艾瑞咨询：2022年中国红人新经济行业发展报告（51页）.pdf

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1、中国红人新经济行业发展报告2022.7 iResearch Inc.22022.7 iResearch I摘要SMS来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。Web3.0下的红人新经济：元宇宙等新兴科技概念的入局为红人新经济带来新的升级，红人的概念从真人扩展到虚拟红人，红人的流量价值也逐渐转向社交资产价值，互联网用户在Web3.0时代下的红人新经济中将会享受到多维的内容展现形式和新型社交方式。红人新经济发展生态：红人新经济的商业变现模式主要包含红人的流量变现、红人的内容变现和周边服务变现，随着红人新经济生态的逐渐成熟壮大，更多的生态需求产生，2024年红人新经济关联的产业市场规模有望突破七万亿。红人新

2、经济发展价值：随着区块链等网络技术的迅速发展，用户的消费需求和使用习惯升级，红人新经济在通过内容产出创造内容价值的同时拉动社会经济增长，促进新消费渠道扩张，并为社会提供社会价值，创造新型就业机会，推动公益事业发展。红人新经济发展趋势：未来，中国红人新经济的流量价值将渗透到更多ToC产业，同时随着技术的变革，硬件基础将赋能中长视频和元宇宙的迅速发展，红人的内容价值日益凸显，红人新经济的去中心化特点将更加显著，品牌投放会逐渐向腰尾部红人倾斜。3中国红人新经济相关概念界定1中国红人新经济发展生态分析2中国红人新经济发展价值及典型案例3中国红人新经济发展趋势展望442022.7 iResearch I

3、红人&红人新经济 红人新经济相关概念-红人概念-红人新经济概念 红人发展阶段概览 红人新经济发展阶段概览中国红人新经济相关概念界定来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。52022.7 iResearch I来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。红人红人新经济0102红人新经济相关概念红人即在社媒平台上进行图文、视频、直播等优质二维内容产出或新形态三维虚拟数字内容创造的内容创作者，通过情感传递、价值吸引和社会认同等特质与用户建立强连接，拥有一定的粉丝规模。红人新经济是以红人为核心进行平面化或立体化内容产出，通过红人的粉丝流量价值和内容资产价值助力商业变现，实现社交价值和社交资产积累的去中心化新经济形态。62

4、022.7 iResearch I红人发展阶段概览来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。Web2.0Web3.0红人雏形塑造2000年左右初代红人雏形产生，贴吧在当时成为主要流传渠道，芙蓉姐、奶茶妹妹等人均在贴吧走红。雏形时期的红人互联网意识较薄弱，虽自身拥有强大的流量聚集但变现能力极低，未形成固化的商业模式。初代红人出现2009年微博创立的同时天下秀开始创建微任务等红人相关辅助平台。2010年前后，大批互联网公司快速发展壮大，漫画号、公知等第一批被大家熟知的网红出现，发布内容多以图文为主。网红元年开始随着红人新经济的发展以及智能手机的普及，2015年中国迎来了红人的井喷时代，以papi酱为代表的红

5、人开始通过短视频而不是简单的图文进行传播，短视频时代到来。电商达人孵化2018年以后，天猫开始重视双十一和直播达人的孵化，电商红人出现并迅速吸引流量，红人与经济实现真正的结合，红人的流量价值有了商业落脚点。直播时代爆发2020年开始正式进入直播电商爆发期，抖音、快手、微博、B站、小红书为五大主要平台，以罗永浩等红人为代表的的直播带货博主迅速出圈，红人生态逐渐完善。虚拟时代来临 随着元宇宙概念的迅速火爆，越来越多的互联网企业将目光转向新兴技术，虚拟IP作为新生代红人入局红人新经济生态。Web3.0时代，随着区块链技术的发展，红人的流量价值逐渐转向资产价值，红人的内容创作将转变为数字资产在虚拟世界

6、展示、售卖和流通。红人新经济作为新个体经济，将中心化大型媒体平台的流量价值分散到一个个去中心化的小型自媒体。红人作为内容创作者，在不同的社交领域和技术背景下，面向互联网用户输出内容，实现内容向引导的商业变现。随着互联网的发展，红人在语言形态和互动方式上发生了变化，由图文广告、短视频输出到直播带货，表现形态逐渐丰富。随着区块链技术的发展，未来的红人IP将迈向元宇宙、虚拟IP和资产价值的转变，在完善各形态内容产出形式的同时不断丰富和规范红人生态。72022.7 iResearch I红人新经济发展阶段概览来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。图文时代早期的红人主要阵地在微博，以图文的形式分享时尚领域相关