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1、12017/12/182017 OTT2017 OTT内容消费市场回顾内容消费市场回顾来自电视屏幕的反击22017/12/18报告说明数据来源数据来源TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。数据数据周期周期2017年1月-2017年11月概念定义概念定义OTT设备：指智能电视、电视盒子等可以通过互联网访问点播视频、图文信息等互联网电视内容的设备。OTT应

2、用:指安装在OTT设备上的应用程序。OTT内容播放量：指OTT视频内容的总播放人次。32017/12/18电视屏幕曾经是家庭娱乐的中心，如今人们的娱乐时间则被电脑、手机、Pad等小屏幕切割。虽然家庭结构、居住环境、娱乐内容等因素的变化使得电视风光不再，但是在OTT（电视盒子、智能电视）内容的加持下，电视的多人观看体验无疑还是要胜过Pad等小屏幕的。随着更多的85后、90后步入家庭生活，OTT加持的电视屏幕将会迎来反击，大屏幕的绝佳观赏体验会使得他们重回电视屏幕，共度家庭欢聚时光，就像他们的父母那样。前言互联网电视内容电视直播电视点播互联网内容有线数字电视OTT互联网设备有线电视42017/12

3、/18目录目录CONTENTS2017 OTT平台内容消费行为-05010102022017 OTT平台内容播放排行榜-1352017/12/181OTT平台内容消费行为62017/12/187,778 7,778 15,945 15,945 2,559 2,559 3,702 3,702 4,157 4,157 34,141 34,141 9,708 9,708 27,890 27,890 5,974 5,974 6,619 6,619 5,428 5,428 55,619 55,619 24.8%24.8%74.9%74.9%133.5%133.5%78.8%78.8%30.6%30.6%

4、62.9%62.9%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%010,00020,00030,00040,00050,00060,000电视剧电影少儿综艺动漫合计2017年微视听平台内容数量增长2017年1月2017年12月增长率数据来源：CIBN微视听平台，2017年1月-11月数据牌照规范秩序，OTT端内容稳步增长在互联网电视集成服务牌照的规范下，智能电视、电视盒子市场进行了数轮的洗牌，而OTT端各视频应用也在主动适应牌照监管，在管理下为用户提供更多的内容服务。2017年，微视听平台内容总量增长了62.9%，而在少儿节目领域，内容数量实

5、现翻倍增长。72017/12/1812391446132012421331140114611622141412391350192523482051183020692177227026202198192520981月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2017年微视听平台内容消费增长月播放总时长（万小时）月启动次数（万次）数据来源：CIBN微视听平台，2017年1月-11月数据，H2月播放总时长均值采用7月-11月数据寒假暑假，学生人群推动OTT端内容消费高峰OTT端内容消费受节目档期、剧集投放计划等多方面因素影响，全年来看平台内容月度消费呈波动态势，下半年月播放总时长均值为1417万小

6、时，较上半年增长了6.6%。全年内容消费高峰出现在了2月、7月以及8月，主要是受学生人群寒假、暑假所推动。寒假暑假H1月播放总时长均值：1330万 小时H2月播放总时长均值：1417万 小时82017/12/180500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2017年微视听平台主要频道月均日播放人数增长电视剧电影少儿综艺动漫数据来源：CIBN微视听平台，2017年1月-11月数据电视剧是OTT端内容消费主流2017年，电视剧、电影内容在微视听平台中位居月均日播放人数前两位，特别是电视剧内容，在月均日播放人