凯度：2018新时代“四有”女性25-35岁女性美妆市场消费分析报告（25页）.pdf

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1、1 新时代“四有”女性 25-35岁女性美妆市场消费分析 虞坚/Jason YU 消费者指数/KANTAR Worldpanel 2 美妆购买样组 个人护理使用样组 记录1-2线城市6千个13-55岁个人样本的美妆个护品类的使用行为及原因 追踪全国1-5线城市4万个15-54岁个人样本在美妆个护品类（护肤、彩妆、洗护等）购买行为 美妆解决方案 产品从购买到使用的闭环 消费者指数在中国美妆解决方案 覆盖区域、人群、品类 3 消费者指数 核心优势 以消费者为中心，连接触媒习惯、消费者态度和购买行为 消费者 人口结构(年龄,性别,收入)&地理结构(区域,城市级别)购买 商品信息 全渠道覆盖

2、促销 实付金额 购买频次 如何想 态度/情感 购买动机 品牌形象 媒介消费/跨媒体ROI 如何看 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm

3、 3.19cm Content Bottom Content Top Heading Baseline Left Margin Right Margin 7.8 7.3 6.9 6.7 6.9 GDP8.0%5.9%4.1%3.6%4.3%20132014201520162017快消品市场回暖，高端化为主要增长动力 4 FMCG 持续高端化 Continuous Trade-up 购物篮增长停滞 Sluggish Basket Size(KG)购物频次减少 Decreasing Frequency+4.0%-1.3%-1.8%增长动力 国内生产总值及快消品销额增长率*数据来源：消费者指数 家庭

4、购买样组；全国城镇家庭；Y17 vs YA 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm Content Bottom Cont

5、ent Top Heading Baseline Left Margin Right Margin 个护品类保持高速增长，护肤和彩妆是最大机会 5 渗透率 Penetration 销额增长率 Value GR 彩妆 Makeup 面部护肤品 Facial Skin care 私密护理 Intimate Wash 洗发水 Shampoo 护发 Conditioner 沐浴露 Shower Gel 洗手液 Hand Wash 身体护理 Body Care 染发 Hair Colorant 香水 Fragrance 头发造型 Hair Styling 香皂 Bar Soap 除臭剂 Deodoran

6、t 个护品类市场表现*数据来源：消费者指数 个人美妆样组；全国城镇人口；1554岁男女性；Y17 vs YA +15%个护品类*销额增长率*个护品类包括护肤、彩妆、香水、洗发护发、脱毛产品、沐浴产品、私密护理 增长率低 增长率高 高 低 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm