cuberklick：东南亚独立站电商：深入本地化助力卖家轻松爆单（2022）（27页）.pdf

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1、深入本地化，助力卖家轻松爆单商业智能化数字营销平台0 10 20 30 4东南亚市场用户洞察CyberCreative AI创意产品助力创作东南亚素材创意特点分析素材深度本地化目录东南亚市场用户洞察数据来源：eMarketer：https:/pro- Statista：https:/ We Are Social，Digital 2020；社媒用户使用渗透率较高马来西亚社交媒体用户渗透率高达81%，是东南亚各国中社媒渗透率最高的国家。电子支付前景乐观银行转账是马来西亚消费者首选的付款方式，随着Grab Pay、Alipay、微信支付和本地Touchn Go的发展，电子支付增长前景乐观。男女消费者

2、分布差异马来西亚电商消费者主要人群为25-34岁，此群体拥有一定的经济能力；男性（53.9%）进行电商购物的比例高于女性（48.8%），但女性的客单价要高于男性马来西亚电商市场用户洞察社媒使用情况社媒用户渗透率主流平台TOP5日均使用时长81%YouTube2hr45minsWhatsAppFacebookInstagramFB MessengerFemaleMale48.8%53.9%32%46%6%11%5%马来西亚网购消费者支付方式分布银行卡银行转账电子钱包现金其他数据来源：We Are Social , Digital 2020; Bain analysis；The new E-Com

3、merce Frontier，PPRO消费者偏爱美妆产品泰国买家的消费习惯总体上与东南亚其他各国类似，网购支出主要集中在电子产品、时尚美妆、家居家具等方面，但是独特的节日也是电商的销量热点。社媒用户渗透率高泰国用户渗透率为75%，不断增长的互联网用户群使泰国成为电商市场的理想增长环境。银行卡为最受欢迎的支付方式约80%的泰国人持有银行账户，但仅有5.7%的人拥有信用卡。银行转账是泰国最受欢迎的支付方式。其次为货到付款、电子钱包、银行卡和其他各种支付模式。泰国电商市场用户洞察社媒使用情况社媒用户渗透率主流平台TOP5日均使用时长75%YouTube2hr55minsWhatsAppFaceboo

4、kInstagramTwitter34%29%17%13%7%泰国网购消费者支付方式分布银行卡银行转账电子钱包现金其他数据来源：We are social，Digital 2020； Statista：https:/ MessengerInstagramTwitter52%48%菲律宾网购消费者性别分布MaleFemale19.9%27.5%23.9%18.0%10.7%菲律宾网购消费者年龄分布18-2425-3435-4445-5455以上数据来源：We Are Social ；Digital 2020；消费者偏好电子产品越南人均GDP较低，但消费群体显示出对电子产品的强烈偏好，移动电商发展

5、基础好。年轻群体为网购消费的主力军21-39岁的用户群体是越南消费的主力军，拥有的可支配收入较多，网上购物的频次也更高男女消费者总体差异不大在电商领域，越南消费群体男女比例总体差异不大，但在消费意愿上以女性消费居多，平均购买频次更多，且支付意愿更强，但支付方式都偏爱COD。越南电商市场用户洞察社媒使用情况社媒用户渗透率主流平台TOP5日均使用时长67%YouTube2hr22minsWhatsAppFacebookInstagramTwitter43%29%20%21%22%31%16%19%0%20%40%60%80%100%MaleFemale越南网购消费者网购频率（性别）Never or

6、 rarelyOnce/several monthsOnce-a few times/monthWeekly and more41%33%33%22%21%17%23%28%29%18%20%30%0%50%100%150%18-22 years old23-29 years old30-39 years old越南网购消费者网购频率（年龄）Never or rarelyOnce/several monthsOnce-a few times/monthWeekly and more数据来源：We Are Social，Digital 2020；,Singapore Online Shoppin