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1、P 1中国信息协会市场研究业分会（CMRA）2025年6月发布版2024年中国市场洞察行业发展趋势报告P 2前言中国市场调查行业发展趋势报告是了解我国市场调查行业发展情况的重要历史性资料。多年来，本调查报告已经成为我国市场调查行业发展过程中重要的信息参考依据和指南。2025年，CMRA继续沿袭以往的调查方法，针对上一年度（即2024年）从事市场调查的行业企业进行了调查。调查采用在线调查的方式进行，为了保障数据安全，本调查采用CMRA专用的调查系统，此系统只服务CMRA发布的调查项目。本年度的行业调查从2025年3月25日至4月30日，面向行业从业企业和CMRA会员单位进行数据采集。在会员单位的

2、积极参与和支持下，本次调查共回收有效问卷111份。2024中国市场调查行业发展趋势报告将在“中国市场研究行业2025年度峰会”上面向社会、行业权威发布，让更多的人了解我国当前市场调查行业发展现状，为行业发展提供数据参考。因CMRA的行业调查非行业普查，还有很多没有参与的会员单位和非会员企业，所以数据方面难免会有偏差和遗漏，仍需要不断完善改进，敬请大家谅解。感谢参与本年度调查的所有会员/非会员和需求方单位。特别感谢CMRA各区域工作副会长单位：库润数据、赛立信数据、达智数科、数字一百、经典调查；学术工作委员会：品创方略为此次调查提供的区域数据和研究分析支持；标准与规范工作副会长：零点数据提供报告

3、排版和美化支持。未来，期待行业从业企业及CMRA会员单位都能积极参与CMRA组织的“中国市场调查行业的调查”活动。说明：此次发布为摘要版本，如需完整报告，请联系协会秘书处。联系人：李宁联系方式：010-64087451谢谢!CMRA秘书处2025年06月FOREWORDP 320242024年中国内地调查行业规模约为年中国内地调查行业规模约为188188亿元亿元较较20232023年下滑了年下滑了6%6%左右左右115 123 140 156 200 210 224 190 200 188 173 8%7%13%11%14%5%7%-15%5%-6%-8%2015年2016年2017年2018

4、年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年（预）行业估计营业额（亿）中国内地调查行业增长率（%）单位：亿元2015-2025年中国内地调查行业趋势P 4分行业看，快消和公共部门分行业看，快消和公共部门/公共事业继续是市场主要支柱公共事业继续是市场主要支柱受政府财政支出紧缩影响，受政府财政支出紧缩影响，2 20 02 24 4年公共部门年公共部门/公共事业占比下降公共事业占比下降汽车、耐消品、金融和制药等商业类项目占比回升汽车、耐消品、金融和制药等商业类项目占比回升2024年调查行业客户类型营业额分布(%)Q5.请问贵单位在2024年的总营业额中，若按客户的类型细分

5、，来自以下各种类型的客户的营业额估计分别占了多大的比例？2115979462535121820979353433161818108755444314 2022年2023年2024年制造（快消品）公共部门/公共事业汽车制造制造（耐消品）广播媒介金融服务互联网产品企业制药/医药研究机构电信和邮电服务信息技术其他*备注：公共部门：包括中央和地方政府，党政部委房地产：含住宅、商业地产、旅游等-2PTvs 2023-2PTvs 2023+1PTvs 2023+1PTvs 2023+2PTvs 2023+1PTvs 2023+1PTvs 2023P 5定量研究依然是市场调查最主要的研究方式定量研究依然是市

6、场调查最主要的研究方式与与20232023年相比，面访、年相比，面访、CATICATI传统调研方式应用占比提升，在线定量、传统调研方式应用占比提升，在线定量、互联网大数据采集与分析有所下降互联网大数据采集与分析有所下降调查行业研究方法分布Q6.请问贵单位在2024年的总营业额中，若按研究方法细分，来自以下各种类型的研究方法的营业额估计分别占了多大的比例？82 15 3 80 15 5 77 18 5 77 14 9 76 17 7 定量研究定性研究咨询、分析、报告服务2020年2021年2022年2023年2024年中国内地 2024年ESOMAR2023年亚洲欧洲北美拉美中东非洲定量研究76