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1、 2015 中国零售产业投资促进报告中国零售产业投资促进报告 产业投资促进系列报告 商务部投资促进事务局 中国 产业投资促进系列报告编撰人员 系列报告编委会 主任：主任：刘殿勋 副主任：副主任：王 旭 张玉中 李 勇 易 旸 成员：成员：许丹松 林若尘 黄庆红 史冬立 王 瑞 王欣然 焦 伟 黄玫玫 吴 铭 中国零售产业投资促进报告 编写组成员 主编：主编：李 勇 执行主编：执行主编：王欣然 许思涛 龙永雄 副主编：副主编：王 倩 陈 岚 成员：成员：齐 宁 潘峰光 李 铭 赵洁娴 王丁喆 总 序 当前，世界经济在深度调整中曲折复苏，新一轮科技革命和产业变革蓄势待发。我国经济发展方式加快转变，

2、新的增长动力正在孕育形成，同时也面临着“新常态”：经济增速从高速转向中高速，经济结构从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并举，发展动力从主要依靠资源和低成本劳动力等要素投入转向创新驱动。 “十三五”规划明确提出，要“坚持内外需协调、进出口平衡、引进来和走出去并重、引资和引技引智并举，发展更高层次的开放型经济”。2016 年是“十三五”规划的开局之年。我国将在继续扩大开放领域、积极有效利用外资的同时，加快对外投资步伐，促进引进来和走出去协调发展，优化全球产业布局，不断提高全球资源配置能力，深度融入全球产业链、价值链、物流链。 面对国内外经济形势的新特点和对外开放的新形势，我国的“引进来”和“走出

3、去”双向投资促进工作也面临着新任务。实现高水平“引进来”，对法治化、国际化、便利化的营商环境以及精细化的招商工作提出了更高要求。同时，大规模“走出去”也面临风险控制、国际化管理、环境治理、企业文化与当地风俗文化融合等诸多挑战。这些形势都对投资促进机构的专业化服务提出了更高要求。 作为隶属于商务部的专业化双向投资促进机构，商务部投资促进事务局近年来确立了以产业为主线、以需求为导向的投资促进工作思路，并在实践中更深入地了解产业趋势对企业投融资的意义和影响，搭建双向投资的桥梁和平台，最大程度地聚合投资者、引资者和相关中介机构，提供更具针对性和实效性的专业化服务，取得了一系列阶段性成果。 为了更好地引

4、导全国产业投资促进工作的开展，我局联合国内外专业研究机构和咨询机构合作编撰了产业投资促进系列报告，针对重点产业的基本情况、分布格局、投资动态、发展趋势等进行了深入系统的研究，并介绍了相关产业投资促进工作的开展情况。 2014 年开始的产业投资促进系列报告得到了我局各产业投资促进委员会成员单位和业界的广泛关注和肯定。希望今年的系列报告能够以翔实的信息、深入的研究和具实操性的案例分析，继续为地方、园区、企业开展投资合作提供具有参考性和实用性的指南。 2016 年 7 月 内容摘要 2015 年全球经济仍处于复苏阶段，外需仍然疲弱。低油价对重要石油输出国产生了负面影响，但对处于转型压力中的中国制造业

5、是一个利好，也令中国的通货膨胀率处于可控水平。美元强势和美联储进入加息周期给以中国为代表的新兴市场国家带来货币贬值和资本外流的压力。中国 GDP 增速在近年来首次跌破 7%，预计中长期将持续放缓。拉动 GDP 增长的三驾马车出口、投资和消费均出现不同程度的疲软或放缓。出口难以提振，投资低速增长，仅有国内消费保持较稳定的增长。在中国经济转型过程中，在收入增长、消费升级以及城镇化和互联网深入渗透等趋势的推动下，消费仍将是未来最重要的经济拉动力。 对于中国零售业目前的现状和趋势，我们主要发现： 消费者正在成为影响零售产业的主导力量。消费者行为、偏好都在产生改变，并且成为了塑造和推动零售市场发展的核心

6、力量，对于品质、体验、个性化、群体社交等的追求都将促使细分行业以及商业模式的发展。 实体零售受到严重冲击，业绩出现较大分化。经济增长放缓、成本不断上升以及网络和移动购物的崛起都对实体零售企业带来了巨大的冲击，2015 年全国百大零售企业零售额首次出现下滑。研究发现零售业态、经营地域、供应链、渠道等都成为企业经营业绩的重要影响因素。面对整体行业下滑，实体企业通过全渠道建设、店铺整合、重组并购等多种方式尝试重获增长动力，未来差异化增长将更加显著。 信息技术在很大程度上决定了零售产业的发展进程。互联网化正成为一个重要趋势，而移动端的快速爆发也得益于智能手机及网络的普及；大数据、物联网等技术为零售企业