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易车研究院：中年车市洞察报告之小城大叔篇(2022版)（18页）.pdf

上传人： X**** 编号：81331 2022-07-04 PDF PDF 18页 2.90MB

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报告速读

根据报告的内容，本文主要分析了小城大叔车市的发展趋势和特点。文章指出，随着小城青年向大城市迁移，小城车市的主体逐渐转变为35-54岁的男性用户，即小城大叔。小城大叔车市具有以下特点： 1. 小城大叔的购车能力低于大盘，更注重性价比，主打性价比是车企角逐小城大叔车市的第一要务。 2. 小城大叔的受教育水平整体低于大盘，更注重实用主义，坚守实用主义是车企角逐小城大叔车市的核心理念。 3. 小城大叔购车用户以已婚和有孩为主，更注重家庭元素，全面突出家庭元素是车企角逐小城大叔车市的关键举措。 4. 小城大叔用户集中制造业、党政机关等行业，工作稳定，收入有保障，制定角逐小城大叔车市的长期化战略。 5. 小城大叔的购车原因聚焦日常更换、上下班、自驾游等，积极挖掘置换用户是车企角逐小城大叔车市的核心突破口。 6. 小城大叔车市理应成为强势品牌扩大市场份额的关键战场，小城大叔的中位价升至13万元，未来还将提升，积极布局12-18万元是车企角逐小城大叔车市的核心价区。 7. 小城大叔购车用户在北方的分布与渗透，相对更突出，北方是车企角逐小城大叔车市的核心战区。综上所述，小城大叔车市具有广阔的发展空间，车企应重视并积极布局。