QuestMobile：2022年618洞察报告（50页）.pdf

1、QuestMobileQuestMobile 20222022年年618618洞察报告洞察报告20222022- -0606- -2323CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID

2、:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752本报告研究说明本报告研究说明本报告主要对2022年618电商营销策略及广告投放与营销效果进行分析论述。1 1）数据选取时间）数据选取时间：2022年5月20日-6月18日2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互

3、联网数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3 3）周期定义：）周期定义：2022年618期间：2022年5月20日-6月18日4 4）名词定义：）名词定义：投放费用：投放费用：第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正。CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData

4、ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CB

5、NData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2022年6月营销环境与结果营销环境与结果 消费市场增长失速，电商平台与商家共同发力，参与618 流量红利虽然减弱，618大促对移动购物整体行业规模仍有明显的助推作用 电商头部玩家向用户与商家两端发力，借助大促达成业务拓展及新用户增长营销策略营销策略 综合电商平台营销仍保持三阶段的节奏下进行角力，集中使用大量域外资源进行引流造势 直播电商平台聚焦平台的TOP品牌进行认知突围，侧重域内的流量分发

6、和兴趣唤醒 平台精细化人群/流量运营是头部平台的共识，而差异更多集中在对流量的承接思路广告投放与营销动作广告投放与营销动作 头部品牌与电商渠道合作加深，品牌与电商联合重心向大促引流期倾斜 美妆与家电行业广告投放激烈，新品类与大单品在大促期间投放突出 内容营销及直播带货，加速流量导向品牌和商品转化20222022年年618618洞察洞察CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:44