品牌金融（Brand Finance）：2022年德国品牌价值150强年度报告（英文版）（50页）.pdf

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编号：80435

2022-06-30

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1、梅赛德斯-奔驰的品牌价值为524亿欧元，是最有价值的德国品牌，其次是德国电信（品牌价值增长19%，达到519亿欧元）。安联集团（品牌价值增长12%至389亿美元）排名第三，使大众汽车（品牌价值下降12%至353亿美元）下滑。品牌实力指数的赢家是保时捷（品牌价值下降1%至290亿美元），品牌实力指数(BSI)得分为85.1分，满分100分，以及相应的AAA品牌评级。今年的流星是Sixt品牌（品牌价值增长了118%，达到13亿美元），其品牌价值翻了一倍多，排名上升了22位，排在第69位。总的来说，汽车行业占我们顶级品牌价值的最大份额，约占德国品牌品牌价值总量的三分之一。除了汽车行业，零售行业也在上

2、升，排名第八，Aldi（品牌价值增长26%至167亿）位居第八，Lidl（品牌价值增长61%至154亿）位居其后。Sixt是2022年全球增长最快的汽车租赁品牌，品牌价值同比增长118%，达到13亿美元。今年的增长是Sixt令人印象深刻的增长趋势的延续，其品牌价值已经在过去5年增长的65%。该品牌建立了强大的国际增长战略，在美国迅速扩张，进入澳大利亚等新市场。为了加强与客户的亲和力，Sixt还推出了独特的平台ONE和Sixt应用程序，提供了多种指尖的移动性。它以一种方便的方式结合了租车和打车等核心服务。为了满足电动移动汽车的市场需求汽车行业的另一个主要趋势Sixt正在扩大其全球电动汽车车队，并在其充电基础设施上大举投资。该品牌的一个重要创新里程碑是与科技巨头英特尔的子公司移动眼合作，在慕尼黑推出机器人出租车。这些机器人出租车将支持无人驾驶叫车业务，以建立一个集成的自动驾驶系统。

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