巨量引擎：2022品牌广告价值升级-直击消费者心智做好确定性增长（34页）.pdf

《巨量引擎：2022品牌广告价值升级-直击消费者心智做好确定性增长（34页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《巨量引擎：2022品牌广告价值升级-直击消费者心智做好确定性增长（34页）.pdf（34页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、周盛巨量引擎高级产品副总裁长期以来，品牌广告一直是品牌连接用户心智的关键桥梁。但随着时代的变迁，企业对品牌广告提出了新的诉求，希望品牌广告在企业长效经营上发挥更大的作用。作为平台方，我们需要紧密围绕企业需求，不断挖掘流量潜力、人群潜力与数据技术潜力，进行品牌产品体系与服务体系的建设。流量上，当所有人都认为流量已经触顶时，我们通过打通跨端流量、跨触点流量，帮企业发掘出更多的超乎预料的高意向人群；人群潜力上，我们以巨量云图O-5A分层模型为基础，以品牌数据资产为核心，帮助企业进行清晰可见的资产洞察，让每一次投放都能积累沉淀为品牌资产与关系资产，进而反哺下一次的品牌投放。此次发布的重塑价值巨量引擎品

2、牌广告进阶攻略，体现了我们对品牌广告的一些思考与行动。我们希望通过商业产品的不断升级迭代，不仅为企业提供更有用的品牌广告，也提供更完整的品牌建设服务，重启品牌广告时代，助力企业实现长效经营目标。陈都烨巨量引擎营销副总裁营销是围绕“人”展开的经营活动，一切广告的背后都是真实的“人”，尤其是品牌广告，更需要围绕用户需求、用户心智展开。从这个角度思考，品牌广告面临的很多问题，其实就是离“人”太远了，离现实的经营太远了；然而，现在的品牌又希望离用户更近，希望用户不仅能看到品牌，更能爱上品牌。所以，让品牌广告有用起来，先得回归“人”，能够帮品牌找到更多真实的用户，并以不同的内容形式，高频次地触达并深入影

3、响他们，不断拉进品牌与用户的关系。其次，在触达与影响目标人群上，内容型平台无疑是最重要的途径，但不同内容有不同的优势。如同条条大路通罗马，图文资讯、短视频、中视频、长视频、直播等等，都是将品牌心智运抵目标人群内心的有效路径。如何在不偏航的情况下，打通不同的内容流量，以更整合、更高效的方式抵达“罗马”，才是品牌广告与品牌主重点思考的问题，也是巨量引擎一直致力于解决的问题。我们相信，当我们回到品牌与经营本质思考，不再囿于传统思维、传统模式，品牌广告更有用就不再是难题。01寄语白茹波司登品牌中心媒介数智部总监时代在飞速变化，但品牌广告在建立品牌资产、产生品牌溢价上，依然非常重要。世界上很多著名的百年

4、品牌，都在持续和稳定的做广告的投资。互联网的发展，让品牌营销精细化、科学化成为可能，广告打给谁、他有没有行动，都可以被精准定向和追踪的。这使得品牌主可以清晰地了解消费者的需求，高效地做好广告投放的规划，把每一分钱都用在刀刃上。巨量引擎所提供的数据工具和品牌广告产品支持，不仅帮助品牌更好的扩大声量，而且在品销的结合上提供了解决方案，更有效地找到目标消费者，最大化广告的触达和转化，为企业平衡短期收益和品牌建设带来的长期利益，提供了很好的解决思路与路径。刀姐doris刀法Digipont创始人兼CEO营销圈一直有一句名言：“营销里有一半的预算是被浪费的，而且你不知道是哪一半”。随着数字化的进程，字节

5、的技术文化、抖音的兴趣电商和巨量引擎的数字工具等，让每个营销动作都能进一步被衡量，让这句名言被改写。在这些数字化推动的过程中，我非常希望看到更多的好创意能受益于数据支撑而得到鼓励，从而推动营销内容的“文艺复兴”。也认为在这样的量化体系下，大家有更多的安全感来做品牌营销，从数据模型中真切地感受到品牌的效果。02寄语摘要03在效果广告突飞猛进，品牌广告似乎陷入了“增长困境”广告大盘占比不断下降，还不断被吐槽“没用”。是企业不重视品牌建设了，还是品牌广告出了什么问题？从去年以来，无论从巨量引擎发起的内外部调研看，还是从业界的研究看，越来越多的企业提升了对品牌建设的重视程度，只是不再视品牌广告为品牌建

6、设的最优解。因为大部分品牌广告依然停留在追求曝光量、点击量的传播表层，距离品牌建设目标与企业长效经营渐行渐远，成了中看不中用的花架子。品牌广告要打破颓势，就必须面对灵魂拷问：在当下这个数字营销时代，什么才是有用的品牌广告？什么才是品牌广告的价值所在？通过调研、访谈和案头研究，我们认为要让品牌广告真正有用起来，就必须回归品牌建设的本质与企业经营的需求进行思考。品牌建设的目标是要通过建立独有的品牌形象，塑造品牌忠诚度，扩大市场份额，提升品牌溢价，实现生意的长效增长。因此，触达真实的用户才是品牌的核心诉求，品牌广告是否“有用”，关键就看两点：能否找到更多的消费者，能否加深他们与品牌的关系。在消费触点