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1、百度营销中心 2022.052015201620172018201920202021E20%14%10%15%5%2%-5%11%12%8%8%7%13%2%2015201620172018201920202021E用户规模增速持续放缓日均使用时长已出现负增长* 数据来源:QuestMobile数据库&网络公开数据流量红利已去媒体在互联网新变化下的平台价值发生变化媒体通用型价值互联网平台媒体价值平台价值媒体增量空间价值当下当下未来未来用户规模交互形式用户特征交易闭环内容生态营销度量服务生态技术场景01智 能服 务决 策交 易内容创新体验便捷满足全生活场景满足用户决策心智影响购物交易达成兴趣满足
2、专业信任AI交互搜索人群渗透率用户认同百度更好满足生活服务需求用户通过丰富的内容辅助消费决策用户在百度品牌官方阵地购买或参加活动用户认同百度所提供的内容价值* 数据来源:百度大数据&益普索用户调研数据,2021年平台全新定位全场景搜索便捷生活服务助手新智慧搜索聪明的智能生活管家真生态搜索互联互通的信息服务枢纽百度APP手机场景百度APP日均智能交互次数增速语音搜索识别准确率语音识别速度提升幅度小度:月语音交互日均位置搜索百度内容体系日均生产量百度智能小程序覆盖内容生态联盟分发占比在家场景出行场景* 数据来源:百度大数据,2021年平台差异优势平台差异优势搜索持续升级,多模交互紧贴用户需求,搜索
3、体验升级搜索承接购买服务,购买体验升级搜索后承接生活服务&交易购买内容语音搜索视觉搜索文字搜索选择百度APP实现产品与服务购买扫图AR识别物体名称扫码查询快递或价格拍照翻译/取词翻译拍照提取文字智能搜题AI识别商品多渠道整合便捷的功能与其他平台相比,百度的购买服务能够提供:* 数据来源:益普索用户调研数据,2021年平台差异优势多样识别识商品识条码识万物AR试妆推荐商品页语音交互跳转搜索商品页视觉搜索语音搜索AR体验交互语音交互服务的商业客户数较2020年增长312%用户价值百度移动生态的多元产品布局,覆盖海量用户的全面需求场景视频推荐百度APP覆盖千亿图片海量知识点视频日均语音交互量图像识别
4、智能语音小度在家生活场景植入好看视频帧视频推荐百度APP语音搜索百度APP图像搜索百度地图品牌语音导航元宇宙虚拟场景娱乐场景家庭场景资讯场景社交场景出行场景用户价值创新价值商业价值每日用户通过百度语音技术的交互量每日百度APP资讯/小说智能语音播报人均时长端内视频搜索UV随心说沉浸听轻松看* 数据来源:百度大数据,2021年用户价值创新价值商业价值生活服务需求同比增长270%+日均服务搜索流量10亿+惠生活覆盖热门领域120+* 数据来源:百度大数据,2021年用户价值创新价值商业价值43%+订单量月均增幅31%+订单量月均增幅+141%拉货搬家+49%家电维修房屋维修+24%居家日用+88%
5、3C数码美妆个护快递运输家电清洗上门安装家庭保洁数码维修手机维修衣物洗护珠宝饰品鞋包服饰美发护发汽车用品厨卫清洁粮油调味食品酒水报纸书刊+90%+56%+300%+40%服务交易商品交易* 数据来源:百度大数据,2020年10月-2021年11月用户价值创新价值商业价值商业价值在用户特征迁移的背后,百度在商业上通过内容及经营闭环能力的打造,不断迎接用户的需求变化达人生态 一搜百应贫穷料理西橙一米九v叶公子YGZ不齐舞团李路飞icon武悦小姐姐下铺小涵烧麦一米八v 下铺阿豪爱偷吃周安然v大头和珍珍鹿小卷v祝晓晗何银秀呀冒险雷探长度星选达人体育35万+健康40万+音乐75万+时尚30万+情感30万
6、+教育40万+母婴45万+旅游45万+家居35万+科技25万+游戏90万+舞蹈25万+数码20万+汽车50万+美食80万+内容创作者垂类覆盖日均内容发布量权威答案 建立信任 家居家装教育金融保险医美头条知识PGC专家学者用户价值创新价值商业价值官方保标丨30天时效丨欺诈赔付丨虚假赔偿百度保障百度保障电商日订单量服务商家数线索量转化率本地生活营销页综合电商电影购票寄快递车主服务酒店预订充值缴费惠生活法律教育百度健康知识问一问托管页本地店铺智能小程序用户价值创新价值商业价值* 数据来源:百度大数据,2021年VS2020年创新价值百度的AI技术经过多年深耕,已常态化地赋能到营销创新当中,在多场景下
7、均已规模化落地单月语音交互次数2020年2021年小度家庭渗透率家庭场景出行场景小度地图 & Carlife数字人&元宇宙创新场景多营销场景下服务的客户数较2020年增长226%Carlife累积激活量地图位置日均服务请求用户价值创新价值商业价值唤醒应答定制天气场景屏保唤醒应答定向曝光次数主动问询品牌次数日均品牌提及率提升投放期品牌互动PV量用户价值创新价值商业价值购物场景驾车场景运动场景POI异形&大水滴为便利店换装活动页电商页面Hello大家好我是魔爪品牌代言人王一博,喝魔爪,激发能量,精神百倍!导航开始当用户搜索“健身房、篮球场、超市、便利店”等场所需求词时展现跳转电商购买总曝光量明星语
8、音导航PV用户价值创新价值商业价值度晓晓数字人龚俊希加加明星代言品牌活动互动直播&内容带货IP 联合宣发企业活动联动内容合作生产IP事件营销IP内容营销IP社会化营销AI探索官度晓晓,生动解读新车卖点蜜思肤数字人口红试色顾问广汽埃安AION LX PLUS新车发布会IP营销互动营销服务赋能门店导购/咨询服务终端服务智能助手【浦发银行虚拟数字人:小浦】百度APP语音助手用户价值创新价值商业价值小度添添智能健身镜“希壤”中的Plato解闷杂货铺“希壤”中的“冯唐分身”“希壤”君乐宝悦鲜活科技中心百度希壤(元宇宙)元宇宙虚拟场景奔腾B70S新车上市发布会一汽奔腾品牌数字展馆奔腾元宇宙基建上线用户价值
9、创新价值商业价值02链接用户被动需求感知(Awareness)开屏信息流广告内容营销主动意图表达(Intention)搜索推广品牌专区NLP知识图谱语音技术图像技术文字识别视频技术AR/VR服务用户度小店惠生活爱采购有驾百度健康 行业内 容经 营BGCPGC商业加热度星选企业号百+综合电商本地生活线索下载智能小程序交 易服 务门店托管页电商营销页私域经营服务达成(Action)智能家庭场景智能出行场景虚拟场景百青藤联盟流量聚屏域内流量域外流量数智经营观星盘品牌Impact品牌Solo品牌Always开屏和信息流GD资源联动第一时间占领用户视觉开屏导流至搜索阵地实现用户闭环运营搜索漏斗流失人群实
10、现实时召回开屏信息流开屏搜索联动搜索-品专-信息流-开屏全链链接用户服务用户左滑引导上滑引导互动气泡长按互动双按钮用户上滑进入落地页,增强沉浸互动体验跟随气泡引导左滑进入落地页,丰富互动形式长按后进入落地页,丰富互动形式拓展按钮个数,支持跳转到多个落地页页面内向左滑动进入落地页链接用户服务用户AI语音合成创造无限创意空间明星现有语音文件语音内容时长AI语音模型学习AI合成明星任意语音内容训练时长音色还原度超级品牌专区聚合内容+服务品牌认知口碑种草交易促成流量引导用户浏览点击信息分布百科品专笔记热卖地图用户比较考虑次数降低18%链接用户服务用户百家号直播 - 理想发布会现场All Day18:0
11、0-22:0018:00-22:0018:00-22:00All Day百度APP-开屏百度APP-信息流推荐直播频道-置顶推荐百度APP-搜索彩蛋链接用户服务用户链接用户服务用户覆盖5大领域打造100+IP内容量身定制 传递品牌价值泛娱乐&泛知识体育&电竞赛事文化&文旅垂类行业区域IP方太集成烹饪中心曝光量单集播放量转评赞链接用户服务用户1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月S级平台大事件礼遇节点垂类热点地域营销女神节踏春纪母亲节中秋节七夕节双旦感恩季元宇宙 Creator City车展&购车季车展好房节数字博物馆计划(5.18国际博物馆日打造Big Day)电竞赛事(定制承
12、接游戏专项)宝藏中国-城市生活节(城市/月)I DU-精品城市品牌计划(城市/季)AI生活节(城市/季)基木鱼 营销阵地观星盘 人群画像一方用户标签基于托管页的自动定向基于大数据的人群定向个性化优选的“搜索RTA”内容理解相关性模型自动定向拉新促活人群识别中小客户线索增量整体成本电商客户ROI 实时参竞判断RTA广告触发广告触达数据安全链接用户服务用户深度转化能力不断完善,使用客户不断提升分行业深耕转化模型,效果提升迅速金融行业游戏行业电商行业意向度、风险度模型拆分智慧金融数据引入支持ROI出价策略,支持播放归因商品支付模型落地优化客户后端ROI链接用户服务用户增强模式 基于点击出价助力转化稀
13、疏客户获得更多转化测试客户转化量放量模式 基于转化出价自动化出价助力客户获得更大转化测试客户转化量传统CPC恒定的点击出价实际出价转化量传统点击出价(CPC)的转化量增强模式动态的点击出价开始投放稳定投放时间(日期)传统转化出价(oCPC) 的转化量时间(日期)传统oCPC恒定的转化出价增强模式动态的转化出价实际出价转化量链接用户服务用户波动诊断竞争力洞察优化中心自动定向自动出价智能创意预算控制关键词规划师创意中心营销API账户问题归因,定位排查行业指标洞察,机遇空间挖掘投放全链路优化建议自动定向目标受众智能调控出价智能挖掘,动态拼装充分利用预算关键词推荐,海量拓词视频工具,慧合平台赋能工具商
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