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1、二零一六 十二 十二 360数字营销 “双12”大数据解读 360行业研究篇 -1- 12/112/212/312/412/512/612/712/812/912/1012/1112/1212/1316年双12 VS 15年双12 2016浏览走势 2015浏览走势 今年“双12” 浏览较同期涨幅更大 2 0 1 6 2 0 1 5 注： 图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析 -2- 11.1/12.111.13/12.1316年双12 VS 16年双11 12.1211.1111.11 12.12 9:00至14:00是浏览黄金时间，比 “双11”浏览量更为稳定 “双12

2、” 前期乏力，后期热度持续 注： 图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析 -3- 0123456789101112131415161718192021222316年双12全天浏览走势 11.1112.12早8点至10点是黄金浏览时间，比 “双11”浏览量更为稳定 注： 图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析 2 0 1 6 2 0 1 5 -5- 小 康 必 备 衣 住 食 用 行 注：衣、食、住、行、用分别代表服饰、食品、家装家居、汽车、3C&家电；图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析 12/1 12/2 12/3 12/4 12/5

3、12/6 12/7 12/8 12/9 12/10 12/11 12/12 12/13 刚需“吃住用” 双12当天涨幅明显，汽车同比增幅最大 -6- 日化 母婴 宠物 理财 注： 图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析 小 资必 买 12/1 12/2 12/3 12/4 12/5 12/6 12/7 12/8 12/9 12/10 12/11 12/12 12/13 母婴高峰提前，宠物理财热度短暂，日化持续高关注 12 12 11 11 11.1/12.111.13/12.1312.1211.11女 装 男 装 内衣 运动 鞋 12345678910111213服饰 食品

4、3C 家电 日化 相比双11高峰提前，双12则是当天爆发后劲足 11.1/12.111.13/12.1312.1211.1112345678910111213生鲜 酒水 零食 进口 特产 双11囤粮后食品需求度下滑，进口食品关注度超越双11 服饰 食品 3C 家电 日化 11.1/12.111.13/12.1312.1211.11手机 电脑 数码 12345678910111213服饰 食品 3C 家电 日化 电脑关注度接近双11，手机热度不再，数码不温不火 11.1/12.111.13/12.1312.1211.11大家电 小家电 12345678910111213家电类商品关注度比双11有

5、所下滑，后期仍有关注 服饰 食品 3C 家电 日化 服饰 食品 3C 家电 日化 经过双11的疯狂囤货，日化关注度比双11大幅下降 11.1/12.111.13/12.1312.1211.1112345678910111213面部 美发 彩妆 男士 -14- 红米note3 电视机 电视 小米 空气净化器 苹果 羽绒服女 洗衣机 华为 手机 2016注： 坐标轴最大值相同，均为双十二当天数据 电商TOP站内搜索词 1 2 3 4 5 6 9 7 8 10 站内搜索涨幅翻倍，空气净化器入围TOP10 手机 始终 名列榜首 华为 苹果 小米等 品牌词增多 华为 冰箱 电视机 电视 女包 洗衣机 羽绒服男 羽绒服 羽绒服女 手机 2015360行业研究篇