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1、1 2016 年中国互联网内容产业全景数据解读 张钦坤 腾讯研究院秘书长、版权研究中心主任 田小军 腾讯研究院高级研究员、版权研究中心副秘书长 一、文娱消费新时代下互联网内容产业的爆发 （一）互联网内容产业展现的市场潜力与内容趋势 1. 市场规模 5000 亿+，经济新常态下互联网内容产业逆势爆发 经历了数十年的奇迹增长，中国经济正处三期叠加的新常态，增速较之数年前有所下降，但经济结构持续优化。根据国家统计局数据，2016 年上半年，按可比价格计算，我国国内生产总值同比增长 6.7%；总体来看，在供给侧结构性改革不断推进、稳增长政策效应持续释放的共同作用下，面对错综复杂的国内外形势和持续较大的

2、经济下行压力，国民经济运行总体平稳、稳中有进。另外，我们看到，第三产业延续以往的高速井喷态势，2016 年上半年，第三产业同比增长 7.5%，占 GDP 的比重为 54.1%，比上年同期提高 1.8 个百分点，高于第二产业 14.7 个百分点，其对经济增长的贡献率为 59.7%。 在此背景下，伴随“互联网+”战略的持续推行，作为第三产业的典型代表，互联网经济已经成为激活文化消费和信息消费的新引擎。以互联网文学、影视、动漫、游戏、音乐、新闻等细分领域为代表的互联网内容产业的增长势头则更为突出，其营收规模和产值正加速增长。根据腾讯研究院的统计，2015 年，互联网内容提供商（Content Pro

3、vider，简称 CP）营收规模接近 3000 亿元，较上一年度增长 35.1%，预计 2016 年营收规模将接近 4000 亿元；2015 年，包括 IP 版权交易规模和授权衍生周边在内的广义产值突破 4200 2 亿元，较上一年度增长 42.5%，预计 2016 年产值将突破 5600 亿元。互联网内容产业已经成为社会经济发展中的重要组成部分，同时与相关经济领域形成了十分严密的产业链。 图 1：互联网内容提供商营收规模及互联网内容产业产值规模 2. 市场结构多元化，电竞、直播、VR 等新兴业态持续涌现 从互联网内容产业营收结构来看，各细分领域中，游戏、音乐及广告收入占比略有下降，视频、动漫

4、占比提升，电竞、直播、VR 等新兴业态会有大发展。 其中，占比下降的领域并非是营收规模的缩减造成的；以游戏产业为例，2015 年，其在内容产业整体结构中的占比较上一年度下降了 1.8 个百分点，但事实上，游戏产业当年营收规模为 1150 亿元，较上一年度增长 30.5%，增幅仍然十分可观。因此，内容产业营收结构的调整变化，是随着用户需求不断被发掘，视频、动漫等领域以及直播、VR 等新业态持续发力，内容产业各细分领域发展更加平衡的结果。 图 2：互联网内容提供商营收结构 3 3. 内容“UP”化，PUGC 促成用户原创内容不断升级 在 PGC（Professional Generated Con

5、tent，专业生产内容）时代，用户的角色单纯只是内容产业的被动消费者，并不参与到内容创作中去。但 UGC（UserGenerated Content，用户原创内容）在经历了前几年的低迷后，又重新出现了上升趋势；甚至还有音乐内容提供商提出了 PUGC（Professional User GeneratedContent，专业用户生产内容）的概念，以 UGC 的形式产出相对接近 PGC 的专业内容，是一种将 UGC 与 PGC 相结合的内容生产模式。在 UGC 或 PUGC 的内容生产模式下，用户深度参与到内容创作中，并更多与主创互动。根据艾瑞咨询数据，约有 1.4 亿用户进行过内容创作，2.7

6、亿用户与主创有过互动，这样的规模即便与内容分享和内容消费相比也仍然十分可观。用户对内容创作过程的深度参与，带来了互联网内容的爆发。 图 3：互联网内容产业各环节用户参与程度 4 （二）互联网内容产业发展的 IP 核心价值与衍变 1. 人口红利弱化，IP 价值更加凸显 “人口红利”是中国互联网产业崛起的重要因素之一，中国具有全球第一的人口总量与互联网用户规模，得益于此，中美两国被业界并称为全球互联网世界的“双子星座”。但是，根据国家统计局数据，自 1995 年后我国出生人口数量出现明显回落，独生子女比例达到顶峰，直接得益于人口红利的内容产业新用户增长也相应地受到影响。除此之外，考虑到国民消费水平