科睿唯安：把握日新月异的商标环境：从知识产权情报的视角发现趋势、挑战和机遇（2022）（15页）.pdf

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1、把握日新月异的商标环境从知识产权情报的视角发现趋势、挑战和机遇目录0304070914综述回顾 2021元宇宙、 NFT 和商标聚焦主要国家/地区的商标申请活动， 揭示特有的发展趋势结论333综述在进入 21 世纪之初，全球互联网普及率不到 7%；1 当时的 Google 也只是一家刚刚起步的科技公司，2000 年秋季才推出其自助式在线广告业务AdWords；2 在线广告在当时还只是一个新生行业。而如今，我们已经生活在一个万物互连的数字化时代，全球有将近 60% 的人都在使用互联网 3毫无疑问，科技发展已经改变了企业、政府机构以及整个社会的运行方式。在 21 世纪 20 年代，科技革命不但仍将

2、继续，而且会加速演进。从量子计算、人工智能 (AI) 到自动驾驶汽车、区块链和数字资产，这些曾经只出现在科幻小说中的科技，现在已经成为现实或即将成为现实。加密货币的诞生、元宇宙的兴起以及非同质化代币 (NFT) 的热潮虚拟世界的发展带来了前所未有的机遇和挑战。 实际上，这些技术革新已经、并将继续影响知识产权 (IP) 的创新、管理和保护。在本报告中，我们将探讨虚拟世界的最新发展将如何影响品牌建立与保护。我们还将回顾 2021 年全球范围内的商标活动，揭示主要国家 / 地区商标活动的显著趋势，预测未来的发展方向；此外，报告还将阐明知识产权、品牌及商标领域专业人士如何利用知识产权情报，更加明智地做

3、出战略性商业与品牌决策。34回顾 2021尽管社会经济环境充满挑战和不确定性，但创新与创造力永无止境。去年，全球知识产权 (IP) 申请量创下历史新高。4 全球商标申请活动已连续十年稳步增长（见图 1）。科睿唯安的商标研究数据显示，2021 年，中国大陆的商标申请量超过 900 万件，继续保持世界领先地位，是全球最活跃的商标注册机构。中国大陆的商标申请量占到全球商标申请总量的近 70% （见图 2）。商标申请活动排名第二的是美国专利商标局 (USPTO)，USPTO 收到 640,000 份单一国家商标申请。排名前 10 的注册机构收到商标申请的总和占全球商标申请总量的 87%。但是，与往年相

4、比，去年的商标申请增长率有所减缓，特别是在第四季度。如果基于 2022 年年初的商标申请情况进行推测，主要商标注册地在 2022 年的商标申请量可能会有所减少。14,000,0004,000,0002,000,00012,000,00010,000,0008,000,0006,000,000020112012201320142015201620172018201920202021图 1：2011-2021 年全球商标申请数量来源： CompuMark SAEGIS； 图中的数字表示各国家/地区注册机构收到的商标申请量总和， 不包含通过世界知识产权组织 (WIPO) 的马德里商标国际注册体系在指

5、定国的注册申请申请量5ABCDEFGHIJKBCDEF图 2：2021 年商标申请数量（按注册地划分）中国大陆69% 9,482,368美国5% 639,739印度3% 463,544巴西3% 355,170韩国2% 257,480墨西哥1% 172,887日本1% 164,307英国1% 163,979欧盟知识产权局（EUIPO）1% 163,349土耳其1% 145,219其他13% 1,830,968来源： CompuMark SAEGIS； 图中的数字表示各国家/地区注册机构收到的商标申请量总和， 不包含通过世界知识产权组织 (WIPO) 的马德里商标国际注册体系在指定国的注册申请。*

6、 “其他” 指所有其他注册地 （注册机构或国家/地区）2021 年，中国大陆的商标申请活动最为活跃，占全球商标申请总量的近 70%。基于尼斯分类，各类商品和服务对应的商标申请量总体上保持稳定，且各个类别的重要程度也几乎没有变化。第 35 类（零售、广告、营销和商业服务）是在商标申请中最常指定的类别，对应的商标申请量最高，比排名第二的第 9 类（科技、计算机硬件和软件）高出一倍。第 35 类也是商标申请量在 2021 年呈现较高增长的为数不多的几个类别之一，这一类别的商标申请火爆程度反映了消费文化的风行，以及品牌宣传和广告推广的无处不在。排在前五位的尼斯分类还包括：排名第三的第 25 类（服装、