2022年互联网母婴市场平台竞争格局及宝宝树商业模式分析报告（35页）.pdf

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1、2022 年深度行业分析研究报告 2 目录目录 1.中国母婴市场简介 .5 1.1 中国互联网母婴市场发展.6 1.2 中国互联网母婴电商市场发展.7 2.母婴人群特征.8 2.1 母婴人群线上消费相关.9 2.2 母婴人群选用 APP 趋势.10 2.3 母婴人群使用垂类 APP 特征.11 2.4 Z 世代孕妈特征.12 2.5 Z 世代孕妈的消费习惯.13 3.互联网母婴平台竞争格局.14 3.1 互联网母婴运营情况对比.15 3.2 Z 世代青睐的母婴综合社区.16 3.3 Z 世代最常用的母婴平台.17 4.宝宝树简介.18 4.1 公司主要股东简介.20 4.2 公司核心高管简介.

2、21 5.商业模式.22 5.1 生态模式.22 5.2 生意模式.22 6.核心流量产品介绍.23 6.1 宝宝树孕育 APP 简介.23 6.2 宝宝树小时光 APP 简介.25 7.三大核心业务.26 7.1 广告业务.27 7.2 电商业务.29 7.3 其他业务.31 8.政策探讨.32 8.1 三孩政策.32 8.2 多地出台三孩政策支持措施.32 9.财务预测.33 10.同业估值对比.34 11.潜在风险.35 jXlYoXaUcV8VoXtVpW7N8Q7NoMpPtRtRjMrRtMjMnNoP9PnMoOxNmQqMuOqNxO 3 图表 1:2014 年至 2021 年

3、中国母婴市场规模.5 图表 2:2014 年至 2021 年中国出生人口.5 图表 3:中国互联网母婴市场发展.6 图表 4:中国母婴平台人均使用时长和人均使用次数.6 图表 5:中国母婴电商市场规模.7 图表 6:2013 年至 2021 年中国母婴电商渗透率.7 图表 7:2021 年中国妈妈群体年龄分布.8 图表 8:2021 年母婴人群学历.8 图表 9:2021 年母婴家庭月收入.8 图表 10:母婴家庭人均 ARPU.9 图表 11:2021 年母婴线上消费需求.9 图表 12:2021 年母婴消费渠道市场结构.9 图表 13:2021 年中国互联网母婴平台用户地区分布.10 图表

4、 14:2021 年母婴线上信息需求.10 图表 15:2021 年母婴 APP 使用种类排名.10 图表 16:2021 年母婴垂类 APP 社区进行的驱动因素.11 图表 17:2021 年母婴垂类 APP 社区进行的互动内容.11 图表 18:2021 年母婴平台用户社交分享意愿.11 图表 19:2021 年 Z 世代孕妈区域分布.12 图表 20:2021 年 Z 世代孕妈选购母婴产品关注的主要因素.12 图表 21:2021 年 Z 世代宝妈主要婴儿产品关注需求.12 图表 22:2021 年 Z 世代用户互联网母婴平台使用目的分布.13 图表 23:2021 年 Z 世代母婴用品

5、购买常用渠道.13 图表 24：2021 年 Z 世代用户常关注购买的母婴品类.13 图表 25：2021 年中国主要互联网母婴平台孕育人群覆盖率.14 图表 26：2021 年中国主要互联网母婴平台月均活跃用户数.14 图表 27：2021 年主要互联网母婴平台用户次日留存率.15 图表 28：2021 年主要互联网母婴平台区域用户分布.15 图表 29：2021 年互联网母婴平台细分市场 Z 世代用户分布.16 图表 30：2021 年影响 Z 世代母婴直播购物决定的主要因素.16 图表 31：2021 年主要互联网母婴平台 Z 世代孕妈认知率.17 图表 32:2021 年主要互联网母婴

6、平台 Z 世代用户常用率.17 图表 33:2021 年主要互联网母婴平台 Z 世代用户美誉度.17 图表 34:宝宝树上市前八轮融资情况.18 图表 35:宝宝树品牌价值高于同业平均水平.19 图表 36:宝宝树主要股东简介.20 图表 37:宝宝树核心高管简介.21 图表 38:宝宝树孕育 APP 2017 年至 2021 年 MAU.23 图表 39:宝宝树孕育产品年轻化体系.23 图表 40:宝宝树孕育 APP 的不同圈子.24 图表 41:宝宝树孕育 APP 构建关怀他人社区，满足不同阶段用户需求.24 图表 42:宝宝树孕育 APP 内容分享.25 图表 43:2021 年三大核心