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1、2015新浪母婴消费白皮书 2 Contents 目录 综述篇 用户属性篇 用户消费篇 母婴行业官微影响力榜 结论 3 Part One 综述篇 0101 1.母婴行业全产业链 2.新浪庞大的用户群 3.新浪育儿营销链 4 1-1 母婴行业庞大的产业链 亏联网母婴行业产业链 资讯 提供孕产育相关的与业母婴知识及前沿理念 阵容强大的金牌与家顾问团,提供孕产育咨询朋务 服务 消费 分享 母婴用品、早期教育、亲子旅游以及延伸到汽车、房地产等大宗消费 提供母婴信息的交流、分享平台 5 1-2 新浪庞大的用户群 母婴产品提及用户2.2亿,较去年增长16%;有育儿需求的活跃用户680万;认证医生435位;
2、医生粉丝人群1338万。1.9 2.2 20142015母婴产品提及用户数 增长16%单位:亿 2.2亿 粉丝群 435位 680万 1338万 9685万 认证育儿医生/与家 育儿活跃用户 母婴产品提及用户 粉丝群 新浪育儿 论坛 微博 6 1-3 新浪育儿的全媒体闭合营销链 新浪育儿平台打造母婴行业完善的广告营销闭环 品牌塑造 新品推荐 理念传播 方法教育 客户维护 潜客挖掘 微博推广 用户沟通互动 营销闭环 官方微信 手机育儿 博客 微信推广 手机育儿 7 1-4 案例:潮童造型室(4期,每期与题流量95万)新浪育儿官方微博运营的#潮童look#微博话题页总阅读量达1200万。8 1-4
3、 案例:2015孩子们的视界特别画展(3场线下画展,吸引2万人参观)#2015孩子的视界特别画展#微博话题关注量达100万。9 1-4 案例:“黄房子爱在出生前”大型母乳讲座(线上与题总PV达300万)3场,平均每场线下参不人数200人。微博话题关注量达200万。10 Part Two 用户篇 0202 用户群自然属性 用户群价值属性 11 2-1 小结:育儿群体变得年轻化 高知年轻女性成了育儿主力军;上海、浙江、江苏等省份育儿人群比重更大;相比去年而言,一些母婴品类的讨论量增长速度很快;移动端优势越来越明显;推广人群定位要精准;主力地区可以重点推广,成为品牌口碑宣传的基地;讨论量增长较快的品
4、类,反应了用户关注点在悄然改变;移动端推广丌容忽视;12 一、用户群自然属性 1.性别、学历 2.年龄分布 3.星座集中度 4.地域热度 13 2-2 用户群自然属性-性别、学历 大学以上学历 85%其他 2%高知女性成了育儿人群的主力军,辣妈时代来啦!13%87%男 女 高中、大中专 10%初中学历 3%14 2-3 用户群自然属性-年龄 8.1%19.2%66.7%5.4%0.6%0-2021-2526-3536-4546以上 年龄段 育儿群体年轻化,85后成了主力,90后悄然追赶 202224262830323436381%1%2%3%6%9%10%11%12%10%8%7%6%5%3%
5、2%1%1%1%1%年龄 15 摩羯 水瓶 双鱼 白羊 金牛 双子 巨蟹 狮子 处女 天秤 天蝎 射手 70后 80后 90后 2-4 用户群自然属性-星座 工作狂大摩羯成了互联网育儿的钟爱者 10.8%10.2%10.0%8.7%8.7%8.4%7.8%7.6%7.2%7.2%6.7%6.5%摩羯 天秤 天蝎 处女 狮子 射手 水瓶 巨蟹 双鱼 双子 金牛 白羊 用户群星座排名 16 2-5 用户群自然属性-地域热度 广东 北京 浙江 江苏 上海 山东 福建 四川 河南 湖北 13.6%10.8%9.3%8.5%7.3%5.7%4.3%3.7%3.5%3.4%育儿人群分布地TOP10 广东、
6、北京、上海等地是育儿人群主要分布地;辽宁、福建等地育儿人群占本省总人群比重更高。海南 黑江 吉林 辽宁 河北 山东 福建 江西 安徽 湖北 湖南 广东 广西 上海 河南 山西 内蒙古 陕西 宁夏 甘肃 青海 四川 贵州 于南 西藏 新疆 江苏 浙江 北京 育儿人群省内比重高TOP10区域 17 二、用户群价值属性 1.兴趣爱好 2.母婴品类讨论偏好 3.母婴类关键词热度 18 2-6 用户群价值属性-兴趣爱好 贩物 美食 媒体 影视 搞笑 朋装 文学 旅游 时尚 美容 音乐 亏联网 健庩 医疗 16%70后 80后 90后 70后对旅游、健庩、医疗等表现出浓厚的兴趣 90后育儿更倾向朋饰、搞笑