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类型有米:2018年移动营销趋势洞察(38页).pdf

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  • 文档编号:77717
  • 上传时间:2022-06-15
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    2018 移动 营销 趋势 洞察 38
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    1、用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET2018年移动营销趋势洞察(移动广告&新媒体营销数据分析)蒋伟伟Jovi2018年8月30日用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET目录1移动广告营销大数据,助力移动广告高效投放2短视频营销数据洞察,道“可道之道”3微博微信营销数据洞察,助力新媒体营销数据系统简介:App Growing及米汇数据系统4用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET游戏、文娱、教育培训,为移动广告投放量前三强22.5%8.6%6.

    2、2%4.8%4.6%4.3%4.2%4.0%3.2%3.2%游戏文化娱乐教育培训金融汽车服饰鞋包综合电商餐饮食品数码家电护肤美容移动广告数量TOP10行业TOP10行业移动广告量总占比移动广告投放数量前十行业的广告总量,占全部移动广告投放量的66%;其中游戏行业独占鳌头,占22.5%,文化娱乐和教育培训,分别占8.6%和6.2%。天使纪元、风之大陆、苍之纪元等领投于游戏行业;文娱行业中,抖音短视频、快手和书旗小说等投放力度占据前列;教育培训行业中,伴鱼绘本、英语流利说和叽里呱啦等少儿英语教学应用,广告量占前三甲。天使纪元风之大陆苍之纪元宾果消消消.抖音短视频快手书旗小说UC浏览器.伴鱼绘本英语

    3、流利说叽里呱啦海那边.数据来源:APP Growing(统计周期:2018年1月1日-7月31日)用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET“品牌活动广告”逐渐替代“应用下载广告”,成为主流类型57.9%56.9%45.9%37.4%32.7%35.9%35.5%34.0%35.8%47.1%54.7%59.0%42.0%59.2%8.1%7.3%7.1%7.9%8.2%22.1%5.3%1月2月3月4月5月6月7月2018年整体市场移动广告推广类型占比应用下载品牌活动商品销售数据来源:App Growing(统计周期:2018年1月1日-7月3

    4、1日)以应用下载为推广目的的广告数量逐渐小幅减少,品牌曝光的广告量持续增长,成为主要推广类型;由于“618”电商活动的影响,6月份商品销售广告激增,广告数占比超过20%。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET腾讯社交广告、今日头条、百度信息流,为三大主要投放渠道30.1%19.5%9.7%7.6%5.9%5.1%4.7%4.4%4.1%1.2%腾讯社交广告今日头条百度信息流搜狗奇点新浪扶翼网易易效凤凰凤羽阿里汇川爱奇艺知乎19.8%16.1%14.4%11.9%11.7%7.2%5.5%2.2%1.8%1.8%今日头条腾讯社交广告百度信息流阿

    5、里汇川网易易效爱奇艺新浪扶翼凤凰凤羽搜狗奇点一点资讯78.0%4.4%4.3%2.2%2.2%1.8%1.2%1.0%0.9%0.7%腾讯社交广告今日头条猎豹广告阿里汇川百度信息流爱奇艺WiFi 万能钥匙微博粉丝通新浪扶翼搜狗奇点30.0%17.9%16.2%11.2%6.2%4.7%3.3%3.0%2.9%2.1%腾讯社交广告搜狗奇点今日头条百度信息流网易易效Bilibili新浪扶翼知乎凤凰凤羽阿里汇川广告投放量TOP10渠道游戏行业广告投放TOP10渠道文娱行业广告投放TOP10渠道教育培训广告投放TOP10渠道腾讯社交广告、今日头条和百度信息流,是移动营销最受重视的三大投放渠道,广告数量

    6、占比分别为30%、20%、10%。游戏行业广告投放的TOP3渠道与整体市场一致,今日头条位居首位,占近20%;文娱行业广告投放渠道中,腾讯社交广告成为主流渠道,广告量占8成;教育培训行业广告投放渠道中,腾讯社交广告、搜狗奇点和今日头条占据前列。数据来源:APP Growing(统计周期:2018年1月1日-7月31日)用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET信息流广告成为移动广告的主流形式,图片和组图为主要素材类型0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%腾讯社交广告今日头条百度信息流搜狗奇点新浪扶翼网易易效凤凰凤羽阿里

    7、汇川爱奇艺知乎GIF纯文案轮播图视频竖视频图片组图各主流渠道信息流广告各素材形式占比信息流广告, 55.30%横幅, 18.40%原生广告, 17.11%开屏, 3.61%短视频, 2.52%文字链, 2.16%插屏, 0.47%视频贴片, 0.31%浮层, 0.09%奖励式视频, 0.03%各广告形式投放广告数量占比信息流广告是目前移动广告投放的主要形式,占比超过55%。各主流渠道的信息流广告中,普遍以图片和组图为主;但是,今日头条的视频广告比较突出,占比超20%。数据来源:APP Growing(统计周期:2018年1月1日-7月31日)用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS

    8、 RESERVED YOUMI.NET三大广告文案套路:引导尝试、震惊感叹、通知提醒0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%游戏文化娱乐教育培训金融汽车必读必玩从众心理害怕吃亏免费体验强调优惠提出疑问通知提醒引导尝试震惊感叹制造稀缺终于发生其他类型各主流行业各广告创意套路占比移动广告投放量TOP5行业中,引导尝试、震惊感叹和通知提醒,成为普遍使用的主要套路。文娱行业强调免费体验,教育培训行业以提出疑问吸睛,汽车行业强调优惠,金融更倾向制造稀缺。数据来源:APP Growing(统计周期:2018年1月1日-7月31日)用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHT

    9、S RESERVED YOUMI.NETTOP3行业广告创意案例分析游戏行业产品:楚留香-经典小说IP,高自由度武侠手游主题内容:利用吃鸡游戏热点,强调网易开发品质保证,网易易效信息流匹配爱好玩家挖掘用户,以游戏场景突出画质,吸引玩家下载。投放情况:从2018.06.23开始投放,共52天。数据来源:APP Growing(更新日期:2018年8月21日)文化娱乐产品:QQ音乐-发现独家正版好音乐主题内容:利用明星+青春话题,强调曲库丰富,提供高品质、高热度音乐,通过腾讯社交平台原生广告,吸引消费者注意,提升转化。投放情况:从2018.06.30开始投放,共53天。教育培训产品:伴鱼绘本-少儿

    10、英语配音儿童故事大全主题内容:针对儿童哑巴英语现状,以教学实例强调产品效果、效率,使用腾讯社交平台原生广告形式,引起消费者关注。投放情况:从2018.05.17开始投放,共95天。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET目录1移动广告营销大数据,助力移动广告高效投放2短视频营销数据洞察,道“可道之道”3微博微信营销数据洞察,助力新媒体营销数据系统简介:AppGrowing及米汇数据系统4用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET短视频进化论魔性舞蹈AI技术电商跳转人体关键点检测用科技向世界传播优秀

    11、的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET短视频,产业链变、变之愈烈长视频(OGC/PGC)小视频(UGC)短视频(UGC/PGC/OGC)生产场景(自发创作、操作简便)分发场景(随时参与、碎片消费)互动场景(社交基因、传播快广)流量之变(2018Q1 DAU已超越综合视频)行为之变(使用时长/粘性、次数已近两倍领先于综合视频)效果之变(短视频 vs. 长视频)生产方式之变应用场景之变流量结构之变用户行为之变营销效果之变用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET游戏、手机、汽车行业,引领短视频营销热潮数据来源:米汇(统

    12、计周期:2018年4月1日-7月31日)52.3%13.4%11.9%5.2%2.7%1.7%1.5%1.4%1.4%1.2%游戏手机汽车电脑电商饮料餐饮主题乐园美妆家电短视频数量TOP10行业TOP10行业短视频数量总占比短视频发布数量:TOP10行业的视频总量占比超90%,其中,游戏行业对短视频营销重视度最高,相关短视频数量占比超半成,手机和汽车行业组成第二梯队,视频量比例均超过10%。游戏行业中,王者荣耀、绝地求生:刺激战场、英雄联盟等对短视频营销的投入度较高;小米、iPhone和华为等领投手机行业短视频广告;宝马、奔驰和奥迪等领投于汽车行业。王者荣耀绝地求生:刺激战场英雄联盟第五人格.

    13、小米iPhone华为三星.宝马奔驰奥迪路虎.用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET不同行业的短视频营销效果各有差异,尤其是游戏、手机、美妆、餐饮、主题乐园等行业的效果突出52.1%9.7%7.1%4.2%3.6%2.8%2.7%2.0%2.0%1.7%游戏手机汽车电商电脑美妆饮料教育餐饮运动短视频播放量TOP10行业48.7%9.5%6.5%6.1%4.2%3.2%3.1%3.0%2.9%2.0%游戏手机电脑汽车主题乐园餐饮零食饮料电商奢侈品短视频点赞量TOP10行业61.8%9.3%4.9%4.3%1.8%1.8%1.8%1.7%1.7%1

    14、.4%游戏手机电脑汽车主题乐园饮料电商零食餐饮运动短视频评论量TOP10行业短视频营销效果上,游戏行业独领风骚,播放量、点赞量和评论量占比近半成。短视频投入量NO.2的手机行业,播放量、点赞量和评论量均接近10%。美妆行业的播放/投放比较优,以较少的视频获得较高的播放量;餐饮、主题乐园的点赞/投放比较高,消费者接受度高;主题乐园的评论/投放效益最高。数据来源:米汇(统计周期:2018年4月1日-7月31日)用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET“南抖音、北快手”快速兴起,西瓜视频和快手成为短视频发布量的两大主要渠道数据来源:米汇(统计周期:2

    15、018年4月1日-7月31日)备注:秒拍于2018年7月30日被“永久下架”,此处暂不统计。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%4月5月6月7月各平台短视频数量占比西瓜视频快手土豆视频抖音bilibili火山小视频腾讯视频美拍优酷爱奇艺梨视频快手的视频量增长迅猛,抖音和bilibili也有稳步增长;因为抖音的强势营销和高互动性,短视频行业内形成“南抖音、北快手”的普遍说法。西瓜视频更偏综合类短视频,视频量占比较大;但从发展趋势来看,西瓜与土豆的视频量逐渐被快手、抖音、火山等纯短视频平台赶超。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED Y

    16、OUMI.NET快手,占据短视频播放量的“半壁江山”数据来源:米汇(统计周期:2018年4月1日-7月31日),其中快手平台数据3月份新上线。抖音平台数据5月份更新上线,暂不统计播放量。秒拍于2018年7月30日被“永久下架”,此处暂不统计。快手最近三个月的月播放量占比连续超过60%,独占鳌头;火山、西瓜、bilibili,位居其次。bilibili、腾讯视频、美拍等偏综合短视频平台的播放量占比逐渐下滑,7月份的播放量份额均不及10%。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%4月5月6月7月各平台短视频播放量占比快手火山小视频西瓜视频bilibili腾讯视频美拍爱奇艺

    17、土豆视频优酷用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET快手和抖音的互动效果显著,点赞量和评论量双双创新高0%20%40%60%80%100%4月5月6月7月各平台短视频点赞量占比抖音快手火山小视频美拍bilibili梨视频爱奇艺优酷西瓜视频4月5月6月7月各平台短视频评论量占比快手抖音bilibili西瓜视频火山小视频美拍爱奇艺土豆视频腾讯视频在互动效果上,抖音和快手的点赞量和评论量逐月增长,抖音7月份发布的短视频的点赞量占比将近80%,快手和抖音7月份的评论量占比均超30%。数据来源:米汇(统计周期:2018年4月1日-7月31日)备注:秒拍于

    18、2018年7月30日被“永久下架”,此处暂不统计。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET短视频平台KOL主要类别分析(1)bilibili抖音火山小视频动漫影视音乐时尚达人生活搞笑美食搞笑生活酷燃视频快手梨视频生活娱乐时尚达人搞笑生活时尚达人美食搞笑娱乐抖音、快手和酷燃视频,均以时尚达人、生活、搞笑和娱乐类KOL为主。bilibili以动漫、影视和音乐类KOL为主,文娱性强。火山小视频和梨视频中,美食和搞笑类KOL数量占据前列。数据来源:米汇(统计周期:2018年4月1日-7月31日)备注:秒拍于2018年7月30日被“永久下架”,此处暂不统

    19、计。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET短视频平台KOL主要类别分析(2)土豆视频西瓜视频优酷游戏娱乐美食影视娱乐趣闻生活音乐娱乐美拍腾讯视频时尚达人美食生活搞笑游戏生活时尚达人是美拍主要KOL类别之一,占23%;爱奇艺则聚集了大批游戏类KOL,占比达33%。腾讯视频中,搞笑类KOL数量以44%遥遥领先,其次是游戏和生活类视频主。土豆视频、西瓜视频和优酷的KOL矩阵中,娱乐类KOL均是重要组成之一。爱奇艺游戏影视娱乐数据来源:米汇(统计周期:2018年4月1日-7月31日)备注:秒拍于2018年7月30日被“永久下架”,此处暂不统计。用科技

    20、向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET行业视频主Top10中,游戏行业以游戏类KOL为主,手机行业涉及舞蹈、音乐类,汽车行业则覆盖新闻、科技类等视频主分类我的世界木鱼游戏籽岷游戏大海解说-王者荣耀游戏LexBurner动漫TGL-王者荣耀团游戏荣耀手机-LOL英雄联盟视频游戏王者荣耀君游戏bilibili英雄联盟赛事游戏游戏行业视频主 TOP10视频主分类莉哥o3o舞蹈中国日报-M哥音乐OPPO科技荣耀手机-华为终端官方微博-papi酱搞笑代古拉k舞蹈小米公司影视澎湃新闻新闻手机行业视频主 TOP10视频主分类OPPO科技英国报姐旅游YouTube

    21、精彩视频趣闻二更视频美食澎湃新闻新闻环球网新闻八哥专用娱乐韩路-视知TV新闻魔力TV娱乐汽车行业视频主 TOP10游戏行业视频主Top10,基本上都是游戏类KOL。手机行业Top10视频主,则有舞蹈、音乐、科技、影视等多类KOL。汽车行业Top10视频主,普遍为新闻、科技、旅游、美食、趣味、娱乐等多类KOL。、数据来源:米汇(更新日期:2018年8月10日)用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET平台视频主TOP10,西瓜视频主要为新闻、趣闻、创意类等,快手以游戏和生活类为主,抖音多为时尚达人、娱乐、舞蹈、搞笑等类视频主分类澎湃新闻新闻梁宏达趣

    22、闻林大仙美食迪哥闯世界-敬汉卿生活维辰财经社会Maxidea极创意创意小伶玩具创意游人老狼解说游戏参考视频情感西瓜视频视频主 TOP10视频主分类黑莓味的颖儿-霸气.格格生活英雄联盟清羽-王者男刀游戏?肉肉妈咪?破10万生活王者荣耀萌之泪伤 ?游戏LOL英雄联盟-小利剑姬游戏英雄联盟手速帝丶游戏养生堂&妙招王生活王者荣耀 大白 带粉主播游戏电子竞技最菜的妹游戏快手视频主 TOP10视频主分类莉哥o3o舞蹈Angelababy娱乐M哥音乐黑脸V创意papi酱搞笑代古拉k舞蹈山村小杰生活彭十六elf时尚达人张欣尧时尚达人斯外戈时尚达人抖音视频主 TOP10短视频数量TOP3平台中,西瓜视频的Top

    23、视频主涉及新闻、趣闻、美食、生活、社会、创意等多种类型。快手的TOP10视频主,主要以游戏和生活类KOL为主。抖音的TOP10视频主,涉及时尚达人、舞蹈、娱乐、音乐、创意、搞笑、生活等多种类型。、数据来源:米汇(更新日期:2018年8月10日)用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NETTOP3行业热门视频创意分析游戏行业产品:王者荣耀-英雄竞技手游主题内容:针对世界杯节点推出足球明星梅西限定皮肤,以游戏场景实录突出游戏画面及玩法等,吸引玩家下载。营销效果:播放量超过1600万。、数据来源:米汇(更新日期:2018年8月10日)手机行业汽车行业产品

    24、:小米-专注高端智能手机主题内容:以敦煌壁画色彩开题,引入介绍产品材质、色彩特点,引起消费者注意,刺激购买。营销效果:播放量超过600万,评论量超过1万。产品:宝马-豪华汽车品牌主题内容:通过车主测评体验,总结强调产品定位和功能特点,提高消费者认知度,促进转化。营销效果:播放量超过400万。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET新玩法:抖音挑战赛热潮迭起,互动效果显著抖音挑战赛排行榜TOP10#我就是“控雨”有术# TOP10热门视频#我就是“控雨”有术#话题视频超过900w,TOP10视频点赞量均为百万级,评论量最高达7万。、数据来源:米汇

    25、(更新日期:2018年8月9日)用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET目录1移动广告营销大数据,助力移动广告高效投放2短视频营销数据洞察,道“可道之道”3微博微信营销数据洞察,助力新媒体营销数据系统简介:AppGrowing及米汇数据系统4用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET手机行业的微博发布数量最高,其次是电脑、美妆、电商等49.9%8.0%6.3%5.4%4.4%2.9%2.4%1.8%1.8%1.6%手机电脑美妆电商汽车游戏香水服装房地产餐饮微博量TOP10行业TOP10行业微博量总

    26、占比相关微博发布量中,前十行业的微博量占比达到84%,其中手机行业的微博数量遥遥领先,占比近50%,其中以华为、iPhone和小米等品牌的投放力度最大。电脑和美妆行业的微博量位居二、三,占比分别为8%和6%;电脑行业中,苹果、戴尔、联想等的微博量占据前列;Dior、YSL、纪梵希等领投美妆行业。华为iPhone小米vivo.苹果戴尔联想小米.DiorYSL纪梵希阿玛尼.、数据来源:米汇(统计周期:2018年4月1日-7月31日)用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET手机、美妆、电商行业微博的传播、互动效果最优23.7%17.2%10.8%8.

    27、7%6.1%5.5%4.8%3.5%3.0%2.7%手机美妆电商运动电脑香水童装餐饮饮料服装微博转发量TOP10行业33.8%13.2%7.3%6.5%5.2%3.8%3.4%2.8%2.8%2.6%手机美妆电商电脑香水服装餐饮游戏饮料奢侈品微博点赞量TOP10行业40.1%10.1%8.2%6.2%3.6%3.6%3.5%3.0%2.2%2.2%手机美妆电商电脑餐饮汽车香水运动游戏饮料微博评论量TOP10行业手机行业的微博转发量以24%占比领先;美妆和电商行业紧随其后,分别为18%和11%。微博互动效果上,手机行业稳居榜首,点赞量占比近34%,评论量占比超40%。、数据来源:米汇(统计周期:

    28、2018年4月1日-7月31日)用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET手机、电脑、美妆行业微博KOL布局重点:明星和媒体手机行业微博主 TOP10电脑行业微博主 TOP10美妆行业微博主 TOP10微博主分类TFBOYS-易烊千玺明星赵丽颖明星杨幂明星羅志祥明星尤长靖明星人民日报媒体火箭少女101_吴宣仪明星邓伦明星窦骁明星微博主分类吴磊LEO明星人民日报媒体头条新闻媒体央视新闻媒体邓超明星赵薇明星新浪娱乐明星UNIQ-王一博明星高晓松明星微博主分类TFBOYS-王俊凯明星蔡徐坤明星Dear-迪丽热巴明星杨幂明星胡歌明星李易峰明星吴磊LEO明

    29、星华晨宇yu明星白敬亭明星明星和媒体是手机、电脑和美妆行业进行微博营销重点采用的微博主,尤其手机、美妆行业微博TOP10普遍为当红偶像明星,粉丝效应明显。、数据来源:米汇(更新日期:2018年8月10日)用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET热门微博与热词追踪分析123当前热门微博TOP3均由TF-Boys成员发布,充分使用粉丝效应。TOP1:利用七夕节点+小王子故事IP创作视频,植入产品,提高野兽派花店知名度,刺激购买,微博转发量超过1000万。TOP2:以冒险故事为主题,融入介绍产品特点,引起粉丝关注,促进转化。TOP3:结合音乐MV+历

    30、史动画,利用明星微博转发,吸引粉丝注意,提高故宫博物馆曝光度,转发量和评论量达到百万级。2018年8月21日,“手机”、“声明”、“周迅”、“孙杨”成为当日四大微博热词,对应当下热门话题如如懿传、延禧攻略、印尼雅加达亚运会等。热门微博TOP3微博热词追踪(总排名)、数据来源:米汇(更新日期:2018年8月21日)用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET公众号主Top10中,覆盖时事、金融、教育、情感类等,其中“人民日报”、“夜听”、“少女兔”、“冷兔”、“新闻哥”的文章平均阅读数均超过10w。微信公众号追踪:教育/金融/时事类公众号阅读及点赞量

    31、高数据来源:米汇近一个月的统计数据公众号主榜用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET微信公众号热文追踪:职场/教育/生活类公众号阅读及点赞量高微信公众号热文数据来源:米汇近三个月的统计数据微信公众号当前热文Top10普遍为教育、金融和时事类,标题风格基本为震惊感叹、感怀煽情,吸引读者注意,引发情感共鸣,阅读量均达10w+,点赞量均达万级。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET针对移动营销与新媒体营销的主要建议各个行业持续加大移动广告的投放,信息流广告关倍受青睐;腾讯社交、今日头条和百度信息流为

    32、三大主流投放渠道,品牌企业可结合头部主流媒体、腰部垂直媒体及部分长尾渠道,进行综合性、有效性、效益性的投放。“品牌广告”超过“应用下载”,成为最大的移动广告类型,移动广告更注重营销“品效共振”。移动广告的文案套路,以引导尝试、震惊感叹、通知提醒、强调优惠、提出疑问、制造稀缺等类型为主,可结合投放目的、媒体策略、素材内容及展现形式等来综合设计策略文案。 短视频正处新媒体营销“最风口”,BGC、PGC、UGC联动,能对品牌推广和效果转化带来意想不到的营销效果;绝大多数行业均已布局短视频营销,但营销效果各有差异;可根据效果来优化投放策略,如播放量、播/点评比、ROI等。 短视频的投放策略,包括媒体/

    33、平台策略、内容/创意策略、UP主/KOL策略,以及营销预算,需要进综合策略优化。 虽然有一定程度的同质化,但不同短视频平台的定位、视频数量和质量、UP主/KOL的数据与品牌契合度,依然有差异化,品牌企业可以自己打造出短视频营销“爆款”、也可以借势不同平台的营销矩阵“抖”出短视频营销“新境界” 微博是作为“新媒体”阵容的“老将”,依然发挥着很重要的营销价值;不同行业对微博营销的投入,相对差异化较大;微博营销的效果,也因行业投放量和投放策略而不同;建议从品牌推广、转化效果及舆情分析等综合评估和优化。 微信作为“新媒体”的集大成者平台,公众号/KOL的内容、微信广告、微信小程序及小游戏,都是重要的营

    34、销方式,微博、微信和短视频作为新媒体矩阵,通过内容和社交“强关联”,营销效果和价值也可以做到“强强联动、效果倍增”123用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET目录1移动广告营销大数据,助力移动广告高效投放2短视频营销数据洞察,道“可道之道”3微博微信营销数据洞察,助力新媒体营销数据系统简介:AppGrowing及米汇数据系统4用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET关于App Growing专业的移动营销数据分析平台用数据驱动营销打造用户增长引擎 专业化:打通“应用数据+广告情报” 推广全链条

    35、 情报局:实时追踪全网移动广告投放情报 风向标:解析移动广告投放市场趋势风向 增长利器:致力成为营销人员的“用户增长引擎”广告情报应用数据洞察趋势用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET洞察趋势:投放素材分析 / 推广趋势监测 / 竞品追踪洞察趋势广告素材搜索广告文案搜索广告落地页搜索投放素材分析App推广排行公众号推广排行企业推广排行流量平台推广排行(即将上线)推广趋势监测App广告投放趋势分析APP广告文案分析公众号广告投放趋势分析竞品追踪用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET广告情报:全

    36、渠道覆盖 / 多维度数据 / 精细化筛选分类全渠道覆盖23+移动广告平台涵盖4大全球广告网络累计追踪127万+广告情报(独家收录激励视频和微信广告)多维度涵盖素材、创意、落地页、投放时间、投放天数、投放媒体等多维度情报(国内最全的创意搜索)精细化30+行业细分8大高级筛选条件六大精准查询字段智能匹配(国内颗粒度最细分析维度)用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET关于米汇、数据来源:米汇(更新日期:2018年8月21日)米汇()是新媒体营销数据系统,也是新媒体行业情报站和营销决策中心。米汇每天实时更新全网短视频、微博和微信营销推广数据,有效地帮

    37、助广告主更好地进行新媒体营销推广。智能选材智能选号智能监控首创创意搜索功能,帮您从千万+数据中寻找热点,帮助广告主决策投放创意240+万视频主/Up主,实时采集全网数据,最全最有效的KOL榜单拒绝假量:分钟级实时监控媒介数据舆情监控:及时关注品牌口碑行业竞争情报:行业洞察与竞品分析用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET技术优势 覆盖14个主流短视频平台和微博米汇的智能数据采集技术全面覆盖主流短视频平台和微博,日更新10w+数据,数据具备全面性,实时性,权威性。秒拍美拍西瓜视频腾讯视频梨视频bilibili优酷土豆酷燃微博爱奇艺抖音火山小视频快

    38、手用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET技术优势 智能数据处理技术采集播放数、评论数、点赞数、播放数通过热度客观评价媒介的传播指数可识别短视频内容通过AI技术进行短视频音视频分析解读不断改进米汇指数和热度算法,可以发现真正有价值的KOL,让假量假粉无所遁形成熟的品牌分类体系和词库快速完成分词与聚类,更易于搜到你想要的内容亿万数据分布式索引设计毫秒级的检索速度智能数据处理技术超大数据索引检索智能采集分析媒介关键信息智能辨别假量假粉专注品牌的分词技术视频识别技术用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET米汇六大功能解决新媒体营销难题2,000万+媒介热点数据找素材不再难视频主240万+,微博主/微信公号各10万+,智能过滤假量假粉,最权威榜单,迅速锁定KOL实时采集行业、竞品营销动态帮您了解市场情况助您实时了解网络口碑、竞品动向帮您实时监控投放效果米汇指数和热度算法可以有效去除媒介数据水分,还原一个真实媒介的营销价值创意搜索KOL榜单实时监测舆情监控行业情报竞品分析智能去水

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