美通社：2022全球媒体调查报告（44页）.pdf

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1、年全球媒体调查报告要获得记者报道，公关人士需要哪些洞察CISION摘要不断转变的记者角色社交媒体上的新闻媒体： 记者如何使用社交媒体平台和多媒体素材从媒体 pitch 到合作： 公关人士如何更好地为记者服务结论：充分利用传播洞察调查方式目录3410214244Copyright 2022 Cision Ltd. All Rights Reserved.Cision 2022 年全球媒体调查报告3摘要美通社母公司 Cision 连续第 13 年发布全球媒体调查报告，该报告依然是行业标杆，旨在识别新闻业发展趋势，帮助品牌公关人士抓住机会与记者进行高效合作。为了编写 2022 年报告，我们使用了 C

2、ision 全球范围内的合作媒体和编辑资源， 多年来， 他们一直与Cision合作， 以获得可靠、值得信赖和具有新闻价值的品牌传播内容。来自全球 17 个国家和地区约 2,160 家媒体机构的 3,800 多名记者提供了重要见解，让我们可以更深入地了解他们的工作方式、日夜困扰他们的问题，以及他们真正想要（和需要）从与其合作的公关传播人士那里获取哪些信息。通过 Cision 的多种服务和平台，公关与营销人士可以实现在媒体机构和影响者之间建立重要联系。Cision 具有独特的优势，能够为公关公司和企业品牌提供实用数据和最佳实践，从记者的角度反映媒体现状与趋势。Copyright 2022 Cisi

3、on Ltd. All Rights Reserved.Cision 2022 年全球媒体调查报告4不断转变的记者角色新希望，新挑战从本质上来说，记者的角色还是和以往一样：客观、全面地报道事实。然而，现如今，仅仅传递新闻信息已经不够了：记者面临着越来越大的压力，他们需要思考自己制作的内容是否以及如何产生影响、吸引受众和提高参与度。行业资源有限，而且还在不断减少，从业人员数量也在缩减，新技术的发展需要随时适应，还要与社交媒体影响者相抗衡，而所有这一切只会加剧行业所面临的挑战。第 部分1 1专业建议 站在记者的立场思考问题。记者现在比以往任何时候都希望：公关传播人士能够换位思考，了解媒体记者面临的

4、挑战，尊重他们的时间，并且能够提供明确、具体且有针对性的品牌传播内容。Copyright 2022 Cision Ltd. All Rights Reserved.Cision 2022 年全球媒体调查报告5记者面临的最大障碍如何持续保证媒体新闻源的可信度 / 如何应对“不实内容”的指责缺少人手和资源广告和发行收入减少社交网络与意见领袖对传统媒体有冲击内容与广告的边界模糊应对报道自由的约束其它32%16%16%14%10%8%12%Copyright 2022 Cision Ltd. All Rights Reserved.Cision 2022 年全球媒体调查报告6持续保证媒体新闻源的可信度

5、 当被问及认为 2021 年新闻业面临的最大挑战是什 么时，如何持续保证媒体新闻源的可信度 / 如何应 对 “不实内容” 的指责是迄今为止得票最多的 答案，32% 的受访者选择了该答案。从全球样本量来看，大多数记者对公众对他们的信任没有多大信心：超过一半的全球受访记者 (57%)认为， 在过去的一年里， 公众失去了对媒体的信任。与去年持有相同态度的受访者所占比例相比，该数字上 升了四个百分点。 然而，单从亚太地区的受访反馈来看，情况与欧美不同。在亚太，超过半数受访媒体认为“公众对媒体的信任度没有实质性改变”。并且，选择“公众仍然信任媒体”的比例要高于欧美（亚太 14%，欧洲 8%，美国 6%）

6、。1在过去一年里，您认为媒体是否失去或赢得了公众信任？公众对媒体失去信任。公众对媒体的信任度没有实质性改变。公众仍然信任媒体。北美欧洲亚太61% 55%32%33%37%55%6%8%14%Copyright 2022 Cision Ltd. All Rights Reserved.Cision 2022 年全球媒体调查报告7 2资源更少，工作量却更多“人员和资源方面的挑战”通常被认为是记者面临的最大行业挑战之一。为了跟上永无止境的新闻周期，记者们不得不在多个层面上同时处理多项任务：十分之三的记者（29%）每周提交 10 篇或以上的稿件；36% 的人每周提交 4 到 9 篇稿件；34% 的人每