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1、内容即营销互联网时代的品牌内容营销白皮书2017年5月2前言媒介更迭，渠道变换，伴随着新媒体时代的脚步，品牌营销经历了传统营销和数字营销，进入了以剧、综艺、电影、网生内容、微博、微信等为主要载体的内容营销阶段，近年来，中插原创贴、互动创可贴、影视后期植入等新的内容营销广告形式层出不穷， 艺恩估算，2016年内容营销主要广告类型的市场规模达403亿，未来五年有望赶超电视广告。目前，贴片广告、冠名仍为视频网站内容营销吸金大户，占比总规模85%以上，未来网络综艺将成为冠名下一个必争之地，贴片广告作为视频网站主流广告收入来源，2017年市场规模有望超过300亿；中插广告、叠加广告等创新广告形式目前已经

2、普及转化为常规广告，其形式福利已过，广告制作质量成为未来的致胜要点；在科技的推动下，后期植入成为新的探索方向，短视频营销风头正起，精准定位将助推其走向下一个营销风口。新媒体时代“内容即营销”已经成为品牌营销的新口号，互动性将带来受众体验和传播效果的双重提升，科技的进步、内容的创新将会把内容营销带到怎样的高度，我们拭目以待。目录CONTENTS01快速增长的内容营销是营销的最新阶段内容营销的增长源于新兴技术和持续创新互动化将是内容营销的重要方向02033Part1快速增长的内容营销是营销的最新阶段4变化：从“渠道为王” 转变为“内容为王”,内容营销是营销的最新阶段5 营销特征：渠道为王； 营销渠

3、道：电视、广播、报纸、杂志等传统媒体中的广告时间、广告位； 传播终端：电视、广播、报纸、杂志等传统媒体； 传播特点：单向、线性、大众传播，受时间地域限制； 营销类别：以硬广为主； 核心用户：50、60、70后。 营销特征：渠道、内容开始丰富，二者开始交叉； 营销渠道：除传统渠道外，增加博客、BBS等新媒体渠道； 传播终端：传统终端、PC端； 传播特点：多向、互动、分众传播，时间地域的限制有所降低； 营销类别：硬广+软广，但软广质量较低； 核心用户：70、80后。 营销特征：内容为王，且内容与渠道融合度越来越高； 营销渠道：剧、综艺、电影、网生内容、微博、微信等； 传播终端：传统渠道、PC、手机

4、、Pad，移动端成为主流； 传播特点：网状、强互动、个性化、精准传播；一般不受时间地域限制； 营销类别：以软性的内容营销为主； 核心用户：以80、90后为主，且广告主、视频网站等各方对90、00后用户资源的争夺极为激烈。品牌内容营销数字化营销传统营销随着影视内容、传播渠道、传播终端的发展和用户群体的成长，品牌营销发生了根本性的变化。从之前的以渠道为主转变为以现今的内容为王，且内容与渠道、媒介高度融合，品牌营销经历传统营销、数字化营销，并进入以剧、综艺、电影、网生内容、微博、微信等为主要载体的内容营销阶段。品牌内容营销的发展契机：为什么现阶段品牌内容营销可以成功602 用户因素 用户对传统广告产

5、生审美疲劳和厌烦情绪； 用户对内容的粘性极高； 视频网站的会员免广告功能过滤掉了大量优质消费群体，内容营销极大提高了广告的可看性；用户的审美疲劳和更多会员权益促使品牌营销对搭载内容的需求更加迫切。04 技术因素 4G、无线网络等技术的普及，使用户能够随时随地观看视频内容，这为内容营销创造了多层级的传播时间和空间；技术为品牌内容营销提供基本的设施条件。03 营销因素 营销的内容、形式不断创新，制作不断趋于精良，营销不断内容化营销自身的升级。01 内容因素 精品头部内容质量和流量大幅提升； 网生内容的数量爆发，质量也开始精品化，IP改编普遍，头部作品流量超百亿；为内容营销提供了更多载体和更多流量保

6、障。特征：以用户为导向、技术为驱动的碎片化、精准化营销，个人为中心的营销开始普遍7用户时间碎片化，催生短视频内容快速发展，短视频营销借势兴起。01 营销碎片化以个人为中心的营销变得越来越重要。03 营销个人化内容与营销的边界越来越模糊，内容即营销的方式开始普及。05 营销内容化大数据与科技助力后置营销，内容营销的实现方式更加多元。02 营销技术化用户数据的积累，极大提高品牌寻找用户群体的精准性 。04 营销精准化由于各种因素的变化，品牌内容营销在新的发展环境中呈现出很多新特点。基于用户接触媒体和视频的时间碎片化、营销技术和大数据技术的发展及用户特征的变化，品牌内容营销越来越碎片化、技术化、精准