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1、 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary2025年3月 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2目 录引言一、AI电视市场走势二、用户核心诉求三、AI电视技术及应用附：高潜力用户解读展望P1P2P3P4P5442/433 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary3核心结论AI电视市场展望：AI芯片与大模型赋能驱动，市场潜力大A

2、I电视蓬勃发展，预计市场规模将保持高速增长，2027年有望突破500亿以芯片迭代与大模型赋能为驱动，AI智能电视将实现从基础语音助手到家庭智能生态核心的跨越式升级四大高潜力用户群体：科技弄潮党、品质生活家、精明质选族、随和体验派对AI兴趣度高、对AI电视有认知，且消费力较高的消费者，是短期内产品和品牌营销上可重点突破的高潜力、高价值目标人群科技弄潮党：高知高收中年，愿意为领先科技、新功能支付高溢价品质生活家：高线已婚中青年，注重生活品味，享受生活情趣精明质选族：成熟懂行的新中产，懂新科技，生活有目标，追求精神富足随和体验派：简单基础的普通大众，更集中于低线已婚中青年六大潜力使用场景：家庭娱乐、

3、信息获取、艺术装饰、教育学习、社交互动和商务办公三大核心用户诉求：更沉浸化的音画效果、更多元化的智慧交互、更定制化的模式界面更沉浸化的音画效果：追求更极致的感官体验、声音和画质升级体验是购买核心动力更多元化的智慧交互：深度适配不同细分场景的，既便捷又灵动的互动方式更定制化的模式界面：核心是“个性化内容和“人性化界面”两大精神支柱生态玩家优势：三星作为全球头部电视品牌，全面布局AI生态，无论自身AI芯片、AI系统、AI体验，亦或与周边设备的AI生态；2025年全面提出三星VISION AI理念，通过AI科技满足消费者对AI电视的使用诉求，为消费者带来无与伦比的AI新体验442/433 2025

4、Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary4442/433 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary5!#$%&()*GfK+,画质/音质升级、交互体验跃迁，AI正在颠覆传统电视的功能与体验，使其进化为家庭智能中枢AI驱动革新：从多领域赋能到电视行业生态重构AI芯片被加速引入电视市场 影像增强，画质计算，动态增强，三维景深增强AI重塑画质 音质增强，音质控制，声音隔离AI提升音质金融服务医疗健

5、康零售与电商教育交通运输442/433 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary6!#$%&()*GfK+,AI技术带动电视机全产业链发展，为行业玩家、投资者、消费者提供前瞻洞察消费者提供投资参考依据了解行业动态，丰富购买选择，辅助购买决策企业投资者把握市场方向，制定战略决策442/433 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary442/433 2025 Nielsen Consu

6、mer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary8!#$%&()-GfK+,宣布将人工智能助手Bixby应用于电视等更多家电产品，布局AIoT生态。世界杯定制款U7电视搭VIDAA AI人工智能系统，全场景语音+全场景图搜设计。C6新剧院电视，搭载AIPIuS2.0人工智能技术，实现语音交互与场景识别。以芯片迭代与大模型赋能为驱动，AI智能电视实现从基础语音助手到家庭智能生态核心的跨越式升级。AI智能电视发展历程：从语音助手到家庭中枢的三阶段技术跃迁2018-2020技术探索期AI语音交互与个性化推荐2021-2024升级突破期自