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1、媒说 你听见了吗？ 2018体育内容大年下的赛事营销 媒介策略研究部 2017年12月12日 CONTENTS 体育行业 1 体育用户 2 体育媒体 3 目录 体育营销 4 1 PART ONE 体育行业 政策激励、基建丰富、经济发展、技术带动，引爆体育热潮 2014关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见（46号文件） 2016体育产业发展“十三五”规划 规划中，到2020年，人均体育场地面积达到1.8平方米的目标 2016年，中国人均GDP超过8800美元，全年人均可支配收入23821元 大数据、移动互联、高清直播、智能设备等新技术支持产业发展 政策 经济 基建 技术 体育产业规模 体育

2、用户规模 2025年 2020年 2015年 体育产业规模预期增长，体育服务业占比增加 数据来源：国家体育总局&国家统计局，中投证券 体育行业总产值目标5万亿+ GDP占比目标2% 体育行业总产值目标3万亿+ GDP占比目标1% 体育行业总产值1.7万亿+ GDP占比0.7% 体育服务业的产业占比21% 体育服务业的产业占比目标30% 体育服务业的产业占比目标55% 体育产业规模 体育用户规模增长迅速，核心体育人群占比34%，泛体育人群价值待挖掘 运动员 泛体育人群 直接体育人群 经常参加体育锻炼的人 数据来源：国家体育总局 34% 3.50 4.00 4.34 2010年 2015年 201

3、7年 体育用户规模 5年0.5亿增长 2年0.34亿增长 体育用户规模 互联网、科技、泛娱乐带动体育发展新方向 互联网 科技 泛娱乐 49.7% 9.8% 8.9% 10.6% 10.2% 5.6% 5.2% 门户网站体育频道/体育 搜索引擎 微信微博等社交 垂直体育社区论坛 电视广播书刊 周围人告知 贴吧等综合社区论坛 体育互联网化加速，赛事、用户、传统体育借力互联网 全年5000+场职业体育赛事直播 国际A级赛事100%覆盖 全年体育视频总播放量达350亿 数据来源：腾讯，艾瑞 建设体育云平台项目 现场, 4.90% 电视, 42.30% 线上观赛, 52.60% 签约 用户主要观赛方式

4、签约 互联网企业布局体育 用户获取赛事信息渠道 传统体育拥抱互联网 赛事信息互联网释放 互联网为用户主要观赛渠道 互联网 互联网体育产业图谱 俱乐部 体育场馆服务 体育媒体 赛事票务 职业赛事IP 赛事运营 运动健身媒体 体育旅游 体育游戏 体育电商 智能运动设备 体育用品 体育数据 大众赛事IP 支持类 互联网 科技在体育行业的应用 大数据&体育 职业运动员表现、健康数据 球队战术决策分析 体育博彩 AR/VR&体育 VR转播/AR直播 体育行业虚实结合：VR+体育+电竞 人工智能&体育 运动员表现平台-提升、预测表现等 比赛报道/视频集锦自动生成 云服务&体育 健身SaaS系统/解决方案

5、票务SaaS系统服务 科技 体育行业从单纯竞技到泛娱乐化发展 超级碗中场秀 会增加 5000万观众 数据来源：尼尔森数据 百威，$278.3M 百事可乐，$172.0M 可口可乐，$118.4M 克莱斯勒，$89.5M 通用，$86.8M 2006-2015超级碗十年花费总额最高的前5广告主 打造比肩“超级碗”的体娱跨界盛典 超级企鹅篮球名人赛 泛娱乐 2 PART TWO 体育用户 男性占比较多，近8成 年龄在26-35岁占比最多 收入中等以上 体育用户以男性为主，26-45岁占七成，收入偏高，贴合汽车用户群 数据来源：京东大数据 男 女 16-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55

6、岁 56岁以上 中等收入及以上 蓝领 收入很少 VS 男 女 数据来源：尼尔森数据 70% 运动方法 65% 体育赛事 资讯 男性关注体育赛事资讯，女性对于运动减肥塑形更感兴趣 56% 运动减肥、塑形 75% 运动方法 吸引用户的运动相关推送内容中 篮球 足球 羽毛球 乒乓球 台球 赛车 网球 游泳 排球 拳击 跑步 电竞 冰雪 高尔夫 男 女 男女用户经常看的运动项目 女性观赛偏好冰雪、网球、游泳赛事，男性观赛偏爱篮球足球拳击 数据来源：艾瑞 跑步是男、女参与度最高的运动 游泳 篮球 羽毛球 跑步 瑜伽 游泳 羽毛球 跑步 过去三个月参与的运动项目 数据来源：尼尔森数据 VS 用户 赛事内容