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1、用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET2018年移动营销趋势洞察（移动广告&新媒体营销数据分析）蒋伟伟Jovi2018年8月30日用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET目录1移动广告营销大数据，助力移动广告高效投放2短视频营销数据洞察，道“可道之道”3微博微信营销数据洞察，助力新媒体营销数据系统简介：App Growing及米汇数据系统4用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET游戏、文娱、教育培训，为移动广告投放量前三强22.5%8.6%6.

2、2%4.8%4.6%4.3%4.2%4.0%3.2%3.2%游戏文化娱乐教育培训金融汽车服饰鞋包综合电商餐饮食品数码家电护肤美容移动广告数量TOP10行业TOP10行业移动广告量总占比移动广告投放数量前十行业的广告总量，占全部移动广告投放量的66%；其中游戏行业独占鳌头，占22.5%，文化娱乐和教育培训，分别占8.6%和6.2%。天使纪元、风之大陆、苍之纪元等领投于游戏行业；文娱行业中，抖音短视频、快手和书旗小说等投放力度占据前列；教育培训行业中，伴鱼绘本、英语流利说和叽里呱啦等少儿英语教学应用，广告量占前三甲。天使纪元风之大陆苍之纪元宾果消消消.抖音短视频快手书旗小说UC浏览器.伴鱼绘本英语

3、流利说叽里呱啦海那边.数据来源：APP Growing（统计周期：2018年1月1日-7月31日）用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET“品牌活动广告”逐渐替代“应用下载广告”，成为主流类型57.9%56.9%45.9%37.4%32.7%35.9%35.5%34.0%35.8%47.1%54.7%59.0%42.0%59.2%8.1%7.3%7.1%7.9%8.2%22.1%5.3%1月2月3月4月5月6月7月2018年整体市场移动广告推广类型占比应用下载品牌活动商品销售数据来源：App Growing（统计周期：2018年1月1日-7月3

4、1日）以应用下载为推广目的的广告数量逐渐小幅减少，品牌曝光的广告量持续增长，成为主要推广类型；由于“618”电商活动的影响，6月份商品销售广告激增，广告数占比超过20%。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET腾讯社交广告、今日头条、百度信息流，为三大主要投放渠道30.1%19.5%9.7%7.6%5.9%5.1%4.7%4.4%4.1%1.2%腾讯社交广告今日头条百度信息流搜狗奇点新浪扶翼网易易效凤凰凤羽阿里汇川爱奇艺知乎19.8%16.1%14.4%11.9%11.7%7.2%5.5%2.2%1.8%1.8%今日头条腾讯社交广告百度信息流阿

5、里汇川网易易效爱奇艺新浪扶翼凤凰凤羽搜狗奇点一点资讯78.0%4.4%4.3%2.2%2.2%1.8%1.2%1.0%0.9%0.7%腾讯社交广告今日头条猎豹广告阿里汇川百度信息流爱奇艺WiFi 万能钥匙微博粉丝通新浪扶翼搜狗奇点30.0%17.9%16.2%11.2%6.2%4.7%3.3%3.0%2.9%2.1%腾讯社交广告搜狗奇点今日头条百度信息流网易易效Bilibili新浪扶翼知乎凤凰凤羽阿里汇川广告投放量TOP10渠道游戏行业广告投放TOP10渠道文娱行业广告投放TOP10渠道教育培训广告投放TOP10渠道腾讯社交广告、今日头条和百度信息流，是移动营销最受重视的三大投放渠道，广告数量

6、占比分别为30%、20%、10%。游戏行业广告投放的TOP3渠道与整体市场一致，今日头条位居首位，占近20%；文娱行业广告投放渠道中，腾讯社交广告成为主流渠道，广告量占8成；教育培训行业广告投放渠道中，腾讯社交广告、搜狗奇点和今日头条占据前列。数据来源：APP Growing（统计周期：2018年1月1日-7月31日）用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET信息流广告成为移动广告的主流形式，图片和组图为主要素材类型0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%腾讯社交广告今日头条百度信息流搜狗奇点新浪扶翼网易易效凤凰凤羽阿里