艺恩：2019年女性综艺数据研究报告（20页）.pdf

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1、女性综艺数据研究报告艺恩2019年3月综艺因“她”更精彩“她”综艺概念界定2随着女性社会地位、经济实力、消费能力的提升，以及互联网驱动女性消费升级，“她”经济逐步成为当下经济发展的重要增长点。在娱乐领域，“她”娱乐的呼声也日渐高涨，女性受众在以综艺为代表的影视娱乐内容中的重要性日益凸显，头部综艺中女性用户的占比越来越高。近几年，美丽俏佳人妈妈是超人妻子的浪漫旅行创造101等定位女性的综艺不断涌现，以女性为综艺主角、从女性视角，围绕女性的生活、工作、情感、社交等话题展开讨论，以折射当下社会中女性的世界观、人生观和价值观，聚焦女性受众、为“她”量身定制综艺内容的“她”综艺应势而生。3Part1女性

2、用户更爱看综艺，“她”综艺应势而生Part2“她”综艺市场发展概况Part3“她”综艺发展趋势探析401女性用户更爱看综艺，“她”综艺应势而生电视综艺用户向女性倾斜，“她”用户占比逐年增长546%33%53%59%30%53%69%23%47%53%54%67%47%41%70%47%31%77%53%47%奔跑吧兄弟4中国新歌声挑战者联盟2真正男子汉2喜剧总动员极限挑战2全员加速中2笑傲江湖3音乐大师课2爱情保卫战 20162016年TOP10电视综艺百度搜索用户性别占比女男45%54%52%67%66%63%32%31%34%61%55%46%48%33%34%37%68%69%66%39

3、%奔跑吧王牌对王牌2极限挑战3快乐大本营 2017中餐厅亲爱的客栈中国新歌声2歌手欢乐喜剧人3青春旅社2017年TOP10电视综艺百度搜索用户性别占比女男73%50%45%33%67%48%52%49%69%73%27%50%55%67%33%52%48%51%31%27%中餐厅2向往的生活2歌手2018中国好声音2018幻乐之城极限挑战4我就是演员奔跑吧2我是大侦探新舞林大会2018年TOP10电视综艺百度搜索用户性别占比女男Source：艺恩视频智库及百度指数统计周期：2016年1月1日2018年12月31日平均值47%53%51%49%56%44% 近3年头部TOP10电视综艺中女性用户

4、占比过半的部数分别为5部、6部和5部，女性用户平均占比从47%反超为56%，女性用户逐渐成长为电视综艺的主要受众；“她”比“他”更爱看网综，女性用户超六成674%55%66%77%48%81%56%77%40%38%26%45%34%23%52%19%44%23%60%62%爸爸去哪儿4火星情报局明星大侦探黄金单身汉火星情报局2妈妈是超人约吧大明星作战吧偶像2016超级女声美女与极品2016年TOP10网络综艺百度搜索用户性别占比女男80%53%45%64%68%66%34%90%54%86%20%47%55%36%32%34%66%10%46%14%爸爸去哪儿5明日之子中国有嘻哈2017快乐

5、男声明星大侦探2明星大侦探3吐槽大会妈妈是超人2变形计13放开我北鼻22017年TOP10网络综艺百度搜索用户性别占比女男65%59%37%74%72%62%54%78%63%64%35%41%63%26%28%38%46%22%37%36%创造101这！就是街舞这！就是灌篮明星大侦探4明日之子2奇葩说5中国新说唱偶像练习生这！就是歌唱对唱季这！就是铁甲2018年TOP10网络综艺百度搜索用户性别占比女男Source：艺恩视频智库及百度指数统计周期：2016年1月1日2018年12月31日平均值61%39%64%36%63%37% 近3年头部TOP10网络综艺中，女性用户比例比男性用户超出两成

6、多，2018年女性用户占比过半的网络综艺高达9部，“她”用户成为网络综艺的忠实观众；聚焦女性用户，“她”综艺因“她”而生7Source：艺恩视频智库、腾讯TBI、爱奇艺指数及百度指数统计周期：2018年1月1日2018年12月31日 2018年头部TOP20女性综艺中，女性用户占比过半的综艺有14部，“她”综艺为女性用户量身定制且为女性用户所喜爱；802“她”综艺市场发展概况女性综艺数量持续增长，真人秀独占半壁江山91462212941184271真人秀访谈脱口秀衍生直播2016-2018年各类型新播女性综艺数量及占比2016201720182016 2017 201852.4%占比23.2%

7、11.0%12.2%1.20%1014121412202016201720182016-2018年新播女性综艺数量及平台分布女性电视综艺女性网络综艺242632Source：艺恩视频智库统计周期：2016年1月1日2018年12月31日 近3年，女性电视综艺数量有所下降，但女性网络综艺数量增长明显，女性综艺总量持续增多； 在类型上，女性综艺以真人秀、访谈类节目为主，尤其是真人秀类型占比过半；时尚类女性综艺占比最高，偶像养成类综艺衍生力最强10Source：艺恩视频智库统计周期：2016年1月1日2018年12月31日 在题材占比中，2016、2017年时尚类综艺占比最高，但随着题材种类的不断增

8、多，2018年时尚类综艺占比有所下降； 2018年王牌综艺创造101共开发6档衍生节目，强力拉升偶像养成类内容首超时尚类成为女性综艺题材占比之最；29%25%13%8%8%4%4%4%4%时尚偶像养成母婴育儿娱乐亲子竞技旅游情感生活2016年新播女性综艺题材分布35%12%12%12%8%8%4%4%4%4%时尚情感亲子母婴育儿偶像养成美食竞技旅游生活创业职场2017年新播女性综艺题材分布22%16%13%9%9%9%6%6%3%3%3%偶像养成时尚母婴育儿情感旅游亲子美食生活竞技娱乐体育健身2018年新播女性综艺题材分布季播性综艺占比近七成，“她”网综“综N代”开发能力逐年增强112016-

9、2018年新播女性综艺排播模式分布季播67%周播21%常规12%2016-2018年季播女性综艺中系列综艺情况年份2016年2017年2018年作品部数8部 / 36%11部 / 44%10部 / 40%作品名称电视综艺我们来了妈妈咪呀4花样姐姐我的新衣花儿与少年3我们来了2妈妈咪呀5蜜食记蜜食记2但愿人长久蜜食记3蜜食记4但愿人长久2网络综艺妈妈是超人2016超级女声唉哟！辣么美爱上超模3妈妈是超人2不可思议的妈妈全球闺蜜团女魔头驾到哎哟！辣么美2创造101妈妈是超人3妻子的浪漫旅行不可思议的妈妈2送一百位女孩回家送一百位女孩回家2SNHello星梦学院2注：此处系列综艺统计范围不包含衍生综

10、艺Source：艺恩视频智库统计周期：2016年1月1日2018年12月31日 季播模式成为女性综艺排播常态，占比67%； 女性综艺的系列开发趋势明显，尤其是网络综艺中“综N代”效果显著，系列综艺的数量不断增多；湖南卫视领衔“她”综艺，原综艺延续性强但年度新节目开发能力较弱122016-2018年各卫视播出女性电视综艺概况其他作品部数8部7部6部4部3部6部2016年我们来了-生活夏日甜心-偶像养成我是大美人-时尚美丽俏佳人-时尚辣妈学院-母婴育儿辣妈学院开课啦-母婴育儿拜托了妈妈-母婴育儿妈妈咪呀4-竞技花样姐姐2-旅游我的新衣-时尚2017年花儿与少年-旅游我们来了-生活我是大美人-时尚星

11、姐选举-偶像养成美丽俏佳人-时尚蜜食记1-美食蜜食记2-美食辣妈学院-母婴育儿辣妈学院开课啦-母婴育儿拜托了妈妈-母婴育儿天下女人-情感妈妈咪呀5-竞技中华好妈妈-情感但愿人长久-情感2018年我是大美人-时尚蜜食记3-美食蜜食记4-美食美丽俏佳人-时尚辣妈学院-母婴育儿辣妈学院开课啦-母婴育儿拜托了妈妈-母婴育儿但愿人长久2-情感美丽新风尚-时尚女人有话说-生活我们仨-母婴育儿爱尚孕动-体育健身Source：艺恩视频智库及公开资料搜集统计周期：2016年1月1日2018年12月31日 湖南卫视的“她”综艺开发能力最强，其他卫视原女性综艺的年代延续性强，但新节目的开发能力较弱，每年少有新节目产

12、生；亲子类、偶像养成类网综最受欢迎，头部女性网综内容不断增多136.7 5.6 5.3 4.4 3.8 3.5 2.7 2.4 1.7 1.5 妈妈是超人2016超级女声Hello！女神国民美少女最强女团2016超级女声女声学院爱上超模3哎哟！辣么美我们的选择亲艾的衣橱 2016亲子偶像养成偶像养成偶像养成偶像养成衍生时尚时尚情感时尚2016年女性网综TOP10播放量（亿）15.4 9.5 8.5 0.9 0.8 0.1 0.04 0.01 0.004 0.002 妈妈是超人2不可思议的妈妈天使之路星星美人鱼超人妈妈带娃记2BeautyUP 2017亲艾的衣橱 2017全球闺蜜团姐妹变形记20

13、17美人帮亲子亲子时尚偶像养成衍生时尚时尚时尚创业职场时尚2017年女性网综TOP10播放量（亿）7464.762.457.153.243.638.437.135.830.1创造101妻子的浪漫旅行妈妈是超人3不可思议的妈妈2小姐姐的花店闺蜜的完美旅行送一百位女孩回家2送一百位女孩回家Beauty小姐火箭少女101研究所偶像养成旅游亲子亲子生活旅游情感情感时尚衍生2018年女性网综TOP10播映指数Source：艺恩视频智库统计周期：2016年1月1日2018年12月31日 亲子类综艺连续两年蝉联第一，备受观众喜爱，2018年偶像养成类综艺创造101掀起狂潮，问鼎年度综艺冠军； 头部女性综艺的

14、题材集中度降低，题材内容不断增多，垂直对接圈层受众、精准定制内容成为女性综艺创作的突破口；腾讯视频、芒果TV领跑视频平台“她”综艺内容布局14Source：艺恩视频智库统计周期：2016年1月1日2018年12月31日合计部数19部8部7部11部2部2016年Hello！女神最强女团哎哟！辣么美亲艾的衣橱 2016和女神约会吧 2016国民美少女和潇洒姐塑身100天 2016偶像的挑战爱上超模3妈妈是超人2016超级女声2016超级女声女声学院超人妈妈带娃记偶像的挑战2017年不可思议的妈妈星星美人鱼天使之路哎哟！辣么美第2季BeautyUP 2017亲艾的衣橱 2017全球闺蜜团姐妹变形记2

15、017女魔头驾到美人帮天使之路妈妈是超人第二季超人妈妈带娃记第二季2018年创造101不可思议的妈妈第二季闺蜜的完美旅行Beauty小姐火箭少女101研究所女团101宿舍日记SNHello星梦学院第二季创造101导师教室101进阶练习室花样妹妹创造101评级连连看妈妈是超人3小姐姐的花店妻子的浪漫旅行妈妈是超人3超人妈妈带娃记3种草吧麻麻送一百位女孩回家第二季送一百位女孩回家2016-2018年各视频平台女性综艺开发布局 在视频平台的女性综艺布局上，腾讯视频以量取胜、芒果TV聚焦亲子类，领跑“她”综艺；垂直细分女性圈层受众，契合节目内容、实现精准营销152018年播映指数TOP10女性综艺植入

16、品牌概览女性视角综艺名称题材植入品牌品牌植入优势节目女性品牌偏向女性受众品牌大众品牌 女性综艺品牌植入集中于个人洗护、化妆品、母婴用品等品牌产品，主打女性需求产品植入； 女性综艺品牌植入精准聚焦女性受众市场，实现受众细分、品类垂直对接； 品牌植入与节目定位契合度高，品牌服务于节目内容，实现品牌与内容的深度融合。花季少女创造101偶像养成七度空间小红书、英树面膜、Beauty Cam美颜相机OPPO R15、中华魔力迅白牙膏、 康师傅冰红茶 、腾讯微视、麦当劳轻熟女孩小姐姐的花店生活/经营ABC卫生巾拼多多铂爵旅拍女人有话说生活云南白药采之汲面膜闺蜜的完美旅行旅游玫琳凯LumVie亮采系列送一百

17、位女孩回家2情感ABC卫生巾阿道夫精油盘龙云海、连花清瘟胶囊、一汽大众奥迪送一百位女孩回家情感ABC卫生巾vivo X21屏幕指纹手机、999感冒灵、温商贷已婚妻子妻子的浪漫旅行旅游ABC卫生巾、OLAY空气霜吕牌（RYO）洗发水、网易考拉海购贝壳找房、gogokid节目母婴育儿/少儿偏向女性受众品牌大众品牌暖心妈妈妈妈是超人3亲子美素佳儿、 VIPKID、超威贝贝健、凯叔讲故事、999小儿感冒药、DodieOLAY玉兰油、多力、舒肤佳、网易考拉海购云南白药牙膏不可思议的妈妈2亲子伊利QQ星珀莱雅我们仨亲子斯利安、榄菊、北京美中宜和妇儿医院、可丽蓝、定神丹味动力Source：艺恩视频智库及公开

18、资料搜集统计周期：2018年1月1日2018年12月31日1603“她”综艺发展趋势探析从海选女性大众喜好到聚焦圈层小众审美，“她”综艺不断衍化17泛受众式她综艺粗放分众式她综艺垂直圈层式她综艺节目受众定位：全女性内容偏好：追求女性大众喜好，着重泛女性化话题的科普，如时尚、母婴育儿等；代表作品：美丽俏佳人和潇洒姐塑身100天亲艾的衣橱辣妈学院节目受众定位：分众女性内容偏好：从年龄、地域、社会角色等硬性元素粗略区分女性受众，重点满足分众女性显性的泛娱乐需求；节目受众定位：垂直细分，精准对接圈层女性内容偏好：从习惯、喜好、需求、价值观等内在元素精准定位圈层女性受众，聚焦小众审美，深度剖析圈层女性的

19、隐性情感需求；代表作品：但愿人长久2送一百位女孩回家我家那闺女女儿们的恋爱代表作品：我们来了花儿与少年妈妈咪呀小姐姐的花店时尚、娱乐、育儿话题仍是“她”综艺热议重点182018166542128%25%22%8%7%6%3%1%时尚娱乐育儿旅游情感美食健身工作2016-2018年女性热门话题-她综艺数量及占比（不含衍生综艺）数量占比 在女性综艺的内容主题上，时尚、娱乐、育儿类节目最多，占比均超20%，成为“她”综艺中讨论度最高的话题；美丽俏佳人我们来了妈妈是超人妻子的浪漫旅行送一百位女孩回家蜜食记爱尚孕动姐妹变形记女性综艺关注话题图谱Source：艺恩视频智库统计周期：2016年1月1日201

20、8年12月31日情感类或成2019平台布局“她”综艺新方向192019年各卫视已播/待播女性电视综艺片单播出状态综艺名称类型题材播出卫视已播我家那闺女真人秀情感美丽俏佳人2019访谈时尚辣妈学院2019访谈母婴育儿未播燃烧吧卡路里真人秀体育健身妈，我回来了真人秀情感妈妈咪呀6真人秀竞技我家有女初长成真人秀情感化妆大师真人秀时尚女人有话说脱口秀生活妈妈听我说脱口秀亲子亲爱的丈母娘真人秀情感我们仨真人秀生活为她而战2真人秀竞技家屋室的主人真人秀生活注：根据公开资料搜集（不完全统计） 截止时间：2019年2月15日2019年各视频平台已播/待播女性网络综艺片单播出状态综艺名称类型题材视频平台已播小姐姐的花店真人秀经营横冲直撞20岁真人秀旅游撩动少女心真人秀情感女儿们的恋爱真人秀情感我家那闺女 闺女日记衍生情感女儿们的秘密衍生情感妻子的浪漫旅行2真人秀情感未播出发我的蜜真人秀旅游明日之子3女生季真人秀偶像养成女儿们的男朋友真人秀情感姐姐的少女时代真人秀情感Beauty小姐2访谈时尚妻子的浪漫旅行3真人秀情感她说脱口秀情感注：根据公开资料搜集（不完全统计）截止时间：2019年2月15日 2019年芒果系（湖南卫视+芒果TV）以7部综艺，全面布局“她”综艺；各视频平台主推情感综艺，情感类或成女性综艺内容新趋势；