短期投入致使利润承压.8 1.3 产品品类：家居护理品类多元化发展，宠物产品低基数下高速成长.9 1.4 渠道划分：线下分销网络稳定扩张，自营线上商店重点发展.11 2.家居护理市场：稳中求进，步步为营.13 2.1 需求端：低线城市加速渗透叠加产品升级，市场稳健增长.13 2.2 供给端：龙头竞争策略分化，行业格局稳固.17 2.3 朝云亮点：研发砥砺前行，渠道引领变革.20 3.宠物护理市场：高增蓝海，蓄势待

2、发.22 3.1 需求端：独居时代来临，市场快速成长.22 3.2 供给端：蓝海竞争方兴未艾，国货崛起势不可挡.25 3.3 朝云亮点：鲜肉宠粮符合宠主偏好，外延并购扩充宠物版图.28 图表目录 图 1：朝云集团公司及品牌发展历程.6 图 2：股权结构图（截至 2021 年年底）.7 图 3：公司营业收入及经调整净利润情况.8 图 4：公司三费占营收比例情况.9 图 5：公司毛利率及经调整净利率情况.9 图 6：公司存货规模及周转天数.9 图 7：公司贸易应收款项比例变化.9 图 8：营业收入按产品品类拆分（亿元，%）.10 图 9：公司毛利润按品类拆分.11 图 10：公司不同产品毛利率情况

3、.11 图 11：营业收入按销售渠道划分（亿元，%）.12 图 12：公司毛利润按渠道拆分.13 图 13：公司不同渠道毛利率情况.13 图 14：中国日化行业情况.13 图 15：2021 年家居护理市场占比.14 图 16：中美 2019 年年度人均家居护理产品消费额.14 图 17：各国家居护理零售额/织物护理零售额比例（倍）.14 图 18：中国城镇化率不断升高.15 uZ9UvXcVlVnXhUoYfWmN9PcM9PsQpPnPoMiNmMtMkPnMqM8OqQwPxNnMuNMYmNuN 3/32 图 19：中国人均年可支配收入不断增加.15 图 20：家居护理产品在不同城市的

4、渗透率.15 图 21：按城市县级划分家居护理零售市场规模.15 图 22：杀虫驱蚊行业新兴产品增长明显快于传统产品.16 图 23：儿童使用杀虫驱蚊市场规模不断增长.16 图 24：家居护理细分行业增长情况.17 图 25：家庭护理细分行业集中度及主要公司市占率变化情况.18 图 26：朝云集团家居护理产品 SKU 数量.20 图 27：朝云集团线上分销商数量（家）.21 图 28：朝云集团线上渠道营收占比逐渐增加.21 图 29：宠物用品市场规模变化情况.23 图 30：宠物用品渠道占比变化.23 图 31：宠物食品市场规模变化情况.23 图 32：宠物食品渠道占比变化.23 图 33：中

5、国人均 GDP 已达 1 万美元.24 图 34：2021 年中国独居成年人数量达 9200 万人.24 图 35：中、日、美养猫家庭占比以及户均数量对比.24 图 36：中、日、美养狗家庭占比以及户均数量对比.24 图 37：宠物主学历分布.25 图 38：宠物主月收入分布.25 图 39：2021 年宠物主对宠物角色的认知.25 图 40：中国宠物年均消费额变化.25 图 41：2021 年中日美宠物用品 CR5 对比（%）.26 图 42：2021 年中国宠物用品市占率前五份额变化情况（%）.26 图 43：2021 年中日美宠物食品 CR5 对比（%）.26 图 44：2021 年中国

6、宠物用品市占率前五份额变化情况（%）.26 图 45：宠物护理行业营收及毛利率情况.28 图 46：宠物主对于肉类食材的关注因素.28 图 47：宠物主对鲜肉成分的偏好.28 图 48：朝云集团盈利预测.30 表 1：朝云集团主要品牌.5 表 2：朝云集团董监高任职情况.7 表 3：朝云集团各销售渠道情况.11 表 4：新兴驱蚊产品与传统产品对比.16 表 5：家庭护理市场主要品牌产品单价及有效成分对比.18 表 6：公司向市场推出的主要新产品或对现有产品的升级.20 表 7：2019 年朝云集团零售额超过 1 亿元的产品.21 表 8：朝云集团自营线上商店.22 表 9：宠物猫粮及狗粮主要品