2022年全球广告行业Meta与Google产品财务竞争对比分析报告（32页）.pdf

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1、2022 年深度行业分析研究报告 2 内容目录内容目录 1.全球广告市场概览：社交与视频广告拉动增长，双龙头格局相对稳定全球广告市场概览：社交与视频广告拉动增长，双龙头格局相对稳定.4 1.1.市场规模：全球广告 进入个位数增长阶段，社交与视频广告增速领先.4 1.2.市场格局：Google 与 Meta 稳居龙头，社交与视频细分玩家各有千秋.6 1.3.广告市场影响因素：经济步入稳步复苏阶段，监管趋严，IDFA 短期扰动明显.8 2.Meta：全球社交广告龙头，网络效应壁垒深：全球社交广告龙头，网络效应壁垒深厚厚.11 2.1.流量：产品与全球化驱动用户增长，主力增长引擎不断切换.11 2.

2、2.广告变现：商家端形成网络效应，国际化与中小商家为新增发展重点.15 2.3.财务：价格驱动广告收入增长，历史竞品出现期销售费用稳定.16 3.Google：广告体系丰富成熟，搜索为基础，：广告体系丰富成熟，搜索为基础，YouTube 带来新增量带来新增量.18 3.1.发展历程：搜索广告奠定商业化基础，广告生态日趋完善.18 3.2.广告产品：搜索为主，类型多样，量价齐升带动营收稳定增长.19 3.3.广告收入：广告业务量价双升带动营收增长.20 3.4.YouTube：成熟的 UGC/PUGC 社区，成为 Google 增长重要动力之一.22 3.4.1.内容生态：稳定独特运营生态，产品

3、功能满足多场景内容消费需求.24 3.4.2.商业化：首创 TrueView 广告类型，借助视频社交丰富广告形式.26 4.TikTok：流量持续高增，广告商业化前景可期：流量持续高增，广告商业化前景可期.27 图表目录图表目录 图 1：全球广告市场规模.4 图 2：全球广告市场不同广告类型份额.4 图 3：全球互联网广告市场规模.5 图 4：互联网广告市场不同广告类型份额（百万美元）.5 图 5：2014-2017 年全球不同介质广告规模同比增速.5 图 6：TikTok 及竞品 2020Q1-2021Q4 全球 MAU（亿）.6 图 7：TikTok 及竞品 2020Q1-2021Q4 全

4、球 MAU 同比增长.6 图 8：互联网龙头公司广告收入增量贡献（2014-2021）.7 图 9：龙头公司广告收入市占率.8 图 10：全球名义 GDP 及全球线上广告（十亿美元）.8 图 11：欧盟网站数据的变化.10 图 12：IDFA 的广告归因流程图.11 图 13：Facebook 社交裂变具体方式.11 图 14：Facebook 效用生态拓展.12 图 15：Instagram Stories DAU 对比 Snapchat DAU.13 图 16：Meta FoA 分地区 MAU（百万）及同比变化.14 图 17：Meta FoA 分地区 ARPU（美元）.14 图 18：F

5、acebook 与 Instagram MAU 同比增速.14 vY8VtVdUhZgYkZpZfWmNbRbP9PpNrRsQpNfQrRqPfQqRsO8OpPwPMYrRoONZrMrO 3 图 19：Facebook 与 Instagram 单 DAU 使用时长同比增速.15 图 20：Meta 广告投放.15 图 21：Facebook 月度活跃广告主数量（单位：百万）.16 图 22：Meta 授权合作伙伴所在地区.16 图 23：Meta 营业收入及同比变化趋势.17 图 24：Meta FoA 营业收入（亿美元）.17 图 25：Meta、Twitter、Snapchat 销售

6、费用率变化对比.17 图 26：Google 商业化模式.18 图 27：Google 商业化进程.19 图 28：Google 广告收入（2017-22Q1）.21 图 29：Google 广告收入占总收入的比重（2017-22Q1）.21 图 30：Google 广告收入构成情况（2017-22Q1）.21 图 31：Google 广告收入价量拆分（17Q1-22Q1）.22 图 32：Google TAC 变化趋势.22 图 33：YouTube MAU 及发展历程（2005-22Q1）.23 图 34：YouTube 广告收入（2017-22Q1）.23 图 35：YouTube 广告