人民数据&巨量引擎：2022人民美好生活洞察报告（91页）.pdf

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1、开篇语星辰大海无转移，风花雪月有其时。不同的心境，人们对美好事物的感受不尽相同。重组生活中的细节，有“松花酿酒，春水煎茶”的恬淡，有“行到水穷处，坐看云起时”的洒脱，也有“我有嘉宾，鼓瑟吹笙”的热情。每个人都有自己的小确幸。正是这些对于不同美好的追求，使得我们的生活更加丰富多彩。目录1 是外在的悦己悦 TA，或是内在的自我升华011.1 装点外在不只悦己悦TA1.2 升华内在只为修养身心02122 是动时的健康至上，或是静时的修身养性202.1 动，夯实健康体魄2.2 静，以娱修身养性21273 是古时的优秀传承，或是今时的科技赋能333.1 传承文化，增强民族认同感3.2 发展科技，拉近彼此

2、的距离34394 是远方的诗与画，或是眼下的日常444.1 有时间，都想出去走走4.2 在日常，也倍感温暖与慰藉45535 是固本培元的齐家，或是勇担责任的乐业615.1 “一小一老”得照顾，无忧也无虑5.2 广阔天地凭鱼跃，生活倍带劲 62686 向未来，城市乡村奔向共同富裕736.1 放不下的城市烟火气6.2 乡村驶上“快车道”74827 结束语878 声明88人民美好生活洞察报告人民美好生活洞察报告人民美好生活洞察报告人民美好生活洞察报告是外在的悦己悦 TA或是内在的自我升华“美好生活”在人们外在与内在的双重提升中得到实现。外在美需装点，男女老少各有所爱、积极求美。面对琳琅满目的美妆、服

3、饰和高端消费品，他们可以自由而理性地选择，还能够随时获取达人创作或分享的时尚信息，更专业、更科学地实现外在360度全方位的美丽。内在美有升华，大城小镇全民掀起求知热，还有达人创作爱分享，更有线下线上多元知识传播渠道。“云想衣裳花想容”，数据较为直观地展现着全民爱美、想要变美、积极求美的时代画卷。调研数据显示，半数以上的人都希望干净利落，比较在意打扮，还有两成以上的人热衷精益求精。对注重外在的人来说，打扮得体被五成左右的人认为是环境需要，是尊重别人，也是愉悦自我；对于近四成的人来说，已经成为日常的习惯，能让生活更有仪式感。据国家统计局数据，国民在外在美方面的消费支出呈上升趋势，截至2021年底，

4、全国居民社会消费品零售总额在服装鞋帽与针纺织品类、化妆品、金银珠宝方面的人均消费支出同比增长率分别为12.7%、14.0%和29.8%。这些让我的生活更有仪式感仅仅是日常，习惯让自己更精致精致一些是环境需要，是对别人的尊重愉悦自己其他数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月人们关注外在美的具体原因PLEASANT装点外在不只悦己悦TA数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月人们对外在美关注度情况很在意，想要精致一些比较在意，干净利落就好不在意，能用就行其他1.0%23.9%53.8%21.3%0139.7%49.6%51.8%36.9%4.6

5、%十四亿美好 十二种期待02人民美好生活洞察报告人们认为防老首先要保持肌肤良好状态，这方面，女性首选面膜、男性关注洁面。人们对“氨基酸”“玻尿酸”“烟酰胺”等具有护肤特性的内容讨论不绝于耳。面部是人们展示自我的一扇窗，“窗明几净”则悦己悦人，虽然男女购买品类不同，但“保持良好状态防老爱美的追求”一致。防脱天然牙齿敏感植物成分香味无添加柔顺控油滋润去屑多效合一头发护理 专注养护18-23岁高关注美妆品类头发护理面膜唇彩口红粉底美甲工具24-30岁高关注美妆品类头发护理面膜唇彩口红防晒美甲工具31-40岁高关注美妆品类头发护理面膜唇彩口红防晒面部精华女性高关注美妆品类头发护理面膜唇彩口红防晒粉底男

6、性高关注美妆品类头发护理洁面面膜唇彩口红香水2021年美妆十大功效关联词防晒美白祛痘淡斑控油清洁遮瑕素颜保湿粉刺2021年美妆十大成分关联词氨基酸玻尿酸烟酰胺维生素e水杨酸胜肽维生素c寡肽 视黄醇壬二酸人们对外在美360度无死角的追求表现在遍及头发护理、护肤、口腔、身体等方方面面的关注。总体呈现出防脱、防老、防菌，爱美也爱健康的趋势。据抖音电商2021年国货美妆订单量和成交额消费数据，18-40岁中青年群体最关注头发护理。他们希望钱可以花到该花的地方上、花到心坎里，如护发产品最好源自“天然”的“植物成分”，可以“对症下药”，实现“防脱”“控油”“柔顺”或“滋润”等目标。360度无死角颜色味道都