今日头条：抖音短视频营销策略通案（40页）.pdf

1、今日头条全国营销中心出品 24669 31280 40508 49987 52523 49.30% 56.20% 65.40% 71.90% 72.60% 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 用户规模（万） 网民使用率 移动网络视频用户规模和使用率 数据来源：中商产业研究院大数据库 短视频平台人均单日启动次数（次） 0 2 4 6 8 10 2016.6 2017.6 +67% 0 10 20 30 40 50 60 70 2016

2、.6 2017.6 +45% 短视频平台人均单日使用时长（分） 短视频消费数量比重持续上升 32.75% 58.29% 8.96% 46.31% 43.15% 10.55% 2016年上半年 2017年上半年 统计时间：2016年1月2017年6月 相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长 数据来源：2017.8 今日头条算数中心 数据来源：易观2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析 95后/00后生活优越，思想独立，短视频成为他们展示自我的新平台 45.2% 41.5% 38.8% 35.6% 35.4% 30.9% 27.9%

3、26.3% 24.2% 21.8% 数据来源：知萌短视频营销白皮书研究课题组针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、石家庄7城市移动短视频用户开展的在线调查，N=1000。 年轻用户使用短视频软件的用途 自 信 乐 于 社 交 个性 张 扬 多 元 关注潮流 敢于分享 渴望被关注 乐观 平等 00后 95后 直率 爱 表 达 爱搞怪 热爱互联网 建立创作者与粉丝强关联社交关系，让每一个创作者的社交表达更加高效 智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的 BGM | 贴纸 | 拍摄特效 人脸识别 | 背景分割 多技术辅助创作 算法分发广泛传播 粉丝分发强化互动 智能分发+社交分发 评论 | 点赞

4、 | 转发 挑战赛 | 直播 加 强 互 动 参 与 DA TA 抖音短视频 播 放 数 据 评 论 数 据 点 赞 数 据 转 发 数 据 推 荐 数 据 创 作 数 据 DA TA 播 放 数 据 评 论 数 据 点 赞 数 据 转 发 数 据 推 荐 数 据 创 作 数 据 魔性形式、畅快表达，这是抖音的style 音乐 节奏 舞步 脑洞 搞怪 演技 娱乐 解压 释放 社交 消遣 表达 跟风 灵感 视觉 动作 抖音为最具增长潜力短视频应用 霸居App Store分类榜首 10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.ly 短视频APP渗透率排行 9月APP环比增长率排行 1

5、9.8% 4.6% 4.2% 3.8% 3.6% 快手 西瓜视频 美拍 抖音短视频 土豆短视频 445.4% 347.5% 206.5% 151.5% 148.7% 百度急速版 QUIK 火山小视频 抖音短视频 海滨消消乐 数据来源：极光大数据-2017年Q3移动互联网报告 数据来源：App Store“摄影与录像”分类 2017年11月10日截取 musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍火爆全美，一年后登顶美国 App Store 总榜第一； 现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每天生产超过 1500 万部 UGC 内容。 短视频类应用中 仅火山和抖音

6、 进入增长top10排名 抖音火遍全国 全球火爆布局 以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法 让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动 引 领 年 轻 潮 流 打 造 一 二 线 年 轻 用 户 生 态 活 力 时 尚 的 的 9 5 后 / 0 0 后 年 轻 用 户 带 动 8 0 / 9 0 后 一 起 玩 转 潮 视 界 备注：核心用户指抖音的高活跃度用户 创 作 灵 感 升 级 用 户 开 始 自 主 形 成 内 容 爆 点 It G Ma C哩C哩舞 甩不掉的单身狗 逆天化妆术 搓澡舞 肢体表现力 魔性音乐&表情