果集数据：2021保健食品品类社媒分析报告（28页）.pdf

上传人：渔**

编号：72298

2021-07-02

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1、20212021保健食品品类保健食品品类社媒营销社媒营销分析报告分析报告 GUOJI.PRO2022.05 By：果集分析师 yan版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台果集社媒策略系统在2021年1

2、月1日-2021年12月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。研究说明研究说明报告综述报告综述第一部分：行业大盘概况保健食品类目社媒电商大盘及增速膳食细分类目社媒电商大盘及增速保健食品类目社媒声量互动量及平台分布膳食细分类目社媒声量及增速社媒营销表现年度TOPTOP品牌3第二部分：保健食品品类八大品牌对比分析社媒抖音、快手电商营销分析：品牌抖快平台销量销售额概览及市场占比品牌抖快平台销售额平台分布品牌抖快平台销售额收入构成品牌抖快平台运营结构品牌抖快平台投放达人类

3、型品牌社媒营销节奏及策略分析社媒抖音、小红书、微博、微信公众号、B B站营销分析：品牌社媒营销声量互动量概览及市场占比品牌社媒营销声量互动量平台分布品牌社媒营销运营结构品牌社媒营销投放达人类型品牌社媒营销节奏及策略分析保健食品品类保健食品品类大盘大盘概况概况PART 1PART 15社媒电商大盘概览：保健食品类目保持增长态势，双平台下半年整体GMVGMV表现较佳20212021快手总销售额 -65% -65% ( (预估同比趋势) )5076%2778%1504%173%235%146%492%233%20%-12%28%63%-1000%0%1000%2000%3000%4000

4、%5000%6000%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月坐标轴标题图表标题销售额同比增速20212021年保健食品/ /膳食营养补充食品类目抖音销售额及月增速-48%-8%-81%-90%-89%-79%-89%-74%-90%-78%-95%-97%-120%-100%-80%-60%-40%-20%0%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销售额同比增速20212021年保健食品/ /膳食营养补充食品类目快手销售额及月增速2021202020212021抖音总销售额+ +1698%1698% ( (预估同比趋势) )20212020纵观保健食品行业社媒抖

5、快电商表现，20212021年保持增长态势，从总量看抖音销售额超快手，且抖音整体增速高于快手，Q4Q4季度是双平台表现较佳季度。2021年抖音销售额同比去年预估增长了1698%1698%，销售额月同比去年均有所上升，快手销售额对比去年预估下降了6565%，进入下半年后快手销售额表现有所改善。数据来源：果集数据，2020年1月-2020年12月 vs 2021年1月-2021年12月，统计平台抖音、快手1860%-52%655%37974%576%1727167%184872%1591%-200000%0%200000%400000%600000%800000%1000000%1200000%1

6、400000%1600000%1800000%2000000%00.511.522.53海洋生物类蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白植物精华/提取物菌/菇/微生物发酵维生素/矿物质/钙铁锌硒丽人海外膳补其他膳食营养补充食品海外保健机能食品海外运动纤体食品脂肪酸/脂类膳食纤维/碳水化合物营养包动物精华/提取物销售指数2021销售额增长趋势31%313%-73%-58%1450%168%0%2673%-1%1060%3569%-2000%0%2000%4000%6000%8000%10000%0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 菌/菇/酵素维生素/矿物质/钙铁锌硒蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白

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