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1、中国现场娱乐消费洞察报告报告内容说明数据来源：报告中的资料及数据来源于国家官方统计、大麦大数据、阿里数据、第三方权威机构等时间范围：2012年1月-2017年8月南北方划分：以秦岭-淮河为界限行业定义：现场娱乐是指可以在现场观赏或体验的娱乐活动，主要包含以下两大类目：文化演艺类和体育赛事类（不包含电影消费）分析内容：本报告涉及内容具体包括以下各类现场娱乐活动的市场发展特征、用户特征等一级类目二级类目三级类目文化演艺类戏剧类音乐剧、话剧、歌舞剧、歌剧、儿童剧等曲苑杂坛类杂技、相声、魔术、马戏、其他等舞蹈类舞蹈、舞剧等演唱会类演唱会、音乐节等音乐会类室内乐及古乐、声乐及合唱、管弦乐、独奏等体育赛事

2、类球类足球、篮球、排球、羽毛球、兵乓球、网球、台球综合赛事冰雪、格斗、马术、赛车、击剑、游泳、体操等电竞类炉石传说、穿越火线、DOTA2等田径类跑步、竞走、跳高、跳远、田径其他类体育训练、体育培训、体育周边大数据 全洞察中国现场娱乐行业发展概览01中国现场娱乐细分市场洞察0203中国现场娱乐消费者分析04中国现场娱乐未来趋势展望0174.5 86.7 91.8 102.5 108.9 119.0-20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 120.0 140.0 201220132014201520162017e2012-2017 现场娱乐文化演艺类票房规模（亿元）现场娱乐消费市场发展

3、良好，已成消费者业余生活的一大重要娱乐方式；文化演艺类消费规模逐年增长，过去五年复合增长率达10%，预计2017年文化演艺类消费规模将达119亿元。数据来源：中国演出行业协会（此数据为专业剧场、演唱会、音乐节的票房总和），CBNData分析中国现场娱乐消费发展保持逐年增长趋势大数据 全洞察数据来源：中国演出行业协会文化演艺类消费划分市场整体发展态势良好，戏剧类和演唱会类票房占比高 文化演艺类各品类票房均在同比增长，发展势头良好；其中，戏剧类和演唱会类票房收入在文化演艺类占比六成以上。40.9 31.8 11.7 9.2 8.3 42.7 34.9 12.8 9.3 8.8 戏剧类演唱会类音乐会

4、类曲苑杂坛类舞蹈类2015-2016 文化演艺类票房收入对比（亿元）20152016大数据 全洞察372.0 381.0 398.0 422.0 444.0 201220132014201520162012-2016 文化演艺类平均票价（元）数据来源：大麦数据来源：大麦文化演艺类与体育赛事类平均票价均较为稳定，并伴有小幅提升122.9 178.1 178.3 205.3 230.1 201220132014201520162012-2016 体育赛事类平均票价（元）大数据 全洞察022.1 文化演艺类演唱会类、戏剧类成为典型市场，音乐会类、曲苑杂坛类、舞蹈类市场呈现较为明显的地域特征。大数据

5、全洞察0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%2017 演唱会各种风格标签票量占比数据来源：阿里数据，数据截止2017年6月数据来源：阿里数据，数据截止2017年6月说明：票量占比变化=2017年票量占比-2016年票量占比 对比2017与2016各种风格演唱会的票量数据，最主流的“流行”类风格标签占比下降，而诸如金属、爵士、乡村等的一些小众音乐风格的演出标签增加。典型市场演唱会风格选择多样化，小众风格受欢迎度提升-12%-10%-8%-6%-4%-2%0%2%4%6%8%2017 VS 2016 演唱会各种风格标签票量占比变化大数据 全洞察 陈奕迅、张学友、周杰伦、张惠妹和

6、五月天成为明星“劳模”，陈奕迅6年间个演开唱次数最高达137次；作为历年均在大麦上开票的歌手（或组合），蔡琴、小野丽莎、费玉清三位“乐坛常青树”入围6年间票房前五。13712611610596020406080100120140160陈奕迅张学友周杰伦张惠妹五月天2012-2017 6年间演唱会个演场次数最多的歌手或组合TOP5单位：次数据来源：大麦，数据截止2017年8月数据来源：大麦，数据截止2017年8月注：指每年都开演唱会，且在大麦上售票的歌手或组合典型市场演唱会明星劳模 VS 乐坛常青树2012-2017 历年均在大麦进行个演开票的歌手（或组合）票房总和 TOP5Top 1五月天To