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1、阿里研究院 2017年4月 品质消费指数报告品质消费指数报告 阿里新消费指数系列之一阿里新消费指数系列之一 Alibaba New Consumption Index Alibaba New Consumption Index 数据来源：阿里零售平台 品质消费现象品质消费现象：“扫把“扫把”近5年，扫地机器人的销售金额增长超过30倍 自行车保有量3.98亿。截至2017年3月，全国共享单车投放总量已超400万辆 品质消费现象品质消费现象：“自行车“自行车”品质消费指数 品质消费指数 阿里新消费指数系列之 品质是什么品质是什么？品 质 情怀 情感 体验 高端 优质 个性 定制 逼格 舒适 进口

2、有质感 品味 功能 专业 品牌 设计师 原创 品质消费指数定义 品质消费指数定义 3600 270 760 680 2000 140 350 300 870 70 120 110 洗衣机 洗衣机 BBBB霜 霜 白酒 白酒 连衣裙 连衣裙 低端 中高端中低端高端中高端 中低端 低端 高端 品质消费金额 占比 中高端及以上的商品消费金额在总消费中的占比，占比上升意味着品质消费上升。价格切分举例 价格切分举例“X X现象”现象”：数量的增速下降到数量的增速下降到 “低区”“低区”，但品质的提升到但品质的提升到 “高区”“高区”。超过超过1/31/3的网购是中高端商品的网购是中高端商品，而而5 5年

3、前只有年前只有1/41/4。25.0 26.0 27.0 28.0 29.0 30.0 31.0 32.0 33.0 34.0 35.0 8.0 10.0 12.0 14.0 16.0 18.0 20.0 社会消费品零售总额同比增长%（左抽）阿里品质消费指数（右轴）5年7.2个点 5年5.3个点 34.4 9.5 量的扩张速度 质的提升程度 社会消费品零售总额增速 vs 阿里品质消费指数 数据来源：国家统计局、阿里研究院 20162016年阿里零售平台中高端消费年阿里零售平台中高端消费1.21.2万亿元万亿元，相当于中国人一年境外消费总额 相当于中国人一年境外消费总额 阿里零售平阿里零售平台中

4、高端年台中高端年消费额 消费额 中国人一年中国人一年 境外消费境外消费 总额总额 数据来源：国家统计局、阿里研究院 各行业品质消费指数各行业品质消费指数运动户外运动户外、家具家具、手机数码品质升级尤为突出 手机数码品质升级尤为突出 15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%2011 2012 2013 2014 2015 2016 服装 家居日用 家具类 美妆个护 母婴及儿童用品 手机数码 小家电 运动户外 食品 2016年指数变化2016年品质指数家具类13.1142.91运动户外5.0041.70手机数码2.5134.10小家电0.9736.28家居日用0.44

5、37.20食品0.2235.40母婴及儿童用品0.2034.46服装-0.5226.94美妆个护-0.5240.15家具?（电视柜/餐桌/茶几）?运动户外?（跑步鞋、篮球鞋、泳衣）?数据来源：国家统计局、阿里研究院 精致精致、健康健康，引领品质升级新风尚 引领品质升级新风尚 数据来源：阿里研究院，由2016年各品类的中高端成交额与增长率综合计算的排名 健身衣 健身衣 自平衡自平衡 电动车 电动车 洗碗机 洗碗机 出境游 出境游 乳胶床垫 乳胶床垫 唇彩唇彩/唇蜜唇蜜 一体智能一体智能 坐便器 坐便器 抽湿器 抽湿器 温灸器温灸器 花瓶花瓶 品质消费品质消费 十大商品 十大商品 泛泛9090后成

6、为品质消费新力量后成为品质消费新力量，升级速度两倍于升级速度两倍于6060后后 17.00 21.00 25.00 29.00 33.00 37.00 品质消费指数-分年龄+8.23(19-22岁)+8.68(23-28岁)+6.71(29-35岁)+6.56(36-50岁)+4.81(50岁以上)近五年提升 近五年提升 数据来源：阿里研究院 身心愉悦的身心愉悦的6060后后 VSVS 宅又讲究的宅又讲究的9090后 后 文化娱乐-太极服-广场舞套装-二胡-萨克斯风 滋补营养片-山参-灵芝孢子粉-玛咖干 注：各年龄