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1、xxXXXxx大学生暑期拒绝躺平，一心向往山海2025年暑期出行的大学生人次同比去年增长77%人均消费金额同比去年增长 6%单次出游时长平均达 2.9天男生,44.2%女生,55.8%13.8%17.0%10.5%23.4%25.4%9.9%5000以上4000-50003000-40002000-30001000-20001000以下女大学生的出行欲望更强烈1000-3000元 是主流消费区间愿意为暑期出行的情绪价值买单，XXXSource：天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N=2638），MobTech研究院整理绘制xx出门玩也要精打细算，凡事追求性价比11%19%9%36%7%9

2、%9%旅行备货不将就，穿搭、妆造、装备拉满优先保障交通住宿，吃喝玩乐能省就省为独特体验砸钱（如跳伞、演唱会等）均衡分配，不交“智商税”全程薅羊毛，靠学生证/拼单压缩成本库库炫饭，特色美食爱吃多吃无明确计划，走一步看一步大学生更倾向于如何分配出游预算？爱出去玩是天性，但花钱相当理性前置备货和交通住宿才是首要消费大学生在选择出行旅宿地时，更看重哪些服务？优先考虑交通接送和餐厅管饱，然后再考虑游乐享受服务XXXSource：天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N=2638），MobTech研究院整理绘制0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%SP

3、A按摩泳池健身智能家居温泉泡汤游乐设施免费接送机/景区接送餐厅/自助餐xx超85%的大学生会在出发前购买物资数码拍摄一次性用品食饮穿搭计划出行激发购物欲，随行装备要齐全以下是TA们行前高频消费的 核心品类旅行前消费品类偏好：个护XXXSource：天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N=2638），MobTech研究院整理绘制63.8%52.4%49.8%47.4%44.9%42.0%39.8%12.9%数码拍摄一次性用品穿搭食饮个护药品收纳妆造xx旅途准备核心关注：出片、护肤、卫生大学生行前采购会优先考虑：78.4%的大学生视护肤为旅行必修课提前准备棉柔巾、卸妆巾、一次性用品等82%的

4、大学生热衷选购出片神器75.4%比较注重旅居的卫生清洁数码个护一次性用品拍照神器辅助设备续航补给随时随地防晒保护晒后补水呵护肌肤MISTINE成为天猫防晒品类&学生人群成交 TOP1XXXSource：天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N=2638），MobTech研究院整理绘制xx喜欢亲近大自然，会主动分享游记见闻46.9%39.3%30.9%28.8%18.1%13.8%11.8%自然风光胜地传统文化古城美食名城热门都市小众县城本地游出国游55.0%主动发朋友圈47.0%社媒分享plog或vlog36.9%亲密好友分享23.5%旅行平台分享18.2%制作日记手账大学生最爱的旅行目的

5、地，自然、文化、美食偏好遥遥领先主动分享游记意愿强，内容在各平台具备强传播性XXXSource：天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N=2638），MobTech研究院整理绘制xx0.1%2.7%4.6%25.9%34.7%38.0%59.1%72.4%其他，请说明旅游书籍/杂志传统广告媒体（地铁、公交、电梯广告搜索引擎直接查找（百度、谷歌等）AI工具搜索信息（Deepseek、豆包等）熟人推荐（朋友、亲人、同学）旅游相关服务平台（飞猪、马蜂窝等）社交媒体平台（小红书、抖音、微博等）大学生暑期出行的主要原因：假期不忘提升自我，狂刷APP做攻略大学生暑期出行的信息来源：心灵放松探索未知跟风

6、景点社交归属知识拓展社会实践XXXSource：天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N=2638），MobTech研究院整理绘制xx热衷于参加研学游，不断开拓个人眼界15.1%18.3%18.3%21.3%23.1%29.7%51.3%公益活动，彰显社会责任企业访学，提升实践技能名校参观，学术交流社交团体活动，结交朋友学科专业拓展，趣味课题研究非遗传统文化，科普传播自然探索，开拓眼界34.7%33.6%30.0%27.5%25.9%21.8%14.8%研学费用行程安排研学目的地研学类型活动时间食宿条件老师专业性TA们最担心研学的费用高昂，更在意研学类型、行程和目的地研学游、非遗游是暑期出

7、行的重要选项，同比快速增长大学生最喜欢的研学游类型：XXXSource：天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N=2638），MobTech研究院整理绘制xx高校研学游，走进大学生暑期成长历程走出高校教室的“第三课堂”是寓教于乐的夏日营销场所鼓励文化、历史、艺术、科技、教育、体育、自然资源等领域和工业、农业、服务业等行业面向社会提供优质研学旅游资源。长达2个月的暑期是大学生校外拓展的黄金时段“国家政策扶持企业研学”XXXSource：天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N=2638），MobTech研究院整理绘制xx全国招募品牌定制暑期访学营销专项线上暑期学生会场线上多平台联动宣发校

8、园电子屏联合曝光游学成团全国优秀大学生集结尾声传播微综视频发布持续PR发酵KOL+KOC游学vlog/plog游学回顾微综/PR宣传加码权益项目证书限定周边校园KOL领队脚本共创产品植入口播鸣谢 等北大 圈宁人大 壹壹公益村游徒步净山+乡村振兴企业访学专家座谈+课题共创两条主线，分期出发天猫校园CLUB第三课堂出发！趣游学XXXSource：天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N=2638），MobTech研究院整理绘制xx更多新生开学季玩法后台回复“2025开学季”解锁校园合作扫码咨询天猫校园新生开学季，园气招商中Source：天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N=2638），MobTech研究院整理绘制XXX