2022年短视频行业发展历程、市场现状及机遇分析报告（29页）.pdf

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1、2022 年深度行业分析研究报告 3 目目 录录 一、引言：国内复盘的启发一、引言：国内复盘的启发短视频是门什么生意？短视频是门什么生意？ . 5 （一）国内短视频行业复盘：从工具产品到内容网络建立到与各产业密切连接 . 5 1、工具产品的探索：该阶段的核心价值是降低了视频拍摄的门槛. 5 2、内容网络的搭建：字节的入局重新定义了行业天花板提高人和信息的匹配效率 . 6 3、商业化系统的持续深化：市场经济“看不见的手”驱动平台良性运转，短视频/直播和产业（广告/电商/本地生活/招聘/房产）联系逐渐深化 . 7 （二）总结：从国内复盘展望海外市场字节大步迈向第三阶段，快手目前仍处第二阶段后期 .

2、 7 二、短视频全球化复盘：推荐分发的全球化胜利、时光机模型和地缘政治二、短视频全球化复盘：推荐分发的全球化胜利、时光机模型和地缘政治 . 8 （一）快手短视频出海历程：试错与反复中的曲折前进 . 8 1、现状：预计目前 MAU 接近 2 亿，巴西和印尼为最重点市场 . 8 2、初次出海（2017-2019 年） ：工具型产品打法，内容缺失导致后续用户大量流失 . 10 3、二次出海（2019-2021 年） ：赛马探索重点市场，折戟北美抢滩拉美东南亚 . 11 4、三次出海（2021 年下半年-至今） ：降本增效注重留存，开始探索海外商业化 . 13 5、商业化进程概览：从直播到广告到电商，

3、商业化初起步 . 15 （二）字节短视频出海历程：短视频+推荐分发的全球化胜利 . 16 1、现状：MAU 接近 12 亿，用户数与时长优势遥遥领先 . 16 2、字节早期出海复盘：国际化是字节一以贯之的战略重心 . 18 3、TikTok 第一阶段（2017-2019 年） ：Musical.ly 解决内容供给，字节推荐算法解决内容分发 . 19 4、TikTok 第二阶段（2019-2021 年） ：地缘政治风险下的艰难应对 . 22 5、TikTok 第三阶段（2021-至今） ：海外市场商业化的快速铺开 . 25 三、反思：为什么三、反思：为什么 Facebook 和和 Google

4、等巨头错过了短视频行业的大机会？等巨头错过了短视频行业的大机会？ . 29 4 图表目录图表目录 图表 1 国内短视频行业发展阶段简介 . 5 图表 2 美国早期短视频应用介绍 . 6 图表 3 中国早期短视频应用介绍 . 6 图表 4 几款典型 APP 在 20162019 年的 DAU 表现 . 6 图表 5 20192021 年快手和抖音广告收入（亿）规模 . 7 图表 6 20192021 年快手和抖音电商 GMV（亿）规模 . 7 图表 7 快手海外 MAU、留存率、使用时长变化 . 8 图表 8 快手巴西印尼用户活跃情况 . 8 图表 9 Kwai 各市场 MAU 变化及与 Tik

5、Tok 差距 . 9 图表 10 Snack Video 各市场 MAU 变化及与 TikTok 差距 . 10 图表 11 快手初次出海历程及格局变化 . 11 图表 12 快手三大产品对标不同市场 . 12 图表 13 海外负责人/组织架构变迁 . 14 图表 14 快手直播业务预测 . 15 图表 15 快手广告业务预测 . 15 图表 16 快手第三次出海业务进展 . 16 图表 17 TikTok 月活、时长及对比 . 17 图表 18 TikTok 各市场 MAU 变化及对比 . 18 图表 19 字节海外投资和研发产品一览 . 18 图表 20 Flipagram 及 Music

6、al.ly 产品情况及收购合并后 MAU 变化 . 20 图表 21 TikTok 运营策略. 21 图表 22 TikTok 引流策略. 22 图表 23 各国政策禁令颁布时间及 TikTok 本地化应对措施 . 23 图表 24 TikTok 负责人变化及现任管理架构 . 24 图表 25 TikTok 直播业务发展进程及收入 . 25 图表 26 TikTok 广告品类及收入 . 26 图表 27 字节跳动电商布局 . 28 图表 28 Facebook 短视频布局 . 30 5 一一、引言：国内复盘的启发引言：国内复盘的启发短视频是门什么生意？短视频是门什么生意？ 在展开对短视频出海情