Mob研究院：2020春节期间疫情下的线上娱乐洞察(16页).pdf

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1、2020 春节期间疫情下的线上娱乐洞察 引导语：王者荣耀、爱奇艺崩了？疫情下的线上娱乐到底有多疯狂？！ 研究背景：本报告纵向上选取 2019 年春节档数据与 2020 年春节档受疫情 影响的数据做对比分析，横向上选取“日活、日新安装、日均时长” 三个维 度做对比分析，旨在对春节档的行业数据表现做全面深入的洞察，主要回答 两个问题：一、春节档线上娱乐最强王者花落谁家？二、春节档最火热的手 游类型是哪些？ 行业界定：本报告将“线上娱乐”定义为电子书、动漫阅读、在线视频、短 视频、直播、在线音乐、网络 K 歌、手游等 8 个细分行业。 统计范围：20190124-20190220，20200114-

2、20200212 一、 2020 春节档，线上娱乐最强王者当属手游 线上娱乐-日活篇 从 2020 年春节档线上娱乐日活与 2019 年春节档的对比来看，2019 年，手游 和短视频相互交织，整体来看手游比短视频的日活表现更强势；2020 年，线上 娱乐行业的 TOP2 仍是手游和短视频，但 2020 年短视频顺势崛起，日活表现全 面赶超了手游。 2020 年春节，短视频成为疫情传播的刚需工具，如抖音、快手都开辟了武汉疫 情的专区频道。根据抖音发布的抖音 2020 年春节数据报告 ，春节期间全国 各地的抖音用户共发布 1608 万句带有 “武汉加油” 的评论， 一条发布于 1 月 27 日关于

3、“湖北挺住”的评论则被点赞了 28.9 万次。 Source：抖音 2020 年春节数据报告 线上娱乐-日新安装篇 关于日新安装的 2019 年与 2020 年春节档的对比，毫无疑问，手游是线上娱乐 的第 1 名。从数据绝对值来看，2020 春节档手游的日新增用户约在 1000 万； 从趋势走向来看，2019 年春节期间手游的日新安装呈“凸”字形，先上升后下 降，而 2020 年春节期间手游的日新安装趋势则是攀升路线，由于假期红利的延 长，导致日新增用户持续上升。 线上娱乐-日均时长篇 论“杀”碎片化时间，短视频第一。论“杀”连续性的专注时间，非阅读莫属， 电子书位居线上娱乐日均时长的第一名。

4、 手游的日均时长表现也十分可观，2020 年手游日均时长为 3.9-4.3 小时，高于 2019 年的 3.7-4.0 小时。 综合以上，2020 年春节档，手游在线上娱乐中日活第二、日新安装第一、日均 时长第二，手游是春节期间线上娱乐当之无愧的最强王者。此外，手游在 2020 年春节档的日活、日新安装、日均时长基本大于 2019 年春节档，说明受疫情影 响导致的春节假期延长，确为手游带来了大量的用户红利。 二、 2020 春节档，Social casino 成最火热的手游类型 手游类型-日活篇 2019 年的春节档，手游类型的日活 TOP3 是沙盒（eg：我的世界） 、休闲竞技 （eg：贪吃

5、蛇大作战）和射击（eg：和平精英） 。2020 年的春节档，手游类型 的日活 TOP3 则是沙盒、射击和休闲竞技。 从趋势走向来看，当春节法定假期过后，2019 年各类手游都出现了不同幅度的 下降，但 2020 的下降则更为平缓。其中，沙盒类在 2019 年春节档日活约在 7000 万，而在 2020 年达到了 7600 万。 我们将日活涨幅分了三个时间区间作对照，2019 春节档、2020 春节档和 2020 春节档延长版，以便洞察哪些手游类型攫取了假期延长的红利。 根据 2020 年春节档延长版来看，Social Casino（eg：欢乐斗地主） 、休闲棋牌 （eg：天天象棋）和益智大类的

6、日活涨幅最为喜人，其中 Social Casino 类的 日活涨幅从 31.3%跌至 26.9%，依旧十分可观。 手游类型-日新安装篇 从日新安装的去年和今年春节档对比来看，2019 年 TOP3 是射击（eg：和平精 英） 、MOBA（eg：王者荣耀）和跑酷（eg：神庙逃亡） ，2020 年 TOP3 变成射 击、MOBA 和 Social Casino（eg：欢乐斗地主） 。 受益于和平精英和王者荣耀两款顶级手游，射击类和 MOBA 类在日新 增用户的表现上十分优异。 此外， 2020 年春节档 Social