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1、2018Keep品牌营销白皮书向上的力量THE POWER OF UPWARD2019年度规划 &营销新产品OUTLINEKeep概况引领以运动为信仰的生活方式打造科技互联的运动生态用户价值年轻高价值用户给品牌带来无限可能运动营销生态内容、技术驱动运动营销升级开创Keep营销战略新高度未来行业内趋势预测Keep Evolving引领以运动为信仰的生活方式、打造科技互联的运动生态平台概况自诞生以来不断突破201 4-201 52014.10 Keep团队成立2015.02 Keep iOS 1.0登录App Store2015.05 Keep用户突破100万2015.10 Keep 被App S

2、tore评选为2015年度精选2015.11 Keep用户突破1000万201 6-201 72016.03 Keep被预装到苹果大中华区苹果零售店2016.06 Keep 完成腾讯C+轮战略投资2016.10 Keep用户突破6000万2017.08 Keep 用户量突破1亿2017.12 Keep 海外版上线201 8.72018.07 Keep 完成D轮1.27亿美元融资2018.07 Keep 用户达到1.5亿行业影响力持续增强201 8.32018.03 KeepKit、Keepland等新兴产品线上线，进一步迈向科技互联运动生态的构建2018.04 Keep 现已支持15种语言版本

3、K eep 成为互联网健康领域独角兽i OS A p p S t or e健康健美类第一名1 .8亿注册用户3500万月活用户500万日活用户2018年6月运动健身类App用户渗透率排行榜TOP ONE数据来源：极光大数据 取数周期18年6月致力于打造科技互联的运动生态Keep自有运动品牌，专注于专业美感与性价比的均衡Keep线下运动体验空间，数十种课程丰富的运动体验Keep K1智能跑步机给予用户更多科学有效指导Keep app 致力于打造自由运动场来帮助人们随时随地尽享运动Keepers of High Value年轻高价值用户引领全新生活方式，带给品牌无限可能用户价值数据来源：Keep

4、内部数据K e e p改变了亿万人的生活方式 用户画像男女比例均衡，女性略高在运动目标设定上女性偏爱减脂 &塑形，男性热衷增肌58%年轻80%30岁以下年轻用户占比80%初高中 18.5%大学本科 61.9%硕士以上学历 14.20%30-36岁 11.48%36岁+9.3%12-18岁 17.36%18-24岁 34.14%24-30岁 27.32%女性女性用户占比58%高知76%大学本科及以上学历占比76%数据来源：Keep内部数据，城市等级划分来自第一财经新一线城市研究所国内城市用户占比分布（% ）TOP 1 0 排行榜用户价值 一二线城市用户占主体31 %TOP1 0城市占比一二线城市

5、占比60%+北京上海7.615.96成都深圳3.283.07广州重庆3.022.03杭州天津1 .811 .63西安南京1 .451 .32健康饮食浏览人数1 03万/周评论次数3次/秒每周训练频次4.64 次加油次数1 3次/秒用户训练时长30分钟/天人均跑步4公里/天数据来源：Keep内部数据用户价值 用户高黏性Keep 站内，沉浸式的运动体验，丰富的知识内容，自律的坚持理念，增强了用户使用APP的频率及黏性Marketing Eco-system内容、技术驱动运动营销升级，开创数字运动营销新形态运动营销生态向上营销Upward marketing valuesKeep 以消费者为核心，用

6、积极向上的价值观，独到的策略、高品质内容和创新技术，为品牌打通线上线下，运动场景及运动人群的营销闭环。提升品牌价值，拉动销售增长，创造高ROI的营销投放体验，携手助力品牌向上。Keep 以“ 向上的力量” 作为品牌营销价值观最具价值的运动人群The most valuable sports segmentKeepers 是一群高活跃、年轻化具有高价值的人群全覆盖的运动场景Full coverage of sports scenesKeep 致力于打造积极向上的运动场景专业系统的陪伴指导Professional & systematic accompanying g为Keepers 提供科学专业