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动脉网：2022医药数字化营销行业研究报告（31页）.pdf

上传人：沧*** 编号：77313 2022-06-13 PDF PDF 31页 3.74MB

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处方药营销需求与信息技术发展共振，发展之必然

报告速读

本文主要从医药数字化营销行业的发展背景、行业情况概览、发展机遇与挑战、行业发展趋势以及典型案例五个方面进行了详细阐述。 1. 发展背景：政策端，国家政策不断收紧，降低药企毛利，合规反腐力度不断加大；市场端，疫情期间形成的习惯与疫情的反复，线上主动学习成为医生日常。 2. 行业情况概览：医药数字化营销的内核是药企采用数字系统开展医生虚拟拜访、线上学术会议、最新学术进展分析等，对旗下的处方药产品进行在线营销，以提高销量。 3. 发展机遇与挑战：机遇包括药企药品品种创新化、多样化发展需求的驱动，互联网医疗蓬勃发展，医患交流习惯的改变，市场下沉趋势明显，院外线上线下市场被拓展，慢性病患者院外用药管理亟需提升，数字化有望持续加深。挑战包括药企思维较为局限，认知欠缺导致投资不足，数据孤岛大量存在，严重影响用户需求洞察。 4. 行业发展趋势：市场前景良好，预计 2030 年市场规模有望超千亿；融资风向良好，大额融资频发，资本普遍看好；竞争格局多样化，技术及平台花齐放；终局目标是数字智能驱动医药数字化营销转型。 5. 典型案例：医百科技和惠每数科。医百科技提供医药营销全生命周期数字化转型解决方案，惠每数科提供全域一站式学术赋能营销解决方案。