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1、世界清洁日项目落地中国的实践与启示世界清洁日项目案例报告2018 2024第一章 世界清洁日来到中国 一、缘起故事捡拾中国悄然诞生世界清洁日正在席卷全球世界清洁日与捡拾中国相遇二、2018年中国区闪耀登场 三、从2018到2024历年成绩汇总第二章 本土化策略剖析一、动员机制 1、搭建公益组织网络，深入社区动员 2、借助更多渠道伙伴触达公众 3、以丰富多元的活动吸引民众 二、世界清洁日的品牌运作 1、品牌定位和价值主张2、心智占据策略3、品牌调性 4、品牌活动设计 三、互联网策略的探索得失 四、世界清洁日总流程 1、筹备期 2、世界清洁日活动日3、总结分享期 第三章世界清洁日项目实践的价值反思

2、 一、创造公众参与的价值：经验与挑战 二、关于破圈的体验和认识 三、项目为行业可以带来什么启发CONTENTS目录世界清洁日项目案例报告2 2001 18 8 2 2002 24 40102020304060910111114161920202122272929303031323233WORLD CLEANUP DAY ARRIVES IN CHINA世界清洁日来到中国 P Partart 01#01世界清洁日项目案例报告2018 2024捡拾中国悄然诞生故事可以追溯到十几年前。上海有一家做垃圾分类的民间公益组织叫做爱芬环保，成员里有很多都是关注环境、热爱生态的环保人。其中就有一位短发女生，尤

3、其热爱户外，她就是捡拾中国的发起人王子人。2013年11月，爱芬环保第一次志愿者性质的户外徒步在杭州发生，就在这次徒步中，他们敏锐的观察到了山野户外散落的垃圾问题。作为一群本身在社区推动垃圾分类的专业人员，无法忽视看到的垃圾，同时本能的觉得应该为此做点什么。在爱芬环保总干事宋慧和项目总监郝利琼的支持下，由王子人负责，第一次志愿者净山活动于2014年4月份举行；同年11月，再次发起第二次净山活动。自此，春秋季净山这个活动就成为捡拾中国的传统活动保留下来。2015年，王子人正式提出将春秋季净山命名为“捡拾中国”，并邀请志愿者设计品牌LOGO，确立了捡拾中国成为一个品牌项目的核心基因。在王子人最初的

4、构想中，她希望能号召、带动所有去到户外的普通公众，“随手捡拾，随手公益”，在一边徒步、游玩享受自然野外风光的同时，随手清理和带走这些掉落野外的“失控垃圾”，还户外环境以本来的洁净自然。在中国社会，捡垃圾其实是一件传统、常见的公益志愿活动，但过往却未曾有人明确勾勒出“户外”和“中国”的愿景目标，并提出“失控垃圾”的全新概念。而将捡垃圾这种观感脏、志愿服务行为与徒步、登山、户外活动等时尚潮流的生活方式结合起来的设计，赋予项目新颖、超前、流行的基因，为未来与世界清洁日结合的爆发式发展埋下了伏笔。户外失控垃圾并不属于爱芬环保的主营业务范围，但面向公众倡导关注垃圾问题却是大家的共识，因此，在前期没有外部

5、资助，也缺少启动金的情况下，“捡拾中国”以一年两次净山的活动频率，在王子人和同事们的热情和无畏灌溉下茁壮成长。2016-2017年，这是捡拾中国发展最关键的两年，在UPS基金会的一笔小额资助下，捡拾中国从单纯的净山走向了更广阔的世界，2016年推出了第一款专业面向户外垃圾捡拾的公益平台“捡拾地图”，2016年底发起“见证行动的力量”影像展，2017年上线腾讯公益众筹，并在环境日发起“捡拾在中国”联合行动，2017年开发“随身垃圾袋”，发起“垃圾随身带”公众倡导。此外，捡拾活动的流程和工具也逐步标准化、规范化，从简短的净山仪式到垃圾分类知识的学习，从齐备的工具包到志愿者们清晰明确的任务分工，“捡

6、拾中国”团队和志愿者们，在一次次快乐又充满意义的捡拾活动中积累着公众动员的实践经验，为后续的发展奠定了重要基础。与此同时，国际环保领域正酝酿重大变革。一场从爱沙尼亚民间生发出来的超级公民运动，正在以惊人的速度席卷全球，并很快将来到中国。缘起故事02世界清洁日项目案例报告2018 2024世界清洁日正在席卷全球爱沙尼亚共和国位于欧洲东北部，西临波罗的海，北向芬兰湾，陆地与拉脱维亚和俄罗斯接壤。从上海坐飞机过去要15个小时以上。爱沙尼亚地理生态环境和北欧国家十分接近，接近极地、对气候十分敏感，政府和民众普遍环境保护意识很强。政府不会为发展经济而牺牲环境，对自然的敬畏和爱惜融入民众日常的生活和文化。