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1、2025中国潮玩经济行业研究Labubu 狂飙带动中国潮玩市场千亿Labubu 狂飙带动中国潮玩市场千亿级跃迁级跃迁行行业业研研究究系系列列报报告告深深企企投投产产业业研研究究院院2025 年年 7 月月深企投产业研究院是深企投集团旗下的高端智库，聚焦产业发展，服务区域经济，致力于为各地提供产业发展落地方案。研究院总部位于深圳，服务区域覆盖全国主要省市。研究院集聚一批经济研究和产业研究专家，以 985 院校研究生为主体，链接高校专家学者，为全国各地政府及机构提供智力支持。基于自身的研究和咨询能力，同时借助集团的服务网络，深企投产业研究院为政府机构、国有平台、产业园区、金融机构等客户类型提供有针

2、对性的服务。政府机构客户。研究院重点提供五类服务：一是五年规划，包含发改系统的国民经济和社会发展总体规划，工信、商务、投促、文旅等政府部门的专项五年规划；二是产业规划，包含地区、片区的产业定位和产业发展专项规划；三是招商专题研究，包括产业链招商策略、招商规划、招商专案、招商图谱等；四是项目策划，发掘和策划包装契合区域禀赋、产业趋势和投资方向的项目，助力宣传推介和精准招商对接，或策划申报超长期国债等地方重点投资项目；五是项目评估，涵盖地方重点投资项目的风险评估、招商引资项目背景调查、产业基金拟投资项目尽职调查等。国有平台客户。针对新时期全国各地国有城投、产投公司向国有资本投资运营转型发展的需要，

3、聚焦国有平台投资布局的新质生产力和重点产业赛道，研究院提供产业情报、产业发展规划、企业投资标的尽职调查等服务。产业园区客户。为国有园区、工业地产客户提供园区产业规划定位、产品定价策略、产品设计方案、招商运营服务方案、渠道和品牌推广策略、产业培训等服务。金融机构客户。为机构投资者提供产业细分领域深度研究、投资分析、标的尽职调查等服务，减少投资过程中的信息不对称，提高投资决策准确率。自 2020 年至今，深企投产业研究院团队已完成咨询服务项目近百个，完成研究报告数百份，服务的地区包括广东、江苏、浙江、福建、广西、云南、贵州、湖北、四川、陕西、宁夏等多个省市。在产业研究领域，深企投产业研究院在新质生

4、产力、战略性新兴产业、未来产业研究上具有深厚积累，每年发布原创深度报告近百份。有关低空经济、商业航天、卫星互联网、新型储能、人形机器人、生物制造、脑机接口、全球供应链等报告已获得广泛传播。关于深企投产业研究院I深企投产业研究 2025 年行业研究报告目目录录一一、潮潮玩玩的的定定义义与与诞诞生生.1二二、潮潮玩玩和和传传统统玩玩具具的的区区别别.2三三、潮潮玩玩行行业业市市场场规规模模及及趋趋势势.5（一）市场规模.5（二）市场趋势.6四四、潮潮玩玩产产业业链链概概况况.12（一）IP 版权方.14（二）IP 代理商.16（三）IP 运营方.17（四）玩具代工厂.17（五）终端销售商.18（六

5、）玩具上游原材料.19五五、国国内内潮潮玩玩品品牌牌.19六六、重重点点领领域域市市场场格格局局.21（一）盲盒.21（二）卡牌.23（三）拼搭类玩具.27（四）谷子经济.31（五）手办.35（六）毛绒玩具.37（七）BJD 球形关节人偶.40II深企投产业研究 2025 年行业研究报告图图、表表目目录录图 1全球 IP 玩具市场规模.5图 2中国 IP 玩具市场规模.6图 3LEGO Vidiyo.8图 4汤姆猫陪伴机器人.9图 5泡泡玛特的阴阳师 NFC 手办.10图 6泛娱乐玩具产业链图.13图 7IP 玩具产业链.13图 8泡泡玛特盲盒.22图 9中国集换式卡牌市场规模及增长预测.26

6、图 102024 年中国集换式卡牌市场格局.27图 11布鲁可产品系列.28图 122019-2028 年全球拼搭类玩具市场规模及增速.29图 132019-2028 年中国拼搭类玩具市场规模及增速.30图 14中国拼搭角色类玩具市场格局.31图 15谷子分类（按材质）.32图 16谷子经济.32图 17谷子消费人群年龄段占比（2024 年与 2025 年 Q1 对比）.33图 18万代手办.36图 19Jellycat 图片.39图 20DollZone BJD.41III深企投产业研究 2025 年行业研究报告表 1潮玩与传统玩具对比.3表 2国内外主要 IP 版权方代表 IP 及经营规模