天猫国际：2020解码中国消费者的新防晒时代（20页）.pdf

《天猫国际：2020解码中国消费者的新防晒时代（20页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《天猫国际：2020解码中国消费者的新防晒时代（20页）.pdf（20页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、解码中国消费者的消费者指数天猫国际联合发布中国美妆市场规模逐年增长，美妆品类趋势多元化2中国美妆品类的占比和人均购买件数持续增加中国美妆品类市场规模（亿元）美妆品类在快消品整体金额占比12%13%15%201720182019数据来源：消费者指数，美妆样组中国消费者美妆品类使用数量5.85.96.12017201820192,2682,5862,8432017201820198ZdYvYpZnWmVkWeXzWrRqM8O9R7NpNqQtRqQlOqQsOfQqQoN8OpOsPvPrNrOuOtOsR3防晒品类在中国市场仍处于发展初期，市场增长潜力巨大目前与美妆品类整体相比，中国防晒产品渗

2、透率较低，与英美韩等国防晒市场也存在较大差距各国防晒产品渗透率(2019年)数据来源：消费者指数，美妆样组法国韩国中国英国28573116一线城市消费者的防晒意识走在前列，其渗透率是新兴市场的1.2倍76%2019中国美妆整体渗透率防晒产品在中国的发展呈现地域性差异4中国消费者的防晒意识正在快速崛起防晒市场增量来自美妆消费升级带来的购买力升级，以及新用户的增多1415162017201820192019年防晒市场成交体量增长来自：购买人数增加51%客单价提高29%购买件数增加20%*防晒产品包含身体和面部防晒*购买人数增加包含渗透率提升和城镇化数据来源：消费者指数，美妆样组防晒产品渗透率趋势5

3、防晒产品的日常使用习惯初养成相比基础类护肤产品，防晒的消费力、消费频次以及客单价均有提升潜力消费频次购买件数客单价防晒产品面霜/乳防晒产品防晒产品面霜/乳面霜/乳1.4次1.6瓶87元/件2.0次2.6瓶91元/件中国市场美妆消费现状(2019年)数据来源：消费者指数，美妆样组进口专业防晒品牌更受青睐，线上渠道拉动品类增长6七成海外品牌首选跨境电商打开中国市场，触达中国进口新消费人群数据来源：消费者指数，美妆样组201910倍20173倍防晒产品线上消费金额对比线下的增速线上新品选择更丰富2019年线上防晒产品新品数为线下2倍跨境电商渠道最受欢迎品牌TOP 101 怡思丁 ISDIN2 娜丽丝

4、 Naris3 蜜丝婷 Mistine4 优佳 Ultrasun5 EltaMD6 JMsolution7 玥之秘 Re:cipe8 佳丽宝 Kanebo9 水宝宝 Coppertone10 香蒲丽 Shangpree*按照天猫国际2019自然年成交额排序2018年，Ultrasun正式入驻天猫国际，引领敏感肌防晒趋势，开业首周销售额突破180万，目前销售规模已达到入驻前的4倍2016年，Mistine通过入驻天猫国际正式进入中国市场，成功打造出2个百万级销量的防晒单品，2019年Mistine海外旗舰店的防晒类目成交同比增长超80%2015年，ISDIN通过入驻天猫国际首进中国市场，目前销售

5、规模已达初进中国时的近100倍，成为天猫美妆防晒TOP 1品牌消费场景多样化，需求细分化，防晒品类逐渐呈现四大趋势7防晒新趋势室内蓝光新兴户外新场景养肤需求隔绝污染新功能宝宝防晒孕期防晒新人群防晒慕斯防晒刷新形态数据来源：消费者指数，美妆样组室内蓝光：消费者的抗蓝光意识增强，防晒市场出现抗蓝光需求9*数据来源：淘宝和天猫站内搜索指数“抗蓝光”搜索热度持续提升，抗蓝光产品日益多元*数据来源：2019年Q4移动互联网行业数据 研究报告19Q4对比去年同期手机使用时长蓝光刺激使用电子设备时间越长，眼睛和肌肤受到蓝光刺激越多中国手机用户人均app每日使用时长同比增长+16%*抗蓝光手机膜抗蓝光眼镜20

6、1720182019抗蓝光防晒抗蓝光眼霜电子设备产生有害蓝光新场景*搜索词包括：抗蓝光、防蓝光、阻隔蓝光、蓝光辐射、蓝光伤害、蓝光镜片、蓝光膜等日均搜索人数搜索人数增长率蓝光对皮肤的伤害比UVA/UVB更深传统防晒产品vs抗蓝光防晒产品肌肤屏障受损皮肤衰老色斑沉着皮肤表面表皮真皮皮下组织紫外线（UVB）长波紫外线（UVA）蓝光室内蓝光：抗蓝光功效产品已成防晒细分市场新趋势10传统防晒无法抵御蓝光，进口专业品牌率先推出抗蓝光新品数据来源：消费者指数，美妆样组Neutrogena 露得清赫利谱XP广谱防晒科技8种复合防晒剂抵御蓝光ISDIN 怡思丁特有Gin