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1、数 据 启 迪 娱 乐 | E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA2021年连续剧网播表现及用户分析概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【集均30天有效播放（集均V30）】每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。【题材划分】连续剧题材划分为都市、青春、谍战

2、、悬疑、武侠、玄幻、科幻、穿越、军旅、农村、喜剧、宫廷、传奇、剧情、年代、其他16个题材。【剧集类型】网络剧：只在网络视频平台播出，或首先在网络视频平台播出的连续剧。独播剧：只在单独一个网络视频平台播出的连续剧。【研究范围】覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、乐视视频、西瓜视频、BILIBILI八大视频平台的全部连续剧。内容概览榜单：赘婿以正片有效播放48.49亿，有效播放市占率1.55%，集均30天有效播放（集均V30）1.07亿领跑2021年连续剧市场；扫黑风暴居累计及集均榜单第二。全网：2021年全网剧集正片有效播放3107亿，同比减少27%；会员内容有效播放1173亿，同比

3、减少13%；剧集正片中，会员内容有效播放占比38%，增长6个百分点。平台：2021年腾讯视频、爱奇艺全网剧集有效播放在1145亿左右，两平台市占率74%。上新：2021年上新国产连续剧456部（单集20min以上），同比减少19部。头部剧集整体向短，连续剧有效播放TOP20部均41.5集，同比减少10.2集。微短剧：播放高涨，2021年长视频平台共上线微短剧471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%，微短剧发展进入提质新阶段。付费：2021上新连续剧中共113部采取超前点播模式，占21年上新剧总量的25%；10月超前点播落幕，腾讯视频试水单剧付费模式。题材：主旋律剧集爆发

4、，觉醒年代 有效播放破10亿，山海情进入集均V30 TOP20榜单。豆瓣：优质主旋律、现实题材内容引发用户共情，觉醒年代山海情功勋3部剧豆瓣口碑均在9分以上，我在他乡挺好的豆瓣破8分。剧场化：平台全面运营垂直赛道，优酷宠爱剧场有效播放占平台新剧的34%。分账剧：2021全网分账剧累计正片有效播放97亿，同比下滑20%，低于全网剧集下滑幅度。用户画像： 平均年龄29岁左右，同比上涨1岁，女性用户占比60%70%；分账剧核心用户仍为年轻女性。18.74亿18.36亿18.13亿17.97亿17.21亿17.11亿16.84亿16.20亿15.79亿14.85亿流金岁月(2020)长歌行小舍得骊歌行

5、斛珠夫人千古玦尘知否知否应是一生一世叛逆者大宋宫词0.60%0.59%0.58%0.58%0.55%0.55%0.54%0.52%0.51%0.48%榜单：2021全网连续剧有效播放霸屏榜正片有效播放上线日期播放平台排名12345678910正片有效播放上线日期 播放平台排名1112131415161718192048.49亿28.08亿26.77亿25.32亿23.97亿23.90亿23.74亿23.12亿22.05亿21.73亿赘婿扫黑风暴爱上特种兵你是我的城池营垒斗罗大陆司藤你是我的荣耀有翡突围锦心似玉2021/2/142021/8/92021/6/12021/3/112021/2/52

6、021/3/82021/7/262020/12/162021/10/212021/2/262020/12/282021/3/312021/4/112021/4/152021/11/102021/6/172018/12/252021/9/62021/6/72021/3/20市占率市占率1.55%0.90%0.86%0.81%0.77%0.76%0.76%0.74%0.71%0.70%统计范围：全网剧集；统计时间：2021.1.1-2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）3838万3701万3696万3473万3432万3312万3111万3109万3058万2964万锦心似玉小