小红书：2022小红书护肤类投放指南（46页）.pdf

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1、蒲公英护肤类博主投放指南2022年4月PART 01PART 01小红书护肤内容洞察小红书护肤类活跃用户画像消费护肤内容用户性别分布女女男男89%11%11%消费护肤内容用户年龄分布消费护肤内容用户地域分布各年龄阶段女性对护肤内容的关注度均很高，58%的用户分布在一二线城市及海外地区*数据来源：小红书内部数据，2022年3月阅读过护肤类笔记内容的用户画像=33一线城市 13%新一线城市 22%二线城市 20%三线城市 18%四线城市 15%五线城市国外 3%小红书护肤内容消费与搜索趋势小红书作为重要的消费决策平台，在营销节点期间护肤类内容消费与搜索均明显上涨，情人节、妇女节、618、暑期、双1

2、1、双旦期间呈现强势增长趋势*数据来源：小红书内部数据21/3/121/3/621/3/1121/3/1621/3/2121/3/2621/3/3121/4/521/4/1021/4/1521/4/2021/4/2521/4/3021/5/521/5/1021/5/1521/5/2021/5/2521/5/3021/6/421/6/921/6/1421/6/1921/6/2421/6/2921/7/421/7/921/7/1421/7/1921/7/2421/7/2921/8/321/8/821/8/1321/8/1821/8/2321/8/2821/9/221/9/721/9/1221/9/

3、1721/9/2221/9/2721/10/221/10/721/10/1221/10/1721/10/2221/10/2721/11/121/11/621/11/1121/11/1621/11/2121/11/2621/12/121/12/621/12/1121/12/1621/12/2121/12/2621/12/3122/1/522/1/1022/1/1522/1/2022/1/2522/1/3022/2/422/2/922/2/1422/2/1922/2/2422/3/122/3/622/3/1122/3/1622/3/2122/3/26新增笔记点击指数新增搜索指数618流量高峰在预售

4、期品牌营销需适度前置暑期学生党活跃度提升护肤搜索及阅读量提升双11是护肤流量高峰出现在10月20日左右，整体热度从10月上旬持续到11月上旬双12情人节38节小红书用户护肤整体内容消费偏好过去1年在护肤类目下，面膜、精华和面霜三类产品在笔记热度和搜索热度均排名最高小红书T O P热度护肤笔记*数据来源：小红书内部数据，2021年3月-2022年3月护肤类笔记点击指数小红书T O P热搜护肤产品乳液护肤工具化妆水卸妆眼霜防晒洁面面霜面膜精华乳液护肤工具卸妆眼霜化妆水洁面防晒面霜精华面膜*数据来源：小红书内部数据，2021年3月-2022年3月护肤类品类搜索指数小红书用户对护肤类内容的关注点*数据

5、来源：小红书内部数据，过去1年护肤分类TOP500阅读量笔记热门关键词彩 妆 类 笔 记 热 门 关 键 词最常提及的人群词：最受关注的效果词：最热门的产品类型：熬夜敏感油性皮肤闭合性毛孔黑头美白补水面膜精华卸妆国货在小红书TA们对护肤类笔记最关注的产品功效是：隐形毛孔、去黑头、美白和补水小红书用户对护肤的搜索偏好趋势*数据来源：小红书内部数据，2022年环比2021年护肤类搜索指数增长最快的热搜词功效导向：小红书用户对护肤成分的关注度快速提高，早C晚A成为年度护肤类搜索指数增长最快的热词早c晚a过去1年搜索同比增长559%刷酸过去1年搜索同比增长67%a醇过去1年搜索同比增长137%刷酸步骤

6、过去1年搜索同比增长107%壬二酸过去1年搜索同比增长256%男性护肤过去1年搜索同比增长7399%洗面奶推荐男过去1年搜索同比增长2534%男士护肤品推荐过去1年搜索同比增长549%男士水乳推荐过去1年搜索同比增长227%男士面霜过去1年搜索同比增长25%男性护肤：男性用户数量持续增长，同时相关的搜索热度高速增长，其中洗面奶、水乳和面霜增长最快防晒霜推荐过去1年搜索同比增长64%卸妆油过去1年搜索同比增长55%清洁泥膜过去1年搜索同比增长176%卸妆膏过去1年搜索同比增长73%防晒喷雾过去1年搜索同比增长29%+清洁防晒：清洁和防晒产品的搜索增速高于其他护肤产品，小红书用户的护肤理念更倾向预